破局立新：歡樂(lè)谷攜手抖音心動(dòng)大牌日，探索主題樂(lè)園增長(zhǎng)新路徑

導(dǎo)語(yǔ)：

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，主題樂(lè)園行業(yè)面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與獲客成本高企的雙重挑戰(zhàn)。如何精準(zhǔn)觸達(dá)并打動(dòng)追求新奇、注重社交分享的Z世代客群，成為品牌破局增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

歡樂(lè)谷與「抖音心動(dòng)大牌日」的此次合作，正是一次戰(zhàn)略性的模式創(chuàng)新：以「抖音心動(dòng)大牌日」的內(nèi)容傳播邏輯為導(dǎo)向，反向設(shè)計(jì)園區(qū)內(nèi)的主題場(chǎng)景、NPC互動(dòng)機(jī)制與游客打卡動(dòng)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“先打造爆款內(nèi)容基因，再疊加平臺(tái)流量引爆”的新運(yùn)營(yíng)思路。

這場(chǎng)合作，為歡樂(lè)谷帶來(lái)了品牌年輕化、用戶(hù)破圈和經(jīng)營(yíng)效率的全面提升，也為整個(gè)文旅行業(yè)提供了“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)，線(xiàn)上反哺線(xiàn)下”的破局范本。

創(chuàng)新模式：打造“內(nèi)容+場(chǎng)域”深度融合新玩法

作為中國(guó)自主創(chuàng)新的主題公園品牌，歡樂(lè)谷集團(tuán)遍布北京、深圳、成都、上海等十二大城市，長(zhǎng)期以來(lái)致力于為國(guó)民創(chuàng)造歡樂(lè)。然而，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，歡樂(lè)谷尋求的不僅是游客的到來(lái)，更是與新一代消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。

「抖音心動(dòng)大牌日」作為抖音生活服務(wù)的重磅營(yíng)銷(xiāo)IP，其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)與充滿(mǎn)活力的內(nèi)容生態(tài)，為歡樂(lè)谷提供了絕佳的破圈舞臺(tái)。本次合作，歡樂(lè)谷將“驚奇潮玩節(jié)”作為測(cè)試 “線(xiàn)下主題樂(lè)園+線(xiàn)上超級(jí)大牌日”深度融合模式的戰(zhàn)略試點(diǎn)。首次系統(tǒng)性地基于平臺(tái)特點(diǎn)以 “內(nèi)容” 為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)策劃線(xiàn)下活動(dòng)——從具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的驚奇場(chǎng)景，到能與游客玩梗互動(dòng)的NPC，再到便于拍攝變裝視頻的打卡點(diǎn)，園區(qū)本身就是一個(gè)為短視頻時(shí)代量身定制的“大型片場(chǎng)”。

為此，歡樂(lè)谷在本次「抖音心動(dòng)大牌日」期間投入了核心園區(qū)與營(yíng)銷(xiāo)資源。九城聯(lián)動(dòng)，推出極具吸引力的票務(wù)產(chǎn)品，如夜場(chǎng)票、下午場(chǎng)票等，精準(zhǔn)覆蓋不同客群的閑暇時(shí)間。票種涵蓋驚奇潮玩節(jié)、萬(wàn)梗巔峰夜、變裝下午場(chǎng)等多元主題，其中潮玩夜場(chǎng)票低至149元起、巔峰夜場(chǎng)票239元、驚奇潮玩節(jié)變裝下午場(chǎng)票150元、驚奇潮玩節(jié)夜場(chǎng)特惠票僅99元，以超高性?xún)r(jià)比引爆用戶(hù)消費(fèi)熱情，有效降低了高品質(zhì)樂(lè)園體驗(yàn)的門(mén)檻。

雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)：構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下共振新體驗(yàn)

本次活動(dòng)中，全國(guó)11個(gè)園區(qū)同步開(kāi)播，構(gòu)建了線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫銜接的狂歡場(chǎng)域。直播并非簡(jiǎn)單的線(xiàn)上叫賣(mài)，而是體驗(yàn)的延伸與放大。一方面，直播間打造了各類(lèi)驚奇主題場(chǎng)景，主播COS成主題人物，讓用戶(hù)從進(jìn)入直播間起就沉浸于故事氛圍中；另一方面，創(chuàng)新采用園區(qū)實(shí)景直播，帶用戶(hù)直擊“樓蘭魅影”等場(chǎng)景第一現(xiàn)場(chǎng)，打破時(shí)空界限。直播間內(nèi)不僅有心動(dòng)的優(yōu)惠票券和單人全天特惠票福袋，更邀請(qǐng)?bào)@奇嘉賓龐博文等坐鎮(zhèn)，極大增強(qiáng)內(nèi)容可看性與互動(dòng)性。

