AI吃播開始和真人吃播搶“飯碗”

圖片來源：小紅書 由Veo生成

重新定義"吃"的邊界

撰文/黎炫岐

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

被咬開時(shí)發(fā)出清脆聲響的玻璃水果、鑲嵌著寶石的首飾盒、播放著音樂的水晶球，甚至還有毛絨玩具labubu和金條……各種你能想到或者想不到的，都正成為AI吃播的“食材”，被AI主播們?nèi)胱炖铮p松咀嚼。

這是一場(chǎng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)國(guó)外的熱潮。在國(guó)外，Tiktok上一位叫l(wèi)eilanikovac的博主發(fā)了一條AI吃熔漿的視頻，點(diǎn)贊數(shù)突破81.7萬，另一位博主在三天內(nèi)發(fā)了11條切水果的視頻后，粉絲數(shù)突破8萬；而在國(guó)內(nèi)，各大短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)上，已有不少相關(guān)賬號(hào)出現(xiàn)，點(diǎn)贊量破萬的也不在少數(shù)。

當(dāng)真人吃播面臨種種道德和法律困境，獵奇食物逐漸從吃播的飯桌前消失，AI吃播卻腦洞大開，主打一個(gè)萬物皆能吃。

AI吃播的流量密碼

“l(fā)abubu，水晶vs果凍，你想吃哪個(gè)？”在小紅書上，一條點(diǎn)贊量達(dá)到1.4萬的視頻里，露出一個(gè)女主播的側(cè)臉，先是咬開一個(gè)果凍材質(zhì)的labubu，再換一個(gè)水晶材質(zhì)的labubu，干脆利落地咬掉耳朵。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提到：喜歡labubu和不喜歡labubu的人都沉默了。

但這還算不上最獵奇的。

在各大短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)，這類AI吃播、AI ASMR賬號(hào)更新的視頻里，你能看到各式各樣，能想到的或不能想到的食物。最常見的有各種泛著熒光色澤，果凍質(zhì)地的玩偶、水果或蔬菜，或是鉆石和水晶材質(zhì)的漢堡和蛋糕，進(jìn)階一點(diǎn)，則從生銹的手機(jī)和機(jī)械表，到LV的錢包，再到粉底液、口紅和眼影。甚至還有用披薩、火鍋等做成一張大床，主播躺入，把食物吃掉。

而吃播的主角大部分時(shí)候只露出相似的半張側(cè)臉，鼻子、嘴和手，也有些視頻生成AI小孩主播、露出全臉的主播，或是卡通形象和動(dòng)物。除此之外，還有博主將動(dòng)畫改編成獵奇吃播，如將《海賊王》里的路飛、赤犬、青雉、黃猿等角色吃下惡果變身的過程做成視頻。

這類視頻有多火呢？

據(jù)“剁椒Spicy”，動(dòng)輒10萬+、100萬+的高流量，為AI ASMR類視頻帶來了直接的流量廣告分成收益。在抖音、B站、Youtube等視頻平臺(tái)上，均有相應(yīng)的創(chuàng)作者激勵(lì)和廣告分成計(jì)劃。據(jù)了解，業(yè)內(nèi)一些專業(yè)做AI ASMR的賬號(hào)，憑借高頻更新和點(diǎn)贊，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定月入過萬。

雖然國(guó)內(nèi)的各大社交平臺(tái)上，這類視頻的流量參差不齊，但由于這類視頻的制作成本低，且能批量生產(chǎn)和更新，所以也有大量新賬號(hào)不斷涌入。

鋅刻度了解到，目前大部分AI吃播視頻都由Veo3生成。這是今年5月底，Google DeepMind發(fā)布的一款視頻生成模型。這款模型的最大亮點(diǎn)是AI原生可以一鍵直接生成與畫面相匹配的聲音。而這正是吃播的關(guān)鍵。

伴隨著AI吃播視頻逐漸成為流量密碼，國(guó)內(nèi)的各大科技公司也盯上了這個(gè)新商機(jī)。

可靈推出2.1版本視頻生成模型時(shí)，添加了“視頻音效”開關(guān)，并對(duì)可靈的“音效生成”功能也進(jìn)行了升級(jí)，用戶可以直接上傳本地視頻或選擇可靈生成的視頻，一鍵生成與視頻內(nèi)容語(yǔ)義貼合且時(shí)間同步的音效內(nèi)容；字節(jié)豆包大模型語(yǔ)音團(tuán)隊(duì)也推出了相應(yīng)的視頻音效智能生成模型，名為SeedFoley。

SeedFoley可以根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，并根據(jù)相應(yīng)的畫面生成相應(yīng)的音效。

