越秀調(diào)價截客，中建智地舉報反擊，撕開北京樓市最痛的真相

誰也沒有想到，這場足以震動北京地產(chǎn)圈的暴風雨，以如此迅猛的姿態(tài)席卷而來，又以這般倉促的方式悄然退去。

11月16日深夜，中建智地、越秀北京與金茂北京的聯(lián)合聲明，為這場糾紛匆匆畫上了句號。

事件的緣由，通過這幾天的輿論發(fā)酵，相信大家對來龍去脈都已耳熟能詳。

輿論場上，指責越秀的聲音占據(jù)了主導地位。

在中建智地的立場敘事里，越秀地產(chǎn)將聯(lián)合體共同利益拋諸腦后，不僅打亂了板塊價格秩序，更直接侵蝕了國有資產(chǎn)。

一部分言論將矛盾引向地域?qū)傩裕o越秀貼上"外來者破壞北京樓市生態(tài)"的標簽，并深扒越秀地產(chǎn)之前的合作“劣跡”，還有一些人則直接譴責做出這樣決策的具體負責人。

但將所有過錯都歸咎于越秀，顯然有失公允。

這場糾紛的根源，遠不止越秀“違約”那么簡單，而是北京樓市長期依賴的“聯(lián)合運作默契”，在市場下行期徹底失效的必然結(jié)果。

早年間，北京核心板塊的開發(fā)商們深諳“抱團取暖”的門道，常以心照不宣的合作構(gòu)建共贏生態(tài)：聯(lián)合拿地時克制出價，避免哄抬成本；營銷階段統(tǒng)一宣傳口徑，放大板塊利好；價格層面默契維持梯度，避免惡性競爭。最終合力將區(qū)域價值推高，實現(xiàn)集體溢價銷售。

這曾是被業(yè)內(nèi)人士稱道的“生存智慧”。

譬如七八年前的孫河板塊。

在彼時限競房開閘入市，市場競爭猶如紅海的情況下，從“孫河五君子”到“孫河四公子”，即便旗下項目定位相近，也鮮有貼身肉搏的價格戰(zhàn)，這歸功于這些開發(fā)商“合縱連橫”，走出了一條聯(lián)合營銷的康莊大道。

他們從不對隔壁項目放冷箭，反而“抱團”造勢，坐實了“孫河壹號別墅區(qū)”的金字招牌。

譬如中海和金茂在大紅門的競合。

中海說：只有你，從綠金科技到摩登東方大宅，12年府府定制。

金茂說：只有你，將酒店的頂奢與豪車的極質(zhì)，盡藏一院。

雙方都大大方方承認對方在業(yè)內(nèi)的核心競爭力，相約頂峰相見，來一場平等的華山論劍。

高手過招，給了對方足夠的尊敬，把“良性對手”的分寸感拿捏得恰到好處。

這樣做，開發(fā)商無需投入巨額營銷費，就能共享板塊熱度；購房者則因區(qū)域價值共識而堅定入市，妥妥的雙贏局面就這么水靈靈地達成了。

中建智地和越秀地產(chǎn)，一開始，顯然也是沖著這個方向去的。

那時的他們，大概也想著復制前輩的成功，靠聯(lián)合造勢把區(qū)域價值做上去。

然而，黃杉木店剛?cè)胧校妥采狭烁叨丝蛻舻摹盃帄Z戰(zhàn)”：

中海·萬吉玖序憑著“玖序”系列的頂級產(chǎn)品力和品牌溢價，在大戶型市場牢牢攥住口碑優(yōu)勢；朝觀天珺、金茂滿曜則以中小戶型分流客戶。

所以，黃杉木店“雙子星”不僅面臨激烈的內(nèi)部競爭和二手房擠壓，還要應對來自板塊外部競品的虎視眈眈。

客戶重疊度高，去化壓力陡增。當“不愁賣”的底氣遭遇“搶客戶”的焦慮，原本的價格約定自然難以維持。

當共贏的默契遇上生存的壓力，所謂的契約，瞬間碎成了一地雞毛。

迫于300億區(qū)域業(yè)績的越秀地產(chǎn)先跑為敬，暗中調(diào)價打破價差約定，并用不體面的方式截流客戶；后知后覺的中建智地祭出了直接停止北地塊審批、發(fā)函舉報的強硬舉措，把股東之間的矛盾赤裸裸擺在臺面之上。

從“共贏”的初衷到“零和博弈”的爆發(fā)，究其根本，越秀17%的持股與操盤權(quán)不匹配，中建智地作為大股東卻未能在前期通過協(xié)議鎖定關(guān)鍵權(quán)限。

這種先天的權(quán)責錯配，就像埋在合作里的定時炸彈，市場一有風吹草動，必然引爆。

好在他們最終握手言和，但和解絕不是終點。

房企面對利益沖突，本該優(yōu)先走協(xié)商、調(diào)解、法律訴訟這些合規(guī)路子，而非用停止審批、公開舉報的過激手段。畢竟這些做法既耽誤項目推進，又傷了品牌口碑，最終還可能把購房者的權(quán)益拖下水。

然而，那些在北京樓市曾被奉為圭臬的合作范本，終究被中建智地與越秀地產(chǎn)撕碎了那層“心照不宣”的默契面紗。