《創樂紀》破圈：解碼四川省第二屆原創歌曲大賽的產業經濟邏輯

2025年11月14日傍晚，在瀘州東門口，16組原創音樂人陸續登臺調試設備。

隨著暮色漸濃，《瀘州老窖?創樂紀》直播版第六期正式開啟，張珈銘的流行與崔一喬的民謠曲交替響起，知名女團 CGT48 的空降表演讓直播間彈幕瞬間刷屏，四川觀察各平臺實時數據跳動攀升，最終以超268萬+次的總播放量，印證了這場原創音樂直播的吸引力。

“聽巴適好歌，選心中 best！” 自今年10月25日起，由瀘州老窖獨家冠名的《瀘州老窖?創樂紀》綜藝版，每周六21:10準時登陸四川衛視，并在四川觀察全平臺同步獨播。

這檔作為四川省第二屆原創歌曲大賽衍生的音綜，以 “跟著音樂游四川” 為核心理念，用 “真原創、全開麥” 的初心，讓一首首飽含情感與特色的歌曲，成為連接巴蜀文化與大眾的紐帶。音樂財經（ID：musicbusiness)觀察發現，這不僅是一檔音樂綜藝直播節目，更是四川原創音樂產業發展的微觀縮影。

《瀘州老窖?創樂紀》

“直播+綜藝”為原創歌曲造勢

作為四川省第二屆原創歌曲大賽的核心衍生內容，《瀘州老窖?創樂紀》并非傳統意義上的配套綜藝，而是主打“真原創、全開麥、在地標直播”的方式，呈現一首首原創歌曲的演出舞臺。

在首期節目中，俄羅斯歌手卡捷琳娜以獨特的俄式唱腔演繹《烏拉愛中國》，將異國風情與中國情感融入歌聲，與成都的晚風完美交織；泰籍華裔歌手、中泰文化交流大使李紫婷則帶來全球首唱的成都城市推薦曲《紐帶》，用溫柔又有力量的旋律，搭建起文化溝通的橋梁。本土音樂人也在這期節目中展現出對巴蜀的深情。定居成都五年的知名原創音樂人劉明輝，用飽含誠意的作品，訴說 “這里最適合做原創” 的心聲；民謠詩人梁子、資深音樂制作人楊斐的歌曲，同樣浸潤著川蜀大地的韻味。

隨后的節目在成都市武侯區玉林民謠里、成都高新文化中心廣場、綿陽梓潼四川文化藝術學院、成都興隆湖、瀘州東門口等地直播，每期約16位原創音樂人參與，貢獻了一首首好歌曲。其中，《花椒藍調》《紅糖糍粑》兩首作品，巧妙將川渝人熟悉的 “糖醋麻辣” 融入旋律，一口一味皆是鄉愁；《夏日黃魚干》則畫風一轉，把海風的清新唱進玉林的煙火里，形成獨特的聽覺反差；《安康味道》帶著濃濃的地域情懷，仿佛將聽眾帶到山水之間，感受那份獨有的寧靜與溫暖；《成都開到青白江》更是將地域特色拉滿，歌曲以公路旅行為意象，把城市間的聯結與生活中的小確幸唱進旋律里。

在15秒定生死的快節奏時代，這些歌曲用 “本真” 打破流量焦慮，用扎實的創作與真摯的情感，回答了 “一首歌如何擁有持久的生命力” 的問題。

在傳播方面，《瀘州老窖?創樂紀》創新采用了“直播搶占時效、綜藝深耕內容”的運營模式。

直播版以“快節奏、強互動”的方式搶占即時熱度，如 11 月 7 日興隆湖場直播僅 3 小時即斬獲 210.3 萬觀看量，微博話題 # 單日閱讀量破5.8萬。11月8日，在“川超”聯動原創歌曲大賽的活動中，現場觀眾在“音樂盒子”互動空間，即興用方言創作rap為球隊助威，視頻迅速刷屏網絡， 在微博的總閱讀量超1343.7萬次。

