去鳥巢，玩游戲？比演唱會還賺！

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

電競參與感高過演唱會，

周邊衍生消費場景更為寬廣。

在鳥巢打游戲，是種什么體驗？

錯了，不是打游戲，而是打比賽，電競比賽。

移動電競賽事王者榮耀（KPL）首次進入國家體育場，完成了從圈層文化到新體育的關(guān)鍵跨越。

8日，第二屆王者榮耀KPL年度總決賽在國家體育場“鳥巢”舉行。

本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破吉尼斯世界紀錄，成為現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事。

最終，成都AG超玩會以4:2的比分擊敗重慶狼隊，成功蟬聯(lián)2025KPL年度總決賽冠軍。

據(jù)悉，賽事期間，北京相關(guān)區(qū)域的酒店預訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊產(chǎn)品消費訂單量實現(xiàn)顯著增長。

線上賽事熱度逐漸延伸至線下消費場景，形成“觀賽－認同－購買－傳播”的消費閉環(huán)，現(xiàn)場觀眾中年輕群體占據(jù)了絕對主力，其中不乏專程從外地趕來的電競愛好者。

這形成了“為一場賽，赴一座城”的新消費風尚，電競賽事為城市帶來了客流增長。

2025年王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億。

《王者榮耀》的廣泛用戶基數(shù)為電競賽事提供了受眾基礎(chǔ)和持續(xù)的內(nèi)容消費動力，促使王者榮耀電競生態(tài)保持蓬勃的生命力與巨大的商業(yè)想象空間。

KPL年度總決賽的賽場選址經(jīng)歷了多次變化，從早期的普通場館逐步升級至鳥巢。

媒體報道稱，此次KPL年度總決賽落地“鳥巢”，正是北京打造“國際賽事名城”，激活體育消費市場、培育產(chǎn)業(yè)新動能，以賽事經(jīng)濟賦能城市發(fā)展的重要舉措之一。

從推行“電競+文旅”模式以來，KPL賽事通過地域化戰(zhàn)略落地俱樂部與巡回辦賽，成為區(qū)域文旅消費的新引擎。

KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人、KPL聯(lián)盟主席黃承透露，關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，本次鳥巢購票用戶中85%來自外地。

同程還給外地學生很多機票的減免政策。除了賽事門票外，北京朝陽區(qū)亞奧商圈周邊的近150家餐飲品牌延時閉店。

觀眾憑決賽票根可在亞奧商圈30余家餐飲、零售商戶享受最低8.8折優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“一張票根，暢享全城”。

中國移動電競賽事在鳥巢舉行，有怎樣的正面意義？

大型電競賽事對于文旅消費的刺激是否比演唱會還要大？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

電競賽事在鳥巢舉辦，恰恰為其作為體育賽事做了身份背書。

而且，鳥巢作為奧運場地，此番成為KPL場地，不僅預示著規(guī)模空前、受眾龐大。

其更說明了對此類賽事的正規(guī)化、普及化和周邊衍生更多消費場景，有關(guān)部門不但樂見其成，還在多方推動。

大型電競賽事對于文旅消費的刺激，確實有可能超越演唱會經(jīng)濟。

電競是年輕人的運動，較之演唱會經(jīng)濟輻射中青年，其受眾畫像更加精準。

而且電競賽事本身由于電競游戲的用戶基數(shù)，而更具有“參與感”。

而此次鳥巢購票中85%來自外地，也就是5.28萬外地人奔赴北京，恰恰說明了其對年輕人的獨特吸引力。

由此，也就帶來了超5萬外地人在北京的增量消費。

同時，電子競技由于參與感更高過演唱會，其周邊衍生消費場景將不同于演唱會的餐飲住宿，還可以拓展到相應小型賽事舉辦、二次元活動延伸等更多消費場景中。

此外，還可以跟實體經(jīng)濟、線下商超進行更多深度互動與場景探索。

畢竟，打游戲可以隨處，三五成群，也要消費，打電競則更需要裝備、場地和更多消費刺激……