微短劇“狂飆”背后，濱湖的冷思考與熱行動(dòng)

2022年元旦，在那個(gè)“微短劇”還沒有大火特火的時(shí)期，一部名為《販賣法術(shù)的雜貨鋪》的微短劇，悄然登頂芒果TV總榜和電視劇榜雙榜第一。

收視率也很驚人，竟然力壓了同期的《快樂大本營(yíng)》和湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)。

這部投資僅320萬、拍攝周期僅14天的橫屏短劇，在7天內(nèi)播放量破億，可以說給當(dāng)時(shí)影視行業(yè)內(nèi)部帶來了一次不小的震撼。

這部“黑馬”劇作，其背后的操盤手，正是來自無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)——無錫白澤映畫文化傳媒有限公司。

這個(gè)標(biāo)志性事件，如同一道閃電，探亮了一條嶄新的賽道，《販賣法術(shù)的雜貨鋪》的成績(jī)，也讓包括白澤映畫在內(nèi)的很多公司更加堅(jiān)定深耕微短劇賽道的決心。

整個(gè)微短劇產(chǎn)業(yè)，從此開始崛起與沖刺。

根據(jù)最新市場(chǎng)分析，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已進(jìn)一步增長(zhǎng)至504.4億元，同比增長(zhǎng)35%，同年國(guó)內(nèi)電影票房?jī)H有425.02億元，是我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模首次超過內(nèi)地電影票房，今年則有望突破680億元。

當(dāng)年蝴蝶扇動(dòng)翅膀引發(fā)的一場(chǎng)風(fēng)暴，今天已經(jīng)席卷大地。而當(dāng)年的“蝴蝶”所在之地，坐擁省部共建、全國(guó)唯一的國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園和無錫影視基地兩大影視基地的無錫濱湖區(qū)，當(dāng)然不想錯(cuò)過這輪由內(nèi)容變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

憑借前瞻性的獨(dú)到眼光和深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，一個(gè)微短劇的“新高地”正在長(zhǎng)三角悄然崛起。

01.

一家“長(zhǎng)劇老炮”的微短劇之路

“我們算是無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)最早的一批網(wǎng)劇企業(yè)。”

白澤映畫總經(jīng)理蔣翎向我介紹，從愛奇藝標(biāo)桿性網(wǎng)劇《心理罪》第一季在無錫拍攝，到后來帶動(dòng)《掃黑風(fēng)暴》等大批劇組來到園區(qū)，蔣翎和他的團(tuán)隊(duì)見證并參與了無錫長(zhǎng)劇市場(chǎng)興起的全過程。

正是這種深度的行業(yè)參與，賦予了他們敏銳的嗅覺。

三年前，由于長(zhǎng)期作為平臺(tái)長(zhǎng)劇的供應(yīng)商，蔣翎能明顯感覺到視頻網(wǎng)站正在“收縮”傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇業(yè)務(wù)。

而彼時(shí)，恰是豎屏短劇剛剛起勢(shì)。

盡管各爽文網(wǎng)站尚未傾注大量資源和人才轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，但蔣翎有個(gè)預(yù)感——這個(gè)市場(chǎng)，要火了。

在微短劇尚未進(jìn)入跑馬圈地的階段時(shí)，白澤映畫迅速行動(dòng)。

他們與當(dāng)時(shí)九州、蜜糖等一線平臺(tái)合作，以制作為主投了5部片子，隨后，為芒果TV定制的橫屏短劇《販賣法術(shù)的雜貨鋪》大獲成功，并贏得騰訊的青睞。

慶幸分得市場(chǎng)一杯羹的同時(shí)，白澤映畫也保持著冷靜的思考。

“我們預(yù)測(cè)了微短劇產(chǎn)業(yè)的前景，用戶黏性很高，付費(fèi)能力很強(qiáng)。”蔣翎坦言，“但當(dāng)時(shí)平臺(tái)處于初期發(fā)展階段，還有許多不規(guī)范的問題。”

最典型的案例便是，微短劇業(yè)內(nèi)業(yè)外并不受待見，一項(xiàng)早期的微短劇行業(yè)調(diào)研中，有人評(píng)價(jià)短劇消費(fèi)群體中“三保”，即保安、保潔、保姆人員占比較高，其中原因有很多，繞不開的一點(diǎn)是微短劇內(nèi)容低俗解壓、爽點(diǎn)高、觀影門檻不高。