《瀘州老窖?創樂紀》以“小屏帶動大屏”為戰略核心，綜藝版在對直播內容進行精細化剪輯的基礎上，進一步拓展內容深度：通過加入音樂人深度專訪，展現創作心路與藝術追求；沉浸式體驗文旅新消費場景，引導觀眾感受音樂背后的文化內涵與時代共鳴，完成從“視聽刺激”到“價值共鳴”的內容升級。

顯然，從蓉城音樂坊的多元碰撞，到玉林的煙火深情，從高新的美好定格、高校的青春活力，再到興隆湖的湖光韻律與瀘州東門口的歌聲，《瀘州老窖?創樂紀》節目正在用一首首原創歌曲，以全方位無死角宣推的方式，串聯起四川的文旅地標與音樂之旅。

戰略高度：原創源頭建設

產業可持續發展的核心引擎

當下中國的原創音樂市場，正陷入 “產能過剩與價值稀缺” 的矛盾漩渦。

據騰訊音樂發布的《2024華語數字音樂年度白皮書》顯示，2024年華語新歌數量達135.1萬首，較2023年增長66.2%，創作者活力持續迸發。但真正能進入大眾視野、實現商業價值轉化的作品嚴重不足，樂壇進入到 “有創作無市場、有人才無通道” 的困境，已成為制約中國原創音樂產業可持續發展的核心瓶頸。

在新歌競爭白熱化的當下，四川省以原創音樂內容為核心抓手，通過賽事 IP 的規模化運營，持續構建具有全國競爭力的音樂產業生態，其戰略價值與商業潛力在四川省第二屆原創歌曲大賽中得到集中體現。

這是因為，音樂產業的核心競爭力終究源于作品，四川將原創扶持上升至戰略高度，這份底氣，正源自四川不可復制的資源稟賦。

四川是中國原創音樂的 “沃土”。從地域文化來看，四川擁有藏族、彝族、羌族等多個少數民族，各民族的傳統音樂文化源遠流長， 藏族的弦子、彝族的海菜腔、羌族的多聲部民歌，不僅是國家級非物質文化遺產，更成為原創音樂的靈感寶庫，為音樂人提供了差異化的創作素材。

四川的高校資源也為原創音樂提供人才支撐，四川音樂學院、四川文化藝術學院等高校開設音樂創作相關專業，每年培養數千名音樂專業人才，為原創音樂市場輸送新鮮血液。四川省首屆原創歌曲大賽獲獎作品《問月》（后更名為《玉盤》）更是創下全網播放量超5億次、話題閱讀量270 億次、二創標簽閱讀量超180億次的驚人戰績，印證了四川原創音樂的市場潛力與藝術價值。

今年，四川省 “大手筆” 支持源頭原創，同樣展現出非凡的氣魄與決心。這體現在真金白銀的投入上，本屆大賽設置年度原創金曲一等獎100 萬元、單項獎最高5萬元、網絡熱度獎10萬元，總獎金規模超250萬元。

顯然，四川的投入，既讓音樂人感受到實實在在的誠意，也吸引了全國范圍內的優質創作力量 。截至目前，大賽累計征集作品超2萬首，遠超首屆2300余首歌的投稿量，且今年的省外作品占比達45%，充分說明四川的投入開始形成全國性的吸引力。而且今年還吸引了董玉方、陳道斌、謝春花、斯斯與帆等知名原創音樂人投稿參與，奠定了大賽高水準的創作陣容。

在原創作品的評審環節，本屆賽事創新推出 “全民打榜” 機制，通過線上線下聯動讓大眾參與歌曲推選。線上 “90 秒挑戰” 中，用戶可試聽系統隨機推薦的 3 首作品（每首 30 秒），三選一點亮 “紅心” 完成打榜，實時熱榜直接影響作品晉級；線下則跟隨音綜錄制，在省內多所知名景點與高校設置互動音樂盒子，市民游客可在現場掃碼參與 “90 秒試聽投票”，實現音樂與旅游互動。

顯然，選拔環節采用初評評審團把關，到“線上打榜 + 復評評審團”數據多維度結合的方式，既避免專業評審脫離市場，又防止流量至上忽視質量，保障優秀作品脫穎而出。截至目前，已有805首打榜作品獲得192058 次瀏覽，賽事60強名單也即將公布。

