與“芒好玩”聊聊：兩大玩家的跨界合作，能否撬動細(xì)分市場？

文/小豬

導(dǎo)語

兩大巨頭殺進小游戲賽道！

近期小游戲領(lǐng)域一則重磅發(fā)布引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，芒果TV 與世紀(jì)華通子公司盛趣游戲開展戰(zhàn)略合作，精準(zhǔn)強化"芒好玩"小游戲平臺，覆蓋內(nèi)容開發(fā)、用戶運營、產(chǎn)品引進、商業(yè)變現(xiàn)及技術(shù)革新等多維度展開。

作為國內(nèi)頭部視頻平臺，芒果TV的知名度無需多言，它憑借獨家內(nèi)容資源與不斷迭代的自制能力積累了大批用戶，早已是大家追劇、看綜藝的首選之一。不過在游戲市場的布局上，芒果TV過去的動作多集中在IP合作領(lǐng)域——通過《大偵探》《中餐廳》《披荊斬棘》等獨家IP授權(quán)，衍生出不少游戲產(chǎn)品；近期強勢沖榜的《向往的生活》小游戲，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與討論。

誰能想到，這家穩(wěn)步盈利、位居行業(yè)前三的長視頻平臺，會選擇入局小游戲，打造一個全新的“芒好玩”小游戲平臺？在這背后，芒果TV與盛趣游戲的本次合作，究竟會對”芒好玩“起到怎樣的影響？給市場帶來哪些新的機遇？這些問題很難不引人好奇。于是，茶館帶著這些疑問，與芒好玩運營負(fù)責(zé)人詳細(xì)聊了聊。

01

芒好玩，一個不一樣的小游戲平臺

簡單體驗后茶館發(fā)現(xiàn)，“芒好玩”與市面上大多數(shù)小游戲平臺有著明顯區(qū)別——它并非一個獨立存在的“新模塊”，而是深度融入了芒果TV的用戶體驗場景，用戶在追劇間隙或等廣告時，都能隨點隨玩，邊看邊玩。依托長視頻內(nèi)容平臺的優(yōu)勢與特色，“芒好玩”顯然要走一條差異化的市場路徑。

游戲茶館：“芒好玩”平臺的具體定位是什么？用戶入口在哪里？

芒好玩：“芒好玩”的定位是“芒果TV生態(tài)內(nèi)的沉浸式休閑游戲平臺”，旨在為用戶提供與長視頻內(nèi)容場景深度融合的小游戲體驗。目前平臺入口設(shè)置在芒果TV APP內(nèi)，用戶下拉至“2樓”即可直接進入，后續(xù)將結(jié)合用戶觀影路徑，精細(xì)化運營游戲全鏈路場景。

游戲茶館：目前芒果TV的活躍用戶規(guī)模及用戶畫像如何？這對“芒好玩”平臺有何支撐？

芒好玩：芒果TV會員用戶規(guī)模超7331萬，今年1-9 月用戶月活均值同比增長約11.08%（QM 數(shù)據(jù)），穩(wěn)居長視頻平臺TOP3陣營。從用戶畫像來看，90后用戶達(dá)90%，女性用戶達(dá)70%，上述兩類用戶對輕休閑、強互動的內(nèi)容接受度高，且有更活躍的消費意愿，為“芒好玩”平臺提供了精準(zhǔn)且龐大的用戶基礎(chǔ)。

游戲茶館：平臺由哪方負(fù)責(zé)搭建？從啟動到測試試運行花費了多長時間？

芒好玩：“芒好玩”作為芒果TV下屬的小游戲平臺，由芒果TV主導(dǎo)搭建。項目于今年年中啟動籌備，經(jīng)過數(shù)月的產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)開發(fā)，目前已進入測試試運行階段。

游戲茶館：具體來看，小游戲體驗會落地在芒果TV的哪些用戶場景？能否舉例說明？

芒好玩：小游戲體驗將深度嵌入芒果TV的全場景用戶動線，例如：

?長視頻播放間隙：我們會在劇集、綜藝更新間隔期，向用戶推送輕量小游戲，填補用戶等待空白；

?綜藝互動環(huán)節(jié)：我們還結(jié)合《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》等S+級綜藝開發(fā)出了同款闖關(guān)類小游戲，讓用戶在觀看綜藝之余，也能通過小游戲“參與”闖關(guān)，進一步體驗節(jié)目樂趣；

?視頻加載/廣告時段：在此期間，我們也能借助“加載即玩”的極簡小游戲，優(yōu)化用戶等待體驗。

游戲茶館：芒果TV以長視頻內(nèi)容為核心，加入碎片化小游戲是否會打斷用戶觀影體驗？團隊在平衡“內(nèi)容觀看”與“游戲互動”上做了哪些設(shè)計？

芒好玩：我們始終將“不破壞核心觀影體驗”作為前提，在平衡設(shè)計上做了多重考量：

? 非強制性觸發(fā):小游戲入口以“小手柄”形式原生融入視頻點播環(huán)境，用戶可自主選擇是否進入玩同款:

