顧問之聲｜賽迪顧問楊文學接受人民日報海外版采訪 談國際品牌搶灘“超強縣”

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對話嘉賓

楊文學

賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心首席分析師

人民日報海外版

2025年11月18日報道

http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202511/18/content_30115367.html

2025年11月18日，賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心分析師楊文學接受人民日報海外版采訪。

賽迪顧問發(fā)布的《2025中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》報告（以下簡稱“報告”）提出，“超強縣”是縣域經(jīng)濟發(fā)展的較高形態(tài)，是指同時具備經(jīng)濟體量大、人口規(guī)模大兩個典型特征，關鍵性指標達到或接近中等地級市、部分省會（首府）城市水平，符合Ⅱ型大城市標準的一批縣域。根據(jù)報告，截至2024年，已有昆山、江陰、張家港、晉江、慈溪、長沙縣、義烏等“超強縣（縣級市）”。

楊文學對記者表示，縣域在交通、商業(yè)設施與物流體系方面的升級，也為國際知名品牌落地提供了硬件保障。此外，縣域消費者的價值認知也在不斷迭代，成為國際品牌滲透的核心動力。國家層面的政策支持與縣域商業(yè)環(huán)境優(yōu)化，為品牌下沉提供制度保障。一二線城市競爭加劇，推動國際品牌將縣域視為新增長曲線。

對這些國際大品牌來說，入駐“超強縣”既避免了在一二線城市陷入同質(zhì)化競爭，又能開辟高潛力的新藍海市場。楊文學認為，單個“超強縣”百萬級的優(yōu)質(zhì)消費群體，構成了穩(wěn)定的消費基本盤，能為品牌商帶來持續(xù)的銷量增長。國際大品牌選擇加碼布局“超強縣”，本質(zhì)上是其精準匹配了品牌選址的市場邏輯。“超強縣”既具備成熟市場的消費實力，又擁有增量市場的成長潛力。“超強縣”形成了規(guī)模與質(zhì)量兼具的消費市場，成為國際大品牌不可忽視的增長引擎。

此外，“超強縣”的市場特征更契合國際大品牌的擴張需求。楊文學說，一方面，這些縣級市的市場競爭壓力相對較小，且消費需求集中。另一方面，縣域消費基礎不斷完善，新消費業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，進一步降低了品牌的市場教育成本。

對全國縣域而言，楊文學分析，這也樹立了可復制的示范標桿，提供了新消費場景下沉市場實踐樣本，帶動縣域消費生態(tài)升級。

“超強縣”還將不斷涌現(xiàn)。賽迪顧問的報告指出，2024年千億縣數(shù)量增加到62個，地區(qū)生產(chǎn)總值超900億元的準“千億縣”達到21個，800億元以上縣域數(shù)量超過100個，700億元以上縣域接近150個，未來準千億縣數(shù)量將持續(xù)增加。

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