北京
仔細觀察近兩年的奢侈品市場就會發現，全球市場都在經歷一場寒流。貝恩公司最新研究報告指出，2025年全球奢侈品市場預計將下滑2%至5%，這將是自2009年以來首次實質性放緩。然而，在中國市場的雙11購物節中，奢侈品品類卻呈現出逆勢回暖的態勢。
具體來看，在天貓上，奢品品牌整體成交同比實現兩位數增長。京東這邊，雙11“百億補貼日”中，奢侈品羽絨服品類成交額同比有倍數級增長，奢侈品珠寶、飾品品類同比增長1.5倍。
除此以外，還有特賣電商唯品會的數據，表現的也比較亮眼。雙11期間多個奢侈品大牌銷量實現快速增長。具體來看，EA7同比增長38%、BALLY同比增長35%、BURBERRY同比增長22%、湯麗柏琦同比增長60%、菲拉格慕同比增長55%。
增長的核心因素主要來源于兩方面，其一便是性價比。唯品會作為折扣平臺，相比原價只有3折甚至3折以下的奢侈品，在價格競爭力上更具優勢。這是折扣渠道能夠逆勢增長的根本原因。并且隨著消費者越來越理性，這一趨勢有望持續。
其二便是信任升級。在奢侈品折扣市場快速發展的同時，正品保障始終是消費者最關心的核心問題。而前段時間唯品會全面接入了中國中檢正品管理庫，鑒定師將對奢侈品進行100%全檢，徹底解決正品問題。消費者將商品拿到手的那一刻，就能確定產品的質量，無疑會極大的提升購物的體驗。
不難看出，隨著奢侈品的電商滲透率進一步提高，電商已成為奢侈品銷售的主流渠道之一。未來，奢侈品市場將呈現更加多元化、個性化的發展趨勢。一方面，消費者將更加注重產品的實用性和性價比，理性消費成為主流。
另一方面，個性化、體驗式的消費需求也將持續增長。文化融合、科技感與個性化、高性價比等多種因素，將會重塑未來的奢侈品市場邏輯。但無論是全價新品還是折扣特賣，都需要為消費者提供真正的價值，才能獲得長久發展。
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