AI驅動內容營銷新紀元 2026網易年度新車總評榜揭曉

嚴選好車163的第 1301次推送

11月20日，2026網易年度新車總評榜頒獎禮圓滿舉行。近百位車企高管、行業專家與資深媒體人齊聚一堂，共同揭曉本年度最具影響力與代表性的車型獎項，展望中國汽車產業的未來趨勢。

作為中國汽車行業最具公信力與傳承性的年度評選之一，網易汽車年度新車總評榜已步入第19個年頭。本屆評選繼續秉持“嚴選好車”的核心理念，聚焦2025年度上市的重磅新車，從產品熱度、用戶體驗、技術創新、市場表現等多個維度進行綜合評估，并結合專業編輯團隊與特邀評委的深度測評與投票，確保評選結果的權威性與公正性。

今年以來，中國汽車市場繼續保持高速發展與激烈競爭態勢，累計上市的新車數量已經達到了150+款。網易傳媒副總裁張憶晨在開場致辭中指出，AI內容營銷正如同2020年的新能源市場，經歷多年積淀后，即將在2026年迎來爆發式增長。她透露，依托網易自研的千夢引擎AI技術平臺，網易傳媒已在多領域實現突破性進展，成為AI內容創作的領跑玩家。

面對日益復雜的市場環境與用戶需求，網易傳媒創新業務策略中心副總經理、網易文旅總經理顧曉琨表示，品牌不是憑空建立，而是產品進化的結果。他特別介紹了網易結合平臺、資源，以及對用戶的深刻理解，總結得出的“品牌魔方”方法，致力通過不同的表達，幫助品牌呈現專屬、立體且獨特的形象。

基于這套方法，網易策劃出“楊子拒絕國產車”反轉事件，助力東風風神L8出圈；邀請5位外國友人攜手方程豹共赴新疆，打造反差感敘事；聯手領克900打造“邪修搭子”系列內容，解鎖年輕人新的出行方式。

在跨界整合方面，網易發揮其在游戲、音樂、文旅等領域的資源優勢，為汽車品牌持續打造差異化營銷場景。如一汽豐田聯合網易嚴選發起“全球精選好物”共選；上汽奧迪E5 Sportback在網易園區開展36小時深度體驗；蓮花汽車在《巔峰極速》游戲中實現跨次元聯動。

在AI內容生產方面，顧曉琨透露，超70%車企計劃大幅增加AI營銷預算，AI助力內容效率提升10倍，轉化率提升35%。網易已將AI深度融入新車傳播全周期：從諜照期可視化、上市期互動，到測評風格化、節點趣味化，實現從“原料”到“成品”的一站式生成。

在AI技術重塑內容生態的背景下，今年網易汽車在內容與體驗形式上持續突破。網易千夢引擎開發工程師寧勃在現場以“技術與創作者的雙重身份”，展示了AI在汽車內容創作中的前沿應用。從虛擬歌手“無限玩家”的原創MV，到歷史人物“李白”與奧迪A5L的詩意同框；從穩定復用的“大腳怪”IP系列，到突破次元的“蛋仔”全運會宣傳片，千夢引擎實現了從“生成畫面”到“駕馭人物”、從“輔助拍攝”到“超越實拍”的跨越。

更令人矚目的是，千夢引擎在真人車評領域實現全面突破。通過人像與音色克隆技術，網易傳媒副總編輯張齊僅配合2分鐘采集，即由AI生成與歷史人物呂布對話的完整視頻，實現了“無實拍、全AI”的內容產出。該項技術不僅可復刻人物形象與聲線，更能突破表演邊界，實現情緒細膩、場景創新的高質量內容規模化生產。

2026網易汽車年度新車總評榜不僅是對過去一年優秀車型的總結與表彰，更是對未來出行趨勢的前瞻洞察。網易汽車始終堅持以專業、公正、開放的態度，為中國消費者提供可信賴的購車參考，推動中國汽車產業走向更高質量的發展道路。