沃爾瑪自有品牌“沃集鮮”煥新升級(jí) 近千款升級(jí)商品亮相

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月18日訊 沃爾瑪宣布，旗下自有品牌“沃集鮮”煥新升級(jí)，以全新的品牌理念“簡(jiǎn)單為鮮，沃集鮮”，以及近千款新品或升級(jí)商品亮相*，涵蓋生鮮、食品、飲料等多個(gè)核心品類。全新的“沃集鮮”，以嚴(yán)苛的選品及品控管理體系，堅(jiān)持“簡(jiǎn)單配料、與頭部品牌合作、穩(wěn)定質(zhì)價(jià)比”三大核心原則，進(jìn)一步夯實(shí)沃爾瑪打造差異化商品力的升級(jí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

沃爾瑪中國(guó)高級(jí)副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購(gòu)官祝駿表示：“‘顧客第一’是沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略原點(diǎn)，也是‘沃集鮮’的商業(yè)邏輯基石和唯一出發(fā)點(diǎn)。‘沃集鮮’體現(xiàn)了沃爾瑪對(duì)差異化商品力的理解 - 摒棄‘零售商思維’，站在顧客視角，回歸顧客價(jià)值主張，進(jìn)行一次徹底的自我革新和迭代。我們希望以深厚的顧客洞察、嚴(yán)格的品質(zhì)管控體系，回應(yīng)顧客的真實(shí)需求，確保每一款健康、安全、高質(zhì)價(jià)比的‘沃集鮮’商品都能為顧客創(chuàng)造價(jià)值，從而更好地踐行‘花得少，過得好’的企業(yè)使命。”

“簡(jiǎn)單為鮮，沃集鮮”既是自有品牌的理念，也代表了沃爾瑪對(duì)顧客的承諾。“簡(jiǎn)單”包含兩層含義：一是簡(jiǎn)單配料、原料鮮、產(chǎn)地鮮，確保了更好的品質(zhì)；同時(shí)沃爾瑪以穩(wěn)定的“天天平價(jià)”，讓顧客的購(gòu)物體驗(yàn)更簡(jiǎn)單。

“降糖、低糖、無糖”也是“沃集鮮”關(guān)注點(diǎn)之一，以芭樂油柑茶、苦瓜檸檬茶、羽衣甘藍(lán)奇亞籽茶為代表的HPP果茶系列，不僅食材組合新穎，更以梨汁代替白砂糖，并大幅降低甜度，迎合了顧客“養(yǎng)生與潮流需同時(shí)兼顧”的訴求，上市兩周即成為沃爾瑪茶飲品類前列。

沃爾瑪對(duì)“沃集鮮”品牌制定了高標(biāo)準(zhǔn)的食品安全、品質(zhì)管控、合規(guī)管控管理體系，通過兩大維度(商品管控和供應(yīng)商管控)和三大環(huán)節(jié)(準(zhǔn)入環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié))，實(shí)現(xiàn)全鏈路端到端的品控管理，并形成可持續(xù)、可衡量、可追溯的標(biāo)準(zhǔn)化流程。

“沃集鮮”堅(jiān)持與頭部供應(yīng)商開展深度協(xié)同，提出高度尊重供應(yīng)商、將合作方式的選擇權(quán)交給供應(yīng)商的理念，只要能共同踐行“品質(zhì)為先、天天平價(jià)、強(qiáng)化供應(yīng)鏈保障”的承諾，無論是品牌專享還是OEM，沃爾瑪不拘泥合作方式，均以誠(chéng)信、透明、開放的方式與頭部企業(yè)攜手共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

以低溫乳品為例，沃爾瑪與君樂寶、蒙牛、伊利、光明等知名乳制品企業(yè)形成了多元合作模式，通過精簡(jiǎn)SKU、源頭直采、規(guī)模化優(yōu)勢(shì)、整合供應(yīng)鏈提升效率等方式，在品質(zhì)優(yōu)先的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)極致的質(zhì)價(jià)比。

通過這套以顧客視角為出發(fā)點(diǎn)、以嚴(yán)苛品控為基石的商品開發(fā)和和管理體系，“沃集鮮”將繼續(xù)以“簡(jiǎn)單為鮮”的自有品牌理念，持續(xù)優(yōu)化商品矩陣，為顧客提供更多高質(zhì)價(jià)比的商品。同時(shí)，沃爾瑪會(huì)持續(xù)加大對(duì)門店改造和全渠道建設(shè)的投入，通過更好的商品、更強(qiáng)的體驗(yàn)感，重塑沃爾瑪品牌，成為顧客的全渠道購(gòu)物首選地。

(責(zé)任編輯：張紫祎)

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