但如今，形勢(shì)產(chǎn)生了變化。

隨著芒果、抖音等大廠入局，微短劇的制作開始越來越卷，主流的短劇類型數(shù)量達(dá)到40+，以小博大的神話已是過去式，微短劇進(jìn)入了提升品質(zhì)的階段。

“以前隨便做一個(gè)片子就能賺錢，現(xiàn)在隨便做已經(jīng)賺不到錢了。”

短劇的拍攝節(jié)奏與傳統(tǒng)影視不同，短劇的生產(chǎn)制作成本很低，只要10萬即可做出一部片子，為了節(jié)省成本，多數(shù)短劇拍攝周期通常在七到十天。

蔣翎十分篤定的表明，白澤映畫必須在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“升級(jí)”。

融合以往拍攝長(zhǎng)劇時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與思路，尋找形象與演技更好的演員、掌控力更優(yōu)秀的導(dǎo)演、更真實(shí)的場(chǎng)景等……

制作的標(biāo)準(zhǔn)同樣要求更進(jìn)一步：

一部微短劇，一天拍攝8頁劇本和一天拍攝10頁劇本的質(zhì)量可以說是截然不同，充裕的時(shí)間可以讓導(dǎo)演有更多的時(shí)間去摳這場(chǎng)戲的細(xì)節(jié)，如今行業(yè)里幾個(gè)爆款短劇的拍攝時(shí)間都達(dá)到了15天左右。

白澤映畫點(diǎn)出，同樣的制作預(yù)算，他們總會(huì)比別人拿出更多的錢砸到制作流程中。

“不管票房熱度如何，我們只做精品劇集。”

高投入得到高標(biāo)準(zhǔn)，高標(biāo)準(zhǔn)換來的則是白澤映畫出品劇集的高口碑。

為芒果TV定制短劇《販賣法術(shù)的雜貨鋪》成為艾曼指數(shù)唯一上榜短劇，上線六天，登上燈塔數(shù)據(jù)播放量排名第三。

另外一部上線騰訊視頻的微短劇《別惹前女友》在戰(zhàn)績(jī)上則“更進(jìn)一步”——

貓眼短劇熱度榜中榮登第一，抖音熱點(diǎn)榜和娛樂榜雙料第一。上映兩天，正片有效播放市場(chǎng)占有率占10.28%，截止收官，累計(jì)分賬破700萬，全網(wǎng)社交聲量破6億。

像這樣足夠亮眼的短劇成績(jī)，白澤映畫還有很多。再加上其專業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，白澤映畫成功收獲了騰訊、愛奇藝、芒果、優(yōu)酷、紅果等主要微短劇大平臺(tái)的合作。

02.

如何打造微短劇誕生的溫床？

在如今長(zhǎng)三角的影視江湖中，加速快跑的微短劇正憑著一己之力攪動(dòng)起產(chǎn)業(yè)的風(fēng)云：

杭州臨平區(qū)

23 年底正式開放的“臨影廠”影視拍攝基地、上海嘉定區(qū)有老廠房改建的上海國(guó)際短視頻中心......

依托無錫國(guó)家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，濱湖區(qū)同樣不甘落后。

除白澤映畫外，這里還吸引了一批有夢(mèng)想、有行動(dòng)的微短劇企業(yè)。

濱湖企業(yè)華瑜國(guó)際，出海熱劇《釉色伊人》正是其在無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園影棚取景拍攝，伊朗駐華大使館也在抖音平臺(tái)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，12 月 2 日首次上線就獲得 1027 萬曝光；

園區(qū)企業(yè)壹叁壹肆影視文化傳媒，其制作的《宮墻厭》《危城關(guān)系》等多部作品在市場(chǎng)上取得顯著成績(jī)，其中《春來定風(fēng)波》上線 14 天分賬收入便突破 1000 萬......