事實(shí)上，鋅刻度留意到，在小紅書上，可靈AI的官方賬號(hào)更新了許多AI生成視頻和創(chuàng)意短片，其中就包括“沉浸式asmr吃播”。在這條吃播視頻里，一位女主播面前擺放一盤金條和冰塊，她一手持專業(yè)話筒收音，一手拿起金條開吃，并認(rèn)真咀嚼。而在咀嚼過程的特寫中，主播的皮膚紋理和毛孔都非常真實(shí)。該視頻的點(diǎn)贊量超過四千，且有不少網(wǎng)友提到：有些真假難辨了。不過，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為，“還是AI味太重了。”而最常見的“破綻”是，“AI總是很大的一小口，張嘴很大，吃進(jìn)去的很少。”

真人吃播更難做了

當(dāng)AI吃播風(fēng)靡一時(shí)，真人吃播卻面臨著不一樣的尷尬處境。

曾幾何時(shí)，大胃王的真人吃播不斷走紅，有不少頭部博主憑借吃播火遍全網(wǎng)。但自2020年起，各級(jí)監(jiān)管部門就多次開展專項(xiàng)行動(dòng)整治“大胃王”吃播亂象，并處置過不少違規(guī)賬號(hào)。同時(shí)，《反食品浪費(fèi)法》2021年4月正式施行，《反食品浪費(fèi)工作方案》2021年11月印發(fā)，都明確對(duì)制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者短視頻發(fā)布禁令。嚴(yán)打重壓之下，暴飲暴食等形式的畸形直播逐漸淡出江湖。

于是，不少吃播博主開始轉(zhuǎn)型。比如“密子君”，曾一度被稱為“吃播一姐”，如今卻不斷淡化“大胃王”標(biāo)簽，創(chuàng)立自己的MCN機(jī)構(gòu)后，更是轉(zhuǎn)型為探店和測(cè)評(píng)博主。

圖片來源：抖音“小貝餓了”

又比如在抖音平臺(tái)以“吃播”為關(guān)鍵詞搜索，粉絲量最高的“小貝餓了”，其粉絲高達(dá)1664萬，獲贊2億。而瀏覽她的主頁(yè)可以看到，除了日常的吃播視頻，她的小號(hào)還包括了“帶娃”“健身”“好物”“故事”“綜藝”等不同的分類。

但是，AI吃播視頻之所以能火，離不開其獵奇的風(fēng)格。也正因此，許多真人吃播為了獲取更多流量，依然選擇了劍走偏鋒。 “吃常人不敢吃”和“吃常人不能吃”等各類病態(tài)“吃奇”內(nèi)容，在一些短視頻平臺(tái)上依然不少見。

從專吃從豬腸上剝離出來的那層油，到兩斤純肥肉，再到未經(jīng)處理的鴨屁股……據(jù)《北京晚報(bào)》此前報(bào)道，“挑戰(zhàn)吃播流量密碼”“吃播流量測(cè)評(píng)”等話題，在各大短視頻平臺(tái)一度成為熱門話題，上百名主播和短視頻博主爭(zhēng)相接龍，互相攀比誰吃得更奇葩、更小眾、更令人不忍直視。還有主播直言，“聽說只要在直播間拿出奇葩食材，人數(shù)就會(huì)快速上漲。”

今年，中消協(xié)倡議，理性抵制“大胃王”“吃辣王”等極端吃播行為，并建議平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)化審核把關(guān)，建立健全內(nèi)容審核機(jī)制和優(yōu)化推薦機(jī)制，對(duì)宣揚(yáng)暴飲暴食、鋪張浪費(fèi)的極端吃播視頻進(jìn)行嚴(yán)格識(shí)別、限制傳播、及時(shí)下架。

這意味著，對(duì)真人吃播的監(jiān)管將進(jìn)一步收緊。然而，當(dāng)AI吃播打造的奇幻視覺與聽覺盛宴，不斷憑借獵奇內(nèi)容成為流量金礦，搶占用戶眼球，真人吃播的“想象空間”似乎更小了。畢竟，這場(chǎng)由算法驅(qū)動(dòng)的"舌尖革命"，不僅改變了內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)則，更重新定義了"吃"的邊界。

不過，AI吃播如果僅滿足于獵奇心態(tài)，如何變現(xiàn)也將成為一個(gè)問題。畢竟，AI吃播比起真人吃播，總是少了點(diǎn)“人味”。

無論如何，這場(chǎng)"飯碗"之爭(zhēng)將從單純的內(nèi)容比拼，升級(jí)為技術(shù)、倫理與商業(yè)模式的全面較量。未來的吃播江湖，或許將形成新的生態(tài)平衡：AI負(fù)責(zé)滿足獵奇心理，真人則深耕情感連接。