? 場景化適配：匹配用戶碎片化時間，觀影&玩同款小游戲相輔相成

? 內(nèi)容聯(lián)動：部分游戲與當(dāng)前觀看的影視綜藝內(nèi)容關(guān)聯(lián)，例如看完某部劇集后解鎖同款劇情小游戲，實現(xiàn)“觀影-互動”的自然銜接，而非生硬割裂的體驗疊加。

游戲茶館：當(dāng)下小游戲用戶對畫面、流暢度等體驗要求提升，團隊在技術(shù)層面做了哪些準(zhǔn)備？AI技術(shù)是否有在小游戲開發(fā)或平臺運營中的應(yīng)用規(guī)劃？

芒好玩：技術(shù)層面，我們重點投入了輕量化適配與性能優(yōu)化，確保小游戲在不同機型上都能實現(xiàn)流暢運行，同時兼顧畫面質(zhì)感。AI技術(shù)的應(yīng)用也已納入規(guī)劃：在開發(fā)端，將利用AI輔助生成游戲素材，提升研發(fā)效率；在運營端，通過AI分析用戶行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)個性化游戲推薦，讓不同偏好的用戶都能快速找到感興趣的產(chǎn)品。

游戲茶館：你們認(rèn)為與市面上主流小游戲平臺相比，“芒好玩”有哪些核心優(yōu)勢與差異化特點？

芒好玩：核心優(yōu)勢在于“長視頻+小游戲”的場景深度融合與芒果IP加持，例如用戶在觀看綜藝時可觸發(fā)同款互動游戲，實現(xiàn)“邊看邊玩”；同時平臺將推出“會員專屬游戲福利”，強化會員用戶的粘性與體驗。

游戲茶館：長期來看，你們希望“芒好玩”平臺發(fā)揮什么樣的作用？是否有明確的用戶規(guī)模或市場份額目標(biāo)？

芒好玩：我們的長期目標(biāo)是將“芒好玩”打造為“長視頻+游戲”融合生態(tài)的標(biāo)桿平臺，成為芒果TV用戶不可或缺的互動體驗補充，同時探索“內(nèi)容+游戲”的商業(yè)化新路徑。用戶規(guī)模上，預(yù)計未來1-2年內(nèi)實現(xiàn)平臺月活用戶破千萬，成為小游戲賽道的特色新銳平臺。市場份額方面，希望能在垂直女性向、IP聯(lián)動小游戲領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。

02

芒果TV+盛趣游戲，意料之外的強強聯(lián)合

本次跨界合作看似意料之外，實則也在情理之中。

畢竟近年來，小游戲賽道的增長勢頭確實令人矚目，據(jù)中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，國內(nèi)小游戲市場收入從2023年的200億元增至398.36億元，同比近乎翻倍；2025年上半年實際銷售收入同比再漲40.2%，達(dá)到了232.76億元，且其預(yù)測小游戲市場規(guī)模在2025年或?qū)⑼黄?00億元，極光月狐數(shù)據(jù)研究院甚至認(rèn)為這一數(shù)據(jù)有望超700億元。在全球游戲市場陷入存量競爭的當(dāng)下，這樣的發(fā)展機遇自然極具吸引力。

再加上盛趣游戲在游戲行業(yè)深耕26年，具備從游戲研發(fā)、發(fā)行到運營的全鏈路能力，在打造AI原生影視游戲方面有一定技術(shù)積累；芒果TV作為國內(nèi)頭部視頻平臺，豐富獨家IP是打造更多優(yōu)質(zhì)游戲的寶貴資源，覆蓋超7331萬活躍會員是小游戲市場稀缺的活躍流量池。優(yōu)勢互補的雙方，為了共同的發(fā)展目標(biāo)一拍即合，一切順理成章。

游戲茶館：游戲廠商與內(nèi)容平臺的跨界合作并不常見，請問雙方達(dá)成此次戰(zhàn)略合作的主要契機是什么？

芒好玩：主要在于優(yōu)勢互補與破圈共識。盛趣游戲擁有多年游戲行業(yè)深耕經(jīng)驗，不僅具備從研發(fā)到運營的全鏈路能力，在小游戲賽道也已完成了IP改編的實戰(zhàn)驗證，同時還在人工智能等新技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入。雙方均看好小游戲賽道的未來潛力，希望通過資源整合，在這一新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)同共創(chuàng)，共同開拓增量市場。

盛趣游戲旗下的《血族》小游戲在今年年初曾沖上微信小游戲暢銷榜頭部

游戲茶館：本次戰(zhàn)略合作中，雙方分別扮演什么角色？在內(nèi)容開發(fā)、平臺搭建、用戶運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)如何分工？