在這樣的背景之下，濱湖提出：

三年內(nèi)，累計(jì)推出150部以上精品微短劇。

不久前，無錫濱湖發(fā)布的首部微短劇《范蠡不懂“詩”》第一季圓滿收官。該劇講述范蠡穿越至霓虹閃爍的濱湖，與當(dāng)代“奚詩”相遇的故事。

精美上乘的制作、引人入勝的劇情、恰到好處的鋪墊，讓《范蠡不懂“詩”》在平臺(tái)上獲得不俗的表現(xiàn)。

在無錫濱湖區(qū)大力推動(dòng)微短劇發(fā)展的背景下，這部輕喜劇應(yīng)運(yùn)而生。

說實(shí)話，如今微短劇行業(yè)已告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入靠精品和生態(tài)取勝的下半場(chǎng)。

而濱湖區(qū)依托無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，在微短劇快速迭代之際，也在不斷加強(qiáng)短劇產(chǎn)業(yè)的探索和創(chuàng)新，目前已誕生出一片較為完善的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

但濱湖區(qū)很清楚，能否成為長(zhǎng)三角的“微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地和創(chuàng)新中心”，關(guān)鍵在于明白自己的優(yōu)勢(shì)在哪，錯(cuò)位發(fā)展是關(guān)鍵。

技術(shù)方面，濱湖區(qū)擁有全國(guó)科技含量最高的影視拍制基地——無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)已建成包括3座國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的水下特效棚，3座3000平米國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)影棚，1座1.2萬平方米超大影棚等共計(jì)15座專業(yè)影棚。

投流方面，位于園區(qū)的華影智媒（江蘇）科技有限公司就是一家利用AI技術(shù)為短劇分發(fā)提供創(chuàng)新性解決方案的高科技企業(yè)。

他們自主研發(fā)的AI 產(chǎn)品“八爪魚”，從選擇一部劇到變成切片視頻分發(fā)到抖音平臺(tái)，整個(gè)過程僅需 3 秒，操作難度“有手就會(huì)”，并且自帶文案和話題，能夠讓許多短劇制作方翻越“有錢拍沒錢投”這座大山。

除此之外，園區(qū)還打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)5G智慧虛擬攝影聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，打造了全國(guó)最大電影級(jí)LED拍攝巨幕屏；

濱湖區(qū)胡埭鎮(zhèn)同樣搶抓微短劇風(fēng)口，成立無錫九龍灣微短劇影視基地，預(yù)計(jì)每年將引進(jìn)一百個(gè)劇組、多家專業(yè)影視公司入駐園區(qū)，努力打造蘇南區(qū)域領(lǐng)先的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)景拍攝基地。

為了使技術(shù)能夠更貼合微短劇企業(yè)的發(fā)展局勢(shì)，濱湖區(qū)在加快 AIGC技術(shù)與微短劇生產(chǎn)融合方面也有布局。針對(duì)微短劇制作流程，他們搭建了AI創(chuàng)作中心、AI拍制中心、AI短劇審查中心、AI發(fā)行中心、AI交易中心等五大平臺(tái)載體。

近年來，無錫先后設(shè)立了1億元文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、4億元大運(yùn)河文化旅游基金等配套專項(xiàng)影視產(chǎn)業(yè)扶持政策。濱湖區(qū)還推出“劇亮影擎”計(jì)劃，用“四大行動(dòng)”、“五大工程”給內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了全方位的政策扶持和保障。

在短劇人才招引上，動(dòng)作同樣不少。

去年底，無錫市委宣傳部舉辦的太湖文化人才招引活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，無錫市濱湖區(qū)短劇產(chǎn)業(yè)鏈人才實(shí)訓(xùn)中心正式揭牌，為高校學(xué)生提供短劇創(chuàng)作、拍攝等實(shí)踐機(jī)會(huì)。

為積極響應(yīng)無錫政策，白澤映畫與無錫科技職業(yè)學(xué)院以及江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院簽約了校企合作，提高影視人才留錫率。

棋至中盤，重在謀勢(shì)。橫屏?xí)r代，無錫的數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)可圈可點(diǎn)，而到了豎屏?xí)r代，無錫更想“橫豎都要贏”。

回顧過往，濱湖區(qū)與像白澤映畫這樣的“園區(qū)老兵”共同演繹了一場(chǎng)從“借勢(shì)”到“造勢(shì)”的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化；

放眼未來，當(dāng)微短劇的流量泡沫逐漸褪去，真正能沉淀下來的，一定是這些擁有完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)、持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、并能敏銳連接全球市場(chǎng)的行業(yè)尖兵。

03.