福利方面也是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，各園區(qū)通過(guò)精準(zhǔn)權(quán)益投放，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量到線(xiàn)下體驗(yàn)的高效轉(zhuǎn)化：北京歡樂(lè)谷推出3000+份精美周邊，總價(jià)值8萬(wàn)余元，用戶(hù)直播間領(lǐng)取福袋后可在園區(qū)兌換，全面提升游客滿(mǎn)足感；上海歡樂(lè)谷提供驚奇屋VIP速通票等權(quán)益類(lèi)福利，以VIP禮遇優(yōu)化客戶(hù)游玩體驗(yàn)；南京歡樂(lè)谷聯(lián)合熱門(mén)IP，精心推出明日之后吧唧、紙嫁衣明信片等周邊，精準(zhǔn)觸達(dá)二次元群體。

此外，通過(guò)與「抖音心動(dòng)大牌日」的深度綁定，歡樂(lè)谷通過(guò)定制化主題挑戰(zhàn)賽、明星達(dá)人深度互動(dòng)等內(nèi)容形式，全面刷新“驚奇潮玩節(jié)”品牌形象，成功吸引更廣泛年齡層游客。利用抖音直播與短視頻的傳播力，歡樂(lè)谷將線(xiàn)下沉浸式的“片場(chǎng)”體驗(yàn)——無(wú)論是主題鬼屋的緊張刺激，還是NPC互動(dòng)劇情的妙趣橫生——進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)與二次創(chuàng)作賦能。在這里，游客不僅是體驗(yàn)者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者。他們自發(fā)拍攝的短視頻、積極參與的話(huà)題挑戰(zhàn)賽，構(gòu)成了豐富的UGC內(nèi)容海洋，形成“線(xiàn)上種草-線(xiàn)下體驗(yàn)-二次傳播”的良性循環(huán)。同時(shí)，平臺(tái)真實(shí)的用戶(hù)反饋與內(nèi)容熱度趨勢(shì)，也為歡樂(lè)谷持續(xù)優(yōu)化場(chǎng)景設(shè)置、動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃與服務(wù)流程提供寶貴依據(jù)，實(shí)現(xiàn)樂(lè)園體驗(yàn)的持續(xù)迭代與游客黏性的穩(wěn)步強(qiáng)化。

總結(jié)：

回顧整場(chǎng)活動(dòng)，「抖音心動(dòng)大牌日」與歡樂(lè)谷的這次攜手，是對(duì)傳統(tǒng)文旅營(yíng)銷(xiāo)模式的系統(tǒng)性升級(jí)。其整體玩法圍繞 “內(nèi)容驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下共振” 的核心展開(kāi)，通過(guò)全國(guó)九城聯(lián)動(dòng)、全園直播矩陣、沉浸式福利設(shè)計(jì)及內(nèi)容導(dǎo)向的線(xiàn)下場(chǎng)景構(gòu)建，成功抓住消費(fèi)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化破圈與生意高效增長(zhǎng)的戰(zhàn)略目的。

對(duì)于歡樂(lè)谷而言，此次合作的價(jià)值遠(yuǎn)超短期銷(xiāo)量。它成功借助「抖音心動(dòng)大牌日」IP影響力，將品牌形象煥新為更懂年輕人、更會(huì)制造社交潮流的潮玩地標(biāo)；突破了傳統(tǒng)客群圈層，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中精準(zhǔn)觸達(dá)龐大Z世代群體；更重要的是，它驗(yàn)證了 “以?xún)?nèi)容反哺設(shè)計(jì)，以線(xiàn)上引導(dǎo)線(xiàn)下” 新運(yùn)營(yíng)思路的可行性，為主題樂(lè)園在數(shù)字時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展探索出充滿(mǎn)希望的新路徑。

這場(chǎng)合作生動(dòng)表明，當(dāng)主題樂(lè)園學(xué)會(huì)用內(nèi)容的語(yǔ)言與用戶(hù)對(duì)話(huà)，便能打破物理邊界，在無(wú)限的數(shù)字空間里創(chuàng)造并延續(xù)更多歡樂(lè)與驚奇。未來(lái)，「抖音心動(dòng)大牌日」將繼續(xù)攜手更多優(yōu)秀品牌，共創(chuàng)美好生活新體驗(yàn)，值得持續(xù)期待！

編輯：吳丹霞