愛奇藝財報發布，成毅成頂級財神爺，優秀頂流與優秀作品的勝利

11月18日，愛奇藝發布了2025年第三季度的財報。這份財報憂喜參半。可喜的則是：會員服務收入42.1億元，環比增長3%。相對憂愁的則是，總收入出現了同比下降，同時，也再次出現了凈虧損的問題。影視行業整體有下行風險，因此，愛奇藝作為行業晴雨表，出現憂喜參半問題，也是必然。

不過，值得注意的是，在愛奇藝發布的2025年第三季度的財報當中，成毅主演的電視劇《赴山海》被反復提及，成為這個季度當中平臺方面重要的盈利增長引擎。在這份財報當中，《赴山海》出現了四次之多。

第一次是“優質內容帶動會員服務收入環比增長3%，推出頭部IP定制會員卡”。在這個板塊當中，被重點表彰的電視劇作品分別是《赴山海》《朝雪錄》和《生萬物》。而且，最為重要的一點便是，三部作品的海報篇幅當中，《赴山海》獨占了半壁江山。平臺這么設計海報空間占比的意思也非常明顯了，誰貢獻最大，誰就海報最大。

第二次是“星鉆VIP免費看加更禮，帶動會員訂閱與升級”。在這個板塊當中，電視劇《赴山海》《不眠日》和《朝雪錄》平分秋色。這個板塊，我們其實也可以簡單理解為“付費直通大結局”服務。《赴山海》第一次被表彰，是帶動了平臺的付費會員，第二次被表彰，則是帶動了這個“付費直通大結局”。這都是電視劇質量過硬，劇迷真金白銀買會員和加更禮帶動出來的。

第三次是“頭部劇綜帶動品牌廣告收入同比雙位數增長，定向內容投放對品牌廣告收入的貢獻率超過60%”。這個板塊當中，被重點表彰的三部作品是《赴山海》《喜劇之王》和《生萬物》，兩部電視劇和一部自制綜藝。這個板塊的意思是什么呢？就是電視劇觀眾熱情度高，觀看數字好，品牌廣告商愿意投廣告。成毅主演的這部《赴山海》在廣告投放方面，拿下了愛奇藝的不少冠軍頭銜。如果說前兩次表彰，都是基于劇迷們的真金白銀的話，那第三次的表彰，則是基于廣告商爸爸們的真金白銀。

第四次是“授權業務方面，頭部內容《赴山海》授權合作商家超30個，創授權業務新紀錄”。這個板塊，講的其實是愛奇藝的品牌延伸，就是影視劇綜藝作品火爆了之后，可以連帶著實現劇作周邊的銷售。而且，這個周邊已經越來越廣泛了，正在向線下游樂園方向發展。目前，劇作周邊火爆需要有兩個前提條件。第一個是劇作本身火爆。第二個是劇作的主演火爆。

其實，以上這四項，也是作為視頻平臺出現的愛奇藝的重要營收方向了。賣會員、賣“付費直通大結局”、賣廣告和賣周邊。成毅主演的《赴山海》近乎在平臺的全部營收方向上，都貢獻了巨大的力量。而且，我們需要注意一下，這部《赴山海》可不是愛奇藝一家獨播，而是聯合騰旭視頻一起播的。騰訊視頻那邊《赴山海》帶來的收益，還沒算呢。

一部劇作，帶動倆平臺盈利的局面，今年似乎也只有成毅的《赴山海》。如果這部電視劇愛奇藝獨播的話，那盈利估計是翻倍計算的。對于平臺而言，誰才是頂級的財神爺，已經不言而喻了。而這種“頂級財神爺”局面的出現，則是優秀演員和優秀作品同步出現之后，才會實現的局面。

其實，成毅的這部《赴山海》首播過程當中，遭遇了很多不公正的批評，這些批評甚至于都沒有基于劇作本身，而是搞了大量的無中生有出來。平臺方面，面對這些“無中生有”，也缺乏更有效的應對策略，甚至于有任憑這些“黑水”橫流的做派了。這其實是減損了這部作品的商業價值的。

隨著愛奇藝第三季度財報的放出，成毅的市場含金量再次被證明。接下來，這位中戲畢業的科班演員、青年實力派，會有更多高質量的劇作片約了。影視行業都是聰明人，誰賺錢，一目了然，都會搶著找。同時，像《赴山海》這種探索武俠青年新表達的電視劇，應該也會多起來。電視劇如何出新，一直是業內研究的問題。（文/馬慶云）