微短劇的“濱湖方案”

11月12日，無錫短劇產(chǎn)業(yè)服務(wù)與保護(hù)大會(huì)暨“劇創(chuàng)新程”微短劇+計(jì)劃發(fā)布活動(dòng)在濱湖區(qū)華萊塢舉辦。

《黃雀游戲》《忘塵月》《千年相守》《閨閣繡夢(mèng)》等“百部精品微短劇”項(xiàng)目正式發(fā)布，“劇亮影擎”濱湖微短劇劇本大賽之“遇見·蠡湖”劇本征集活動(dòng)正式啟動(dòng)。

同樣是加大政策力度、補(bǔ)貼廣度，但這次活動(dòng)中，我發(fā)現(xiàn)無錫相比其他加注微短劇的城市，更勝在“思考”。

比如這次活動(dòng)中特別設(shè)置“微短劇版權(quán)協(xié)同治理與司法保護(hù)研討會(huì)”。

隨著微短劇市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)將達(dá)到677.9億元，這一新興業(yè)態(tài)已超越傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新動(dòng)能。然而，微短劇內(nèi)容同質(zhì)化、版權(quán)侵權(quán)、維權(quán)困難等問題也隨之凸顯，制約著整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

這次會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，西南政法大學(xué)校長(zhǎng)給出三大解決方案：

一是對(duì)明顯侵權(quán)行為及時(shí)叫停，減少原創(chuàng)者損失；

二是落實(shí)

“懲罰性賠償”，讓惡意侵權(quán)者“不敢侵權(quán)、不能侵權(quán)”；

三是構(gòu)建

“多元共治”體系，推動(dòng)立法、司法、平臺(tái)、高校協(xié)同發(fā)力。

為落實(shí)這些理念，無錫濱湖區(qū)攜手西南政法大學(xué)，在理論支撐、侵權(quán)檢測(cè)、人才培養(yǎng)三方面為微短劇產(chǎn)業(yè)提供最實(shí)際的司法保障。

除此之外，這次大會(huì)上，作為無錫影視文化主陣地的濱湖還提前發(fā)布了基地共建等一系列“大計(jì)劃”。

就比如，江蘇華萊塢文化集團(tuán)和無錫報(bào)業(yè)發(fā)展有限公司簽約共建“錫報(bào)華萊塢微短劇基地”，基地不僅是物理空間的聚合，同樣可以成為內(nèi)容孵化器與資源集聚平臺(tái)。

此外，華萊塢文化集團(tuán)與白澤映畫、都市圈、無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等6家企業(yè)、高校集中簽約共建短劇拍攝基地，開拓精品短劇虛擬拍制市場(chǎng)。

為什么要簽約共建“短劇拍攝基地”？

白澤映畫蔣翎對(duì)此解釋：

高品質(zhì)的場(chǎng)景，是微短劇拍攝制作的關(guān)鍵。

全國(guó)知名的短劇拍攝地，如橫店、西安、鄭州，都是在短劇基地集中搭建了大量可復(fù)用的場(chǎng)景，但如今，它們的短劇基地，在面對(duì)微短劇出海這個(gè)風(fēng)口時(shí)卻顯得有些“捉襟見肘”。

2025年上半年，海外短劇市場(chǎng)收入達(dá)10.88億美元，分別同比猛增249%。無論是國(guó)內(nèi)精品現(xiàn)代短劇還是出口海外劇，其對(duì)高端新中式、韓式拍攝場(chǎng)景配置要求的逐步攀高，已然突破了以往短劇基地提供的常規(guī)需求。

在這樣的背景下，濱湖區(qū)聚焦“海外微短劇+精品中文短劇”的雙賽道，積極打造“精品化、國(guó)際化”短劇拍攝基地，基地計(jì)劃內(nèi)置多種高端、現(xiàn)代風(fēng)格實(shí)景，滿足精和海外劇需求，與國(guó)內(nèi)其他短劇基地形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)微短劇行業(yè)痛點(diǎn)，基地計(jì)劃內(nèi)置多種高端、現(xiàn)代風(fēng)格實(shí)景，滿足精品現(xiàn)代劇和海外劇需求，與國(guó)內(nèi)其他短劇基地形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

眼前是一片“廣袤無垠”的創(chuàng)作平原，可發(fā)揮的創(chuàng)想空間很大。

從目前來看，濱湖區(qū)的微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)未見頂，在聚合效應(yīng)下，短劇發(fā)展很快，行業(yè)洗牌速度更快，但只要濱湖保持著一份貫穿產(chǎn)業(yè)的“思考”，增長(zhǎng)便不會(huì)結(jié)束。

未來，這篇湖灣的“微短劇之路”能通向多遠(yuǎn)的彼岸？

值得所有人共同期待。

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