2025年天貓雙11：剔除退款后成交新高，四年來(lái)全周期最好增長(zhǎng)

11月14日晚 ，2025年天貓雙11以實(shí)現(xiàn)四年來(lái)最好增長(zhǎng)收官。

天貓雙11全周期，近600個(gè)品牌成交破億 ， 34091個(gè)品牌同比去年增長(zhǎng)翻倍 ，18048個(gè)同比增長(zhǎng)超3倍，13081個(gè)同比增長(zhǎng)超5倍 ，均超去年同期 。其中， 蘋(píng)果、海爾、美的、源氏木語(yǔ)、小米、斐樂(lè)、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億。

天貓總裁家洛表示 ： “在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動(dòng)下，同時(shí)得益于平臺(tái)史上力度最大的消費(fèi)者投資，天貓實(shí)現(xiàn)了四年以來(lái)雙11全周期最好的一次增長(zhǎng)（剔除退款后成交）。”

天貓雙11為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌成長(zhǎng)壯大提供最重要舞臺(tái)。406個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第一，其中，26個(gè)新品牌成交破億，188個(gè)新品牌成交破千萬(wàn)。入駐天貓僅1年多的十個(gè)勤天，登頂IP周邊品類(lèi)，入駐2年的許翠花拿下木薯貓砂品類(lèi)第一，拓竹拿下3D打印品類(lèi)冠軍。

天貓雙11是品牌新品變爆品的最佳時(shí)機(jī)。 今年雙11，14246款新品成交破百萬(wàn)，破億單品中新品占比3成。iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩(shī)第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機(jī)器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、 lululemon Wunder Puff羽絨服 等新品雙11首秀即打爆，成交破億。

天貓始終擁有中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體， 88VIP會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，日均下單購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)31%；品牌旗艦店會(huì)員新增1.45億。

今年天貓雙11是淘寶升級(jí)大消費(fèi)平臺(tái)的第一個(gè)雙11，淘寶閃購(gòu)全面參與的第一個(gè)雙11，AI全面應(yīng)用的第一個(gè)雙11，新場(chǎng)景正在激活新增量。融入淘天后的第一個(gè)雙11， 飛豬成交創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超30%；淘寶閃購(gòu)零售訂單同比去年增長(zhǎng)超2倍，天貓品牌即時(shí)零售日均訂單環(huán)比9月增長(zhǎng)了198%。

今年天貓雙11進(jìn)行了史上力度最大的消費(fèi)者投資，并首次規(guī)模化啟用AI“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動(dòng)品牌日均下單用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)86%。天貓雙11始終是全年最優(yōu)惠、全年真優(yōu)惠的盛大消費(fèi)節(jié)日。

今年以來(lái)，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級(jí)資源做大品牌增長(zhǎng)。2025年天貓雙11，天貓實(shí)現(xiàn)了四年來(lái)雙11全周期最好的一次增長(zhǎng)。天貓始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家的增長(zhǎng)主陣地，天貓雙11始終是優(yōu)質(zhì)品牌商家全年最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。