一項全國金獎，一群華南理工“有意思青年”！

日前

第十屆中國大學生公共關系策劃創業大賽

在蘭州大學舉辦總決賽

華南理工大學新聞與傳播學院學子

憑借出色的方案和優異的現場表現脫穎而出

與清華大學、華東師范大學代表隊

一同斬獲全國金獎

這也是華工學子首次問鼎該賽事最高榮譽

命題品牌方高度認可該方案的落地價值

大賽總評委亦將該方案作為主要點評案例

贊許其背后彰顯出華工學子

“知行合一、文工融合”的風采

全國金獎頒獎現場

華南理工獲獎隊伍“方案超好對不隊”

由2023級新聞學和廣告學專業

王延、張嘉怡、馬琦玥、李思寧、李佳璇

五位本科生組成

她們攜參賽方案《美力超導體——

歐萊雅“有意思青年”賦能計劃》

從備賽、預賽到走上全國總決賽舞臺

在五個月里用堅守與協作

詮釋熱愛、踏實、邏輯與快樂

比賽簡介

第十屆大學生公關策劃創業大賽由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦，是國內公關領域極具權威性的全國性賽事。大賽以“AI賦能，融合發展”為核心主題，聚焦品牌傳播與公益行動兩大方向，設置六大企業定制選題，引導參賽者將技術創新與人文關懷相結合。在大賽中，參賽者將直面企業真實命題，完成從市場調研、策略制定、創意執行到效果評估的全鏈路策劃方案，重點考察參賽者洞察力、創新力與落地能力。

本次大賽吸引了來自全國（含港、澳）及海外地區126所高校的1100余個團隊報名參賽，參賽學生近6000人。

01

從零到一：熱愛是最初的引擎

“這簡直是為華工新傳學子量身定制的命題！”回顧五月份的那場第十屆中國大學生公共關系策劃創業大賽華工站宣講會，隊長王延依然印象深刻。

宣講會上，歐萊雅、拜耳、自然堂的企業總監親臨現場分享。“業界的人站在那里，講的每一句話都很簡單、很濃縮，但背后都是滿滿的實戰經驗。”王延被這種“和商業做鏈接”的實踐性深深吸引。當時，在一眾參賽品牌中，歐萊雅提出“有意思青年賦能計劃”，將受眾對準理工科學生。王延敏銳捕捉到理工校園中的溝通潛力：這是一個讓文科學子用傳播思維創造價值的選題。屬于華工文科生的機會，來了！

彼時，五位隊員對公關賽道幾乎是“零經驗”。當被問及參賽的初心時，王延坦言，最初的底氣并非來自專業積累，而是對“雙向溝通”的好奇：“這不只是一場比賽，更像一次人生課題——如何理解與自己有著不同習慣的群體，如何搭建信任的橋梁，這種探索本身就很有趣。”成員李思寧回憶，“聽完講座，王延問我參不參加，我想都沒想就說‘你做，我就和你一起'！”一拍即合的熱情，成了五人團隊的起點。

“方案超好對不隊”在全國總決賽現場

從那一刻起，熱愛就成了團隊行動的引擎。

“最壞的結果無非是失敗，但這與未曾參賽的結果并無二致。既然底線可承受，便沒有理由不全情投入！”懷著這份純粹的熱愛，她們心無雜念地開啟了長達五個月的備賽征程。

02

腳踏實地：用22場訪談淬煉“美力超導體”

如果說最初的興趣讓她們踏上征途，那么22場深度訪談，便奠定了“美力超導體”方案誕生的基礎。比起先入為主地搭建框架，團隊選擇從實踐中檢驗真理：深入理工科學生群體，進行扎實的調研。

