“雙11”大促期間,部分電商主播用驚人數(shù)據(jù)營造熱銷氛圍,誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。但有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),“限時(shí)福利”不限時(shí),“已搶空”產(chǎn)品仍在售。
業(yè)內(nèi)人士揭秘,直播間“庫存秒空”多是“饑餓營銷”,商家和主播會(huì)偽造庫存、找水軍刷好評,制造假象吸引流量,真實(shí)成交率甚至不到5%。
流量造假已形成產(chǎn)業(yè)鏈,專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供“數(shù)據(jù)‘加熱’”服務(wù),招募“刷手”配合“帶節(jié)奏”。這種行為破壞市場公平競爭秩序,損害誠信商家利益,已引起監(jiān)管部門關(guān)注,多地市場監(jiān)管部門已查辦相關(guān)案件。
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天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬家。其中,2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約7.4萬余家,從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看,近五年間,直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢,并在2024年達(dá)到頂峰。
從區(qū)域分布來看,廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位,以超過5.5萬余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量,占全國的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。
(責(zé)任編輯:張紫祎)
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