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對話嘉賓
楊文學
賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心首席分析師
人民日報海外版
2025年11月18日報道
http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202511/18/content_30115367.html
2025年11月18日,賽迪顧問縣域經(jīng)濟研究中心分析師楊文學接受人民日報海外版采訪。
賽迪顧問發(fā)布的《2025中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》報告(以下簡稱“報告”)提出,“超強縣”是縣域經(jīng)濟發(fā)展的較高形態(tài),是指同時具備經(jīng)濟體量大、人口規(guī)模大兩個典型特征,關鍵性指標達到或接近中等地級市、部分省會(首府)城市水平,符合Ⅱ型大城市標準的一批縣域。根據(jù)報告,截至2024年,已有昆山、江陰、張家港、晉江、慈溪、長沙縣、義烏等“超強縣(縣級市)”。
楊文學對記者表示,縣域在交通、商業(yè)設施與物流體系方面的升級,也為國際知名品牌落地提供了硬件保障。此外,縣域消費者的價值認知也在不斷迭代,成為國際品牌滲透的核心動力。國家層面的政策支持與縣域商業(yè)環(huán)境優(yōu)化,為品牌下沉提供制度保障。一二線城市競爭加劇,推動國際品牌將縣域視為新增長曲線。
對這些國際大品牌來說,入駐“超強縣”既避免了在一二線城市陷入同質(zhì)化競爭,又能開辟高潛力的新藍海市場。楊文學認為,單個“超強縣”百萬級的優(yōu)質(zhì)消費群體,構成了穩(wěn)定的消費基本盤,能為品牌商帶來持續(xù)的銷量增長。國際大品牌選擇加碼布局“超強縣”,本質(zhì)上是其精準匹配了品牌選址的市場邏輯。“超強縣”既具備成熟市場的消費實力,又擁有增量市場的成長潛力。“超強縣”形成了規(guī)模與質(zhì)量兼具的消費市場,成為國際大品牌不可忽視的增長引擎。
此外,“超強縣”的市場特征更契合國際大品牌的擴張需求。楊文學說,一方面,這些縣級市的市場競爭壓力相對較小,且消費需求集中。另一方面,縣域消費基礎不斷完善,新消費業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn),進一步降低了品牌的市場教育成本。
對全國縣域而言,楊文學分析,這也樹立了可復制的示范標桿,提供了新消費場景下沉市場實踐樣本,帶動縣域消費生態(tài)升級。
“超強縣”還將不斷涌現(xiàn)。賽迪顧問的報告指出,2024年千億縣數(shù)量增加到62個,地區(qū)生產(chǎn)總值超900億元的準“千億縣”達到21個,800億元以上縣域數(shù)量超過100個,700億元以上縣域接近150個,未來準千億縣數(shù)量將持續(xù)增加。
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