“我們發現，很多同學在面對活動時會考慮‘投入產出比’，更偏好高效、簡潔、擁有實際效用的活動。”王延介紹，正是這些直白、具體的反饋，成了團隊最珍貴的一手資料。

團隊的備賽文檔記錄

22場深度訪談下來，她們提煉出理工科學生對美妝品牌的“認知偏差、技術迷茫、效率焦慮”三重阻力，并據此構建起“看見、確信、突破”的策略路徑，最終敲定“美力超導體”的傳播主題——既緊扣品牌“美”的內核，又用超導體“無阻力傳導”的特性，呼應賦能青年成長的愿景。事實證明了這個方案的有效性：在后來的回訪中，理工科學生對此給出了積極的反饋。

大賽評委黃懿慧教授在總點評時引用團隊案例

在選題要求方面，該賽道設置的預算為50萬，僅為其他賽道的六分之一。“每一分錢都要花在刀刃上。”團隊在傳播節點反復打磨，追求以最小成本撬動最大效能：從活動形式到傳播話術，都貼合理工學生群體重實用和講效率的需求。這份務實，最終贏得了品牌方的高度認可。

03

團隊同心：于細節處打磨完美

“你們是這么多隊伍之中最流暢、默契感最好的。”預賽評委的點評，點出了這支隊伍最動人的特質之一。

五個同學的默契，藏在無數個深夜的并肩作戰里，刻在每一個精益求精的細節中。

備賽期間，長時間高強度的會議成了常態。“備賽的時候經常一開會就是整個晚上，從晚上七點開到十一點。”李思寧的回憶里，滿是忙碌卻充實的片段。即便如此，沒有一個人缺席過一次會議——“那種被目標連接的力量，讓人甘之如飴。”

決賽前一周，團隊開啟了“沉浸式彩排”：在宿舍自習室和空教室里對著電腦屏幕反復練習體態、手勢。直到最后，會議錄屏占滿了內存，電腦只能當作“鏡子”看。

團隊備賽期間

“最難忘的，肯定是總決賽預賽后的通宵修改。”隊員馬琦玥回憶。預賽時，評委針對她們的方案提出不少修改意見，當晚，五人在酒店房間開啟了“戰斗模式”，一直改到凌晨5點。她們調整方案環節、重新制作PPT、修改講稿，有人困到“輪流昏迷”，短暫睡十分鐘又醒來繼續投入戰斗。

為了呈現最佳展示效果，她們將細節打磨到極致：隊員張嘉怡負責PPT切換，將內容切換時長精準到每一秒鐘；隊員李佳璇舉道具牌的手勢、時機，也和隊友一起打磨了無數遍。

在旁人看來，這份精益求精或許“較真”，但她們認為，“較真”，其實源于所有人對“天衣無縫”的共同渴望。“目標一致，默契便自然生長。”王延說道。而最終近乎完美的匯報表現，也成為了她們奪冠的關鍵。

高壓備賽中，團隊氛圍卻始終溫暖而鮮活。隊長曾分享過一個小故事：某天凌晨一點，她在共享文檔上修改方案，發現兩位隊友也在線，三人便在文檔上相互鼓勵起來。“那種為了同一個目標并肩作戰，還能苦中作樂的感覺，特別溫暖。”

預賽現場，團隊成員等候上場

在通往金獎的路上，她們也收獲了知識之外的成長。有人說自己的大學因為這次經歷而圓滿，有人說在這次合作中收獲到最珍貴的友誼。

那種攜手向前的力量，正是青春最明亮的注腳。

04

華工力量：師生同行，賦能成長

團隊的成功，離不開學校、學院一直以來“文工交叉”“產學研一體化”的培養理念：新聞與傳播學院常態化的小組作業，讓她們早早練就了協作能力；廣告學專業的公關課程，為方案提供了理論支撐；“AI+”項目實踐，則讓她們擅長用技術解決問題。

指導教師張慶園是團隊的“定海神針”。“因為我們做的是‘有意思青年’選題，老師會開玩笑說‘你們說話真有意思，是有意思青年’，我說‘老師您是有意思中年’，他又調侃‘那你們很沒有意思了’。”隊員們談到張老師，臉上便充滿笑意。