在傳播層面，四川觀察作為核心傳播方，著重發力小屏端。迄今，賽事相關話題總傳播量超 1.1億，在抖音、微博、小紅書等平臺，通過歌曲展播、主創專訪、碎片化內容等方式傳播大賽內容，引發多個熱點話題發酵，包括、、 以及 。

在整個傳播環節中，大賽為音樂人提供持續曝光，為原創音樂人拍攝錄制記錄短片，深度發掘創作背后的故事與情感內核。并積極與央視等央級媒體平臺深度合作，打通從內容生產到播出發行的核心渠道，為作品后續的音樂發行、版權運營、商業合作等全方位開發鋪平道路。

顯然，大賽在本階段已有意識地建立“從創作、傳播再到變現”的初步閉環。這種 “從源頭到市場” 的全鏈條支持，遠比單純的資金獎勵更有價值，它為音樂人解決了“創作無方向、推廣無渠道、變現無路徑” 的核心痛點，真正有效地盤活了原創音樂的內生動力。

省級歌曲大賽的IP啟示錄

四川省第二屆原創歌曲大賽及其衍生IP《創樂紀》的成功實踐，為中國音樂產業的區域發展提供了寶貴經驗。

首先是政府引導為產業可持續發展提供制度保障，這是四川模式的核心優勢。

四川省第二屆原創歌曲大賽由四川省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文聯聯合主辦，中央廣播電視臺總臺文藝節目中心獨家支持，通過政府公信力整合資源，為賽事提供政策支持與落地保障。

其次是堅守原創源頭，構建良性產業循環。

大賽始終堅守“內容為王”的底線，評委會主席、中國音樂家協會主席葉小鋼此前在發布會上提出，大賽力求形成“專業+大眾”、“藝術+應用”的包容并蓄的原創音樂氛圍，釋放大眾創作的無限活力，無論是音樂圈的專業人士，還是街頭彈唱的民間歌手，乃至借助AI輔助創作的音樂愛好者，都能在大賽中找到屬于自己的展示舞臺，也確保了創作質量與市場需求的統一。

本土特色與跨界聯動，塑造產業獨特競爭力。

本屆賽事聚焦八大賽道，既有“特別四川”的本土賽道挖掘地域文化資源，又通過民族回響、國風潮韻、嘻哈宇宙、獨立樂魂、花兒向上、走心單曲等賽道吸納多元風格，這確保了四川原創歌曲大賽選出來的曲庫足夠差異化，能適應市場需求，為后續曲庫的商業開發奠定基礎。

四川觀察首個AI虛擬藝人“Una伊一”，她將為第二屆原創歌曲大賽獻上自己的重磅歌曲

本屆大賽積極拓展跨界合作，構建覆蓋電競、鄉村振興、國際傳播、科技非遺等領域的合作生態。例如與頭部電競品牌達成合作，篩選大賽歌曲聯合推廣；聯合全球音樂公司推動國風說唱出海；引入頭部虛擬歌手及四川觀察 AI 虛擬藝人 “Una 伊一” 參與演繹等。這些實踐彰顯了大賽的平臺鏈接價值，經驗與洞察也將通過決賽研討梳理成《四川省音樂發展白皮書》，為四川原創音樂打通產業鏈、指引方向，實現從單一賽事到可持續產業生態的價值閉環。

以本屆大賽為契機，“以賽促產、以產興文”，四川觀察著力打造音樂合作新生態，提供創作扶持、版權保護到營銷推廣的全鏈路服務，逐步構建音樂應用生態平臺，這使得賽事IP已經從單純的選拔平臺升級為產業生態樞紐，帶動上下游協同發展，將進一步助力四川原創音樂的價值最大化。

總的來看，從去年《玉盤》的春晚回響到今年瀘州東門口的直播聲浪，隨著這場歷時半年的音樂賽事正在進入高潮，其真正的價值，不僅僅在于發掘出爆款作品，更在于為中國原創音樂的發展探索出一條可持續的區域化樣本。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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