芒好玩：我們采用的合作模式是“緊密協(xié)同、各司所長”。盛趣游戲主要負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括挖掘并接入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商、篩選適配平臺用戶的小游戲產(chǎn)品，同時深度參與“芒好玩”平臺的聯(lián)合運營；芒果TV則聚焦于平臺基建與用戶觸達(dá)，承擔(dān)平臺搭建、核心用戶運營等，確保平臺體驗與自身生態(tài)的無縫銜接。

游戲茶館：未來會向更多外部游戲開發(fā)者開放入駐通道嗎？若開放，將提供哪些合作模式與支持？

芒好玩：是的，待前期磨合完成、平臺功能完善后，我們計劃向全行業(yè)開放合作渠道。合作模式將非常靈活，不僅覆蓋成熟游戲產(chǎn)品的接入，也熱烈歡迎初創(chuàng)團隊的創(chuàng)新項目入駐。我們將為開發(fā)者提供流量扶持、數(shù)據(jù)洞察、IP聯(lián)動機會等核心支持，共同打造良性的小游戲內(nèi)容生態(tài)。

游戲茶館：你們預(yù)計哪些類型的小游戲會更受平臺用戶歡迎？

芒好玩：芒好玩平臺當(dāng)前用戶群體以女性為主，與小游戲領(lǐng)域核心用戶畫像高度契合，具備天然的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢。同時，依托芒果TV 龐大的會員體系，平臺用戶已形成成熟的付費認(rèn)知與消費意愿，為優(yōu)質(zhì)小游戲的商業(yè)轉(zhuǎn)化提供了堅實支撐。同時，我們也會重點布局與芒果TV獨家影視、綜藝IP聯(lián)動的定制化小游戲，強化平臺的差異化優(yōu)勢。對于各類小游戲產(chǎn)品我們都持開放態(tài)度。

“芒好玩”當(dāng)前平臺界面

游戲茶館：我們了解到雙方有將影視、綜藝IP游戲化的計劃，這部分工作將如何推進？目前有哪些具體IP開發(fā)計劃？

芒好玩：IP游戲化是我們重點的合作方向，將采用“聯(lián)合共創(chuàng)”模式：盛趣主導(dǎo)游戲研發(fā)與運營，芒果TV提供IP授權(quán)與內(nèi)容聯(lián)動支持。目前已在推進部分頭部IP的游戲化籌備，例如結(jié)合芒果TV熱門綜藝及獨家影視IP，開發(fā)定制化的互動小游戲，具體項目將在合適時機正式公布，敬請期待。未來雙方還可能拓展至“IP聯(lián)合投資共創(chuàng)”，探索更多內(nèi)容形態(tài)。

結(jié)語

綜上可見，芒果TV與盛趣游戲的攜手，絕不是“1+1”的粗暴聯(lián)動，更非盲目跟風(fēng)，而是順應(yīng)市場發(fā)展大勢、契合雙方共同目標(biāo)的必然選擇。并且他們已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備，將通過“芒好玩”平臺的建設(shè)和發(fā)展，打破行業(yè)壁壘，以“優(yōu)勢互補+生態(tài)共建”的模式，朝著同一個方向并肩前進。茶館認(rèn)為，這不僅會為雙方創(chuàng)造可觀的商業(yè)增益，更有望打破當(dāng)前小游戲市場的同質(zhì)化僵局，重塑小游戲賽道的競爭格局。

未來，在“芒好玩”持續(xù)壯大的過程中，盛趣游戲能夠持續(xù)借助平臺優(yōu)勢，落地自身研發(fā)運營與新技術(shù)能力，有效擴大小游戲市場份額，為母公司開辟出一個新的增長曲線。芒果TV則將以“長視頻+小游戲”，推動獨家IP從“內(nèi)容消費”向“互動體驗”升級，拓寬變現(xiàn)路徑；同時還能借游戲場景激活用戶、提升粘性，在長視頻平臺的競爭中找到差異化優(yōu)勢，夯實引領(lǐng)地位。

與此同時，“芒好玩”讓用戶的休閑選擇變得更加豐富，影視綜藝衍生的互動游戲，讓大家從“被動看”變成“主動玩”，既延長了IP陪伴時長、深化了情感連接，更能收獲沉浸式娛樂體驗。更重要的是，“芒好玩”的出現(xiàn)為小游戲賽道注入了新的可能，在主流小游戲平臺頭部效應(yīng)開始凸顯、中小開發(fā)者生存空間受到擠壓的當(dāng)下，該平臺憑借著長視頻內(nèi)容平臺基礎(chǔ)，為行業(yè)提供了全新的增長土壤，這里的新鮮流量與稀缺場景，將助力更多開發(fā)者探索創(chuàng)新嘗試、突破增長瓶頸。

當(dāng)頭部游戲廠商牽手頂尖內(nèi)容平臺，當(dāng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與游戲互動深度交融，我們有理由相信，“芒好玩”將以破局者之姿，為產(chǎn)業(yè)注入更多的創(chuàng)新活力，引領(lǐng)行業(yè)在共生共榮中，邁向更具想象空間的未來！