《鬼滅之刃》大熱體現(xiàn)了大國的文化自信

就在當(dāng)下中日關(guān)系的“至暗時刻”，一部日本動畫電影卻在中國電影市場掀起了前所未有的觀影熱潮，《鬼滅之刃：無限城篇》于2025年11月14日在中國內(nèi)地上映，首日票房即突破1.17億元，刷新中國影史日本進(jìn)口電影首映日票房紀(jì)錄。上映3天累計票房達(dá)3.72億元，首周末票房占比高達(dá)56.9%。該片不僅連續(xù)多日蟬聯(lián)票房冠軍，更是以5350萬美元的成績成為全球第三大票倉，僅次于日本本土和北美。

這種政治關(guān)系緊張與文化產(chǎn)品熱賣并存的現(xiàn)象，構(gòu)成了一個引人深思的悖論。一方面，中日兩國在臺灣問題、歷史認(rèn)知、領(lǐng)土爭端等核心議題上的分歧日益尖銳；另一方面，中國觀眾卻在電影院為日本動畫電影買單，社交媒體上關(guān)于《鬼滅之刃》的討論鋪天蓋地。這種看似矛盾的現(xiàn)象背后，折射出當(dāng)代中國社會在文化消費、價值觀念、國家認(rèn)同等方面的復(fù)雜圖景。

首先，《鬼滅之刃》在中國的成功，離不開發(fā)行方的精準(zhǔn)策略布局。該片由中國電影集團公司進(jìn)口，中國電影產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司發(fā)行，上海貓眼影業(yè)有限公司全力協(xié)助推廣。貓眼娛樂作為主導(dǎo)方采用了買斷制引進(jìn)模式，這意味著引進(jìn)費用已付清，票房盈虧與日方無關(guān)，這種模式讓中方發(fā)行方擁有了更大的自主權(quán)和操作空間。

　　在檔期選擇上，發(fā)行方展現(xiàn)出了高超的市場洞察力。片方將檔期定在11月14日，這個時間點可謂精心設(shè)計：既避開了國慶檔的國產(chǎn)大片，又沒有好萊塢續(xù)集的競爭，形成了一個相對真空的市場環(huán)境。同時，從日本7月上映到中國11月引進(jìn)，四個月的窗口期剛好讓盜版資源熱度降溫，又讓社交話題重新升溫。

　　營銷策略上，發(fā)行方采用了精細(xì)化的分層運營模式。零點場贈送限量特典，IMAX廳推出專屬周邊，觀影團組織包場活動。這種針對不同群體的差異化策略成效顯著：預(yù)售開啟4天零點場票房即突破千萬，首周特典訂單量達(dá)到往年同期的5倍以上。萬達(dá)電影更是在全國300家影城同步開啟特典活動場，50家影城設(shè)計"無限城"主題打卡區(qū)，35家影城設(shè)置主題打卡廳，將線下體驗做到了極致。

　　其次，在內(nèi)容審查方面，《鬼滅之刃》獲得了相對寬松的待遇。根據(jù)首批觀眾從上海首映禮反饋，內(nèi)地公映版155分鐘與日版完全一致，無任何刪減或畫面修改。血腥戰(zhàn)斗、角色服裝等核心內(nèi)容均保留原貌，猗窩座斷頭再生、炭治郎鬼化等爭議場景未采用動態(tài)模糊或鏡頭跳切等技術(shù)處理。這種“一刀未剪”的處理方式，與此前《EVA：終》等影片的遭遇形成鮮明對比。后者不僅改名為“天鷹戰(zhàn)士”，還大量刪減了緊身衣和胸部等“情色”鏡頭。《鬼滅之刃》能夠獲得如此待遇，一方面得益于其相對健康的價值觀內(nèi)核，另一方面也反映出審查部門在文化產(chǎn)品引進(jìn)上的理性態(tài)度。正如業(yè)內(nèi)人士透露，技術(shù)處理替換了傳統(tǒng)刪減，既保住劇情完整，又讓審查標(biāo)尺看起來“松了半格”。

　　面對中日關(guān)系的急劇惡化，中國年輕人在文化消費上卻展現(xiàn)出了令人意外的“分裂”態(tài)度。《鬼滅之刃》的觀眾畫像清晰地反映了這一特征：18-28歲群體占62%，女性占58%。這些年輕觀眾一邊關(guān)注著中日關(guān)系的最新動態(tài)，一邊走進(jìn)電影院為日本動畫電影買單，這種看似矛盾的行為背后，實則蘊含著深刻的心理機制。

　　根據(jù)北京外國語大學(xué)的調(diào)查研究，58.55%的中國青少年認(rèn)為政治對立不會影響對日本通俗文化的消費，22.59%表示“說不清”，僅18.86%認(rèn)為會有影響。這意味著近80%的青少年將政治外交與日本通俗文化視為兩個不同范疇。在對日態(tài)度上，約半數(shù)青少年保持中立，除去歷史問題，青少年對日印象主要為正面印象。

