顧問(wèn)之聲｜賽迪顧問(wèn)楊文學(xué)接受人民日?qǐng)?bào)海外版采訪 談國(guó)際品牌搶灘“超強(qiáng)縣”

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對(duì)話嘉賓

楊文學(xué)

賽迪顧問(wèn)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心首席分析師

人民日?qǐng)?bào)海外版

2025年11月18日報(bào)道

http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202511/18/content_30115367.html

2025年11月18日，賽迪顧問(wèn)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心分析師楊文學(xué)接受人民日?qǐng)?bào)海外版采訪。

賽迪顧問(wèn)發(fā)布的《2025中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）提出，“超強(qiáng)縣”是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的較高形態(tài)，是指同時(shí)具備經(jīng)濟(jì)體量大、人口規(guī)模大兩個(gè)典型特征，關(guān)鍵性指標(biāo)達(dá)到或接近中等地級(jí)市、部分省會(huì)（首府）城市水平，符合Ⅱ型大城市標(biāo)準(zhǔn)的一批縣域。根據(jù)報(bào)告，截至2024年，已有昆山、江陰、張家港、晉江、慈溪、長(zhǎng)沙縣、義烏等“超強(qiáng)縣（縣級(jí)市）”。

楊文學(xué)對(duì)記者表示，縣域在交通、商業(yè)設(shè)施與物流體系方面的升級(jí)，也為國(guó)際知名品牌落地提供了硬件保障。此外，縣域消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)知也在不斷迭代，成為國(guó)際品牌滲透的核心動(dòng)力。國(guó)家層面的政策支持與縣域商業(yè)環(huán)境優(yōu)化，為品牌下沉提供制度保障。一二線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)國(guó)際品牌將縣域視為新增長(zhǎng)曲線。

對(duì)這些國(guó)際大品牌來(lái)說(shuō)，入駐“超強(qiáng)縣”既避免了在一二線城市陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又能開(kāi)辟高潛力的新藍(lán)海市場(chǎng)。楊文學(xué)認(rèn)為，單個(gè)“超強(qiáng)縣”百萬(wàn)級(jí)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體，構(gòu)成了穩(wěn)定的消費(fèi)基本盤(pán)，能為品牌商帶來(lái)持續(xù)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。國(guó)際大品牌選擇加碼布局“超強(qiáng)縣”，本質(zhì)上是其精準(zhǔn)匹配了品牌選址的市場(chǎng)邏輯。“超強(qiáng)縣”既具備成熟市場(chǎng)的消費(fèi)實(shí)力，又擁有增量市場(chǎng)的成長(zhǎng)潛力。“超強(qiáng)縣”形成了規(guī)模與質(zhì)量兼具的消費(fèi)市場(chǎng)，成為國(guó)際大品牌不可忽視的增長(zhǎng)引擎。

此外，“超強(qiáng)縣”的市場(chǎng)特征更契合國(guó)際大品牌的擴(kuò)張需求。楊文學(xué)說(shuō)，一方面，這些縣級(jí)市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，且消費(fèi)需求集中。另一方面，縣域消費(fèi)基礎(chǔ)不斷完善，新消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，進(jìn)一步降低了品牌的市場(chǎng)教育成本。

對(duì)全國(guó)縣域而言，楊文學(xué)分析，這也樹(shù)立了可復(fù)制的示范標(biāo)桿，提供了新消費(fèi)場(chǎng)景下沉市場(chǎng)實(shí)踐樣本，帶動(dòng)縣域消費(fèi)生態(tài)升級(jí)。

“超強(qiáng)縣”還將不斷涌現(xiàn)。賽迪顧問(wèn)的報(bào)告指出，2024年千億縣數(shù)量增加到62個(gè)，地區(qū)生產(chǎn)總值超900億元的準(zhǔn)“千億縣”達(dá)到21個(gè)，800億元以上縣域數(shù)量超過(guò)100個(gè)，700億元以上縣域接近150個(gè)，未來(lái)準(zhǔn)千億縣數(shù)量將持續(xù)增加。

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