FILA全新品牌體驗中心啟幕 戰略回歸品牌發源地意大利比耶拉

中國網財經11月16日訊 意大利運動時尚品牌FILA近日在其位于意大利比耶拉(Biella)Via Cesare Battisti 26號的歷史建筑內，為其全新的FILA品牌體驗中心舉行了揭幕儀式。據了解，FILA品牌體驗中心于2025年11月14日起正式向公眾開放。

該座歷史性建筑自1923年至2004年曾承擔品牌運營的使命，經重新購回并全面翻新后，現內設FILA博物館、產品與營銷檔案庫、辦公區域以及用于活動與會議的多功能空間，以一體綜合性的場地形式，正式重回FILA的品牌懷抱。這座全新啟用的建筑對FILA而言承載著厚重的象征意義，彰顯了FILA對于品牌百年根基的尊崇，并將其視為塑造品牌未來的關鍵資源。

該建筑占地面積約8200平方米，被打造為一個真正意義上的“品牌體驗中心”。在匯聚了產品、歷史、品牌文化與當代設計的全新品牌體驗中心中，FILA將品牌轉化為一系列可感知的、觸手可及的敘事。無論是員工還是品牌愛好者，都可在此通過檔案庫、博物館及專屬活動，深入感受FILA的品牌世界。

全新的品牌體驗中心內設FILA博物館，館內的檔案庫展示了眾多對于品牌歷史具有深遠意義的珍貴藏品，涵蓋了鞋履、服飾、設計手稿等大類，精心設計的空間布局旨在打造沉浸式互動體驗。展覽脈絡追溯了FILA自1911年作為針織品制造商起步，到20世紀70年代在恩禮科·弗朗基(Enrico Frachey)的領導下向運動服飾領域的關鍵性轉型——他將網球運動定位為品牌的核心賽道，并一手促成了與FILA品牌大使比約·博格(Bj?rn Borg)合作的品牌標志性時刻。

“時光隧道”展區帶領參觀者深入FILA璀璨的百年歷史，通過標志性服飾與多媒體內容交互的形式，重溯品牌從誕生之初到運動服飾及時尚領域最新發展的完整脈絡。運動專區旨在向身披FILA，鑄就傳奇成就的運動員們致敬。鞋履專區全方位展現了FILA在鞋履領域的演進之路，重點呈現品牌于20世紀90年代融入街頭文化的突破性發展。

(責任編輯：譚夢桐)

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