　　這種態(tài)度的形成有其深刻的社會背景。調(diào)查顯示，中國青少年對日本通俗文化的感興趣程度較高，“非常感興趣”與“感興趣”的比率相加之和為43.86%。他們獲取日本文化的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)（75.66%）和電視（53.95%），最喜歡的日本文化產(chǎn)品依次是動漫（66.45%）、飲食文化（38.38%）、音樂、日劇、電影等。這種日常化的文化接觸，讓日本文化成為他們生活的一部分。

　　年輕群體之所以能夠?qū)⒄闻c文化消費分離，源于他們對“文化無國界”理念的認(rèn)同。這種認(rèn)同并非盲目，而是建立在理性思考基礎(chǔ)上的選擇。一位受訪的大學(xué)生表示：“產(chǎn)品雖然是日本的，但價值觀是普世的。《鬼滅之刃》講的是親情、友情、正義，這些東西不分國界。”《鬼滅之刃》恰恰提供了這種“最純粹、最普世的核心價值觀”：對家人的守護(hù)、對弱者的憐憫、對信念的堅持。作品通過炭治郎與禰豆子的兄妹情、鬼殺隊成員之間的羈絆，展現(xiàn)了“保護(hù)家人”、“努力工作”、“善待他人”等簡單而積極的價值觀。正如研究者所言，“在一個信息爆炸、價值觀日益復(fù)雜的時代，這種清晰、堅定、毫不妥協(xié)的價值取向，為處在不確定性中的現(xiàn)代觀眾，提供了一種強大而直接的情感慰藉與精神力量。”

　　更重要的是，這一代年輕人成長于中國國力快速提升的時代，他們擁有足夠的文化自信。調(diào)查顯示，這一代年輕人“同樣擁有著強烈的文化自信，在文化消費上體現(xiàn)著更明顯的價值觀正確，對美、對品質(zhì)的追求不亞于‘自以為是'的上一代”。他們不認(rèn)為欣賞外國優(yōu)秀文化產(chǎn)品就是“崇洋媚外”，而是將其視為一種文化鑒賞和學(xué)習(xí)。

　　在中日關(guān)系急劇惡化的背景下，《鬼滅之刃》依然能夠順利上映并取得巨大成功，這背后體現(xiàn)的是中國官方在文化政策上的理性態(tài)度和戰(zhàn)略定力。最能體現(xiàn)這種態(tài)度的是外交部發(fā)言人的回應(yīng)。當(dāng)被問及《鬼滅之刃》票房火爆一事時，發(fā)言人僅回應(yīng)“文化交流有其自身規(guī)律”，沒有進(jìn)行更多評論。這種克制而專業(yè)的回應(yīng)，傳遞出明確的信號：中國政府將政治爭議與文化交流區(qū)分對待，不會因政治關(guān)系惡化而全面封殺日本文化產(chǎn)品。

　　更具體的政策信號來自廣電總局。審批記錄顯示，2025年中國引進(jìn)日本動畫電影共8部，數(shù)量與去年持平，引進(jìn)節(jié)奏并未因日本首相的錯誤言論而減速。這種“政策層面給市場留了一條縫，縫的大小由票房決定，觀眾用錢投票，行政之手不輕易加碼”的做法，體現(xiàn)了政府對市場機制的尊重。

《鬼滅之刃》在中國的現(xiàn)象級成功，是2025年中日關(guān)系中最具戲劇性的一幕。一邊是劍拔弩張的政治對抗，一邊是票房火爆的文化消費，這種看似矛盾的現(xiàn)象，實則蘊含著深刻的時代內(nèi)涵。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，反映出當(dāng)代中國社會的成熟與自信。中國沒有因為政治分歧而關(guān)閉文化交流的大門，而是選擇了更加理性和包容的態(tài)度。在全球化時代，文化認(rèn)同與政治立場并非簡單的對立關(guān)系。人們可以熱愛自己的國家，同時欣賞其他國家的優(yōu)秀文化。這種“文化無國界，國家有邊界”的理念，或許是未來國際關(guān)系中最需要的智慧。

《鬼滅之刃》現(xiàn)象給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來的最大啟示，是如何在保持文化自信的同時保持文化開放。正如專家所言，“單純的文藝影響力，不足以支撐大國崛起。但大國崛起，也需要軟實力與之匹配”。中國在政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力快速提升的同時，文化軟實力的提升卻相對滯后。這種不平衡必須得到糾正。

在這個意義上，《鬼滅之刃》的成功不是威脅，而是機遇，它提醒我們：只有不斷提升自身實力，才能在全球文化競爭中立于不敗之地。