團隊成員與張慶園老師在頒獎典禮合影

和學生打成一片的同時，張慶園的專業指導總能一針見血。“老師提醒我們‘AI賦能’不僅是活動里加AI，還可以用AI做調研驗證；我們用五個AI理工科學生的交互回答做方案亮點，最初的想法就來自老師。”隊員們回憶，決賽那幾天，張老師像“老父親”一樣全程陪伴：“老師舉著手機為我們記錄每一個瞬間，聽到同行夸獎就滿臉自豪，還不斷發信息給我們加油打氣。真的很感動。”

張慶園也為團隊驕傲：“品牌和命題的‘美’，每一位成員的‘熱愛’，華工新傳人的‘超能力’，合作了這次綻放。”

中國大學生公共關系策劃創業大賽現場大合照

“我們不是五個人在戰斗，背后是整個新傳學院，是華南理工大學。”正是這份來自學校與老師的堅實助力，讓團隊不僅證明了自己，更一舉為華工新傳創下該項賽事的歷史紀錄。而這份突破并非偶然——它是新聞與傳播學院多年來堅持以賽促學、深耕不輟的生動縮影。

在育人實踐中，學院始終緊扣學校人才培養要求，將課堂理論與行業需求、實戰場景深度結合，讓學生在真實課題中錘煉能力。也正因如此，近年來，在大學生廣告藝術大賽、數據新聞大賽等多個權威賽事的舞臺上，華工新傳學子持續交出亮眼答卷，將多項最高榮譽收入囊中：

第四屆粵港澳大學生國際廣告節

學生團隊陳華華、李明宇、姚瑜琳原創作品《真愛 讓每一口都新鮮》榮獲王老吉影像類金獎，并在提案現場以高分位居第一獲全場大獎

中國日報2024大學新聞獎

學生團隊肖霄、馬越方、劉雅萱原創作品《退不了款的協議班，還能繼續“撈金”嗎？》榮獲最佳新聞報道中文組冠軍；學生團隊劉燕寰、李嘉怡、郭泳蘭、劉權原創作品《“生”不由己：百萬試管媽媽的求“生”之路》榮獲最佳新聞寫作中文組冠軍

“浪潮杯”2024年大學生新文科實踐創新大賽

師生團隊項目《智影新境——人工智能視頻大模型在視聽領域的應用研究》在近2.5萬參賽項目中脫穎而出，榮獲金獎

2024第十六屆全國大學生廣告藝術大賽

學生團隊成逸孜、富士山、費子雋、黃燦、屈程皓作品《瓶上日記》獲全國視頻類微電影廣告一等獎

廣東省2024年國家安全教育微視頻大賽

學生團隊王巧祎、成逸孜、鄧燁城原創作品《小白船》榮獲大賽一等獎

第八屆中國數據新聞大賽

學生團隊汪雨霖、王欣蔚、應子珺原創作品《社會時鐘：12275條數據下的社會軌跡》獲大賽一等獎；學院獲評大賽“最佳組織獎”

這些成績的取得，正是學院將“新文科”建設理念融入日常教學的必然結果——從大廣賽的創意迸發，到數據新聞大賽的理性洞察，再到公關大賽的全案策劃，不同的賽場，同樣的頂尖榮耀，印證的是新傳學院“以賽促學、以賽育人”模式的持續生效。

金獎是榮譽，是起點

在“熱愛、踏實、邏輯、快樂”中

實現自我成長與突破的華工學子

以熱愛為驅動，以踏實為根基

以理性為支撐，以創造為力量

承華工工科之厚基，行“明辨篤行”之校訓

將文科創意洞察與理工邏輯思維完美融合

用行動詮釋了華工人的精神底色

為“美力超導體”喝彩

為每一個念念不忘

必有回響的夢想點贊！

期待更多華工青年

在廣闊的天地間綻放光芒！

黨委宣傳部（融媒體中心）

文：李思寧 鄧圣詩 譚晚霞 晏馨 王延

圖：受訪者提供

微信編輯：司小平

初審：冀早早

二審：盧慶雷

終審：鄒浩

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若需轉載，敬請聯絡

郵箱：hgxcb@scut.edu.cn

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