UGG全球代言人王一博，線條小狗入職茉莉奶白......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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歐派《吾心安處是我家》

一場關于家庭的新定義

近日歐派家居推出年度情感大片《吾心安處是我家》，以獨特的視角聚焦當下年輕人的婚戀選擇與家庭觀念沖突。

短片通過“催婚”這一常見家庭場景引發年輕人共鳴，隨后借父母穿越到十年后看女兒生活的奇幻情節，引導觀眾思考家的真正含義。

展現了三種非典型家庭關系，例如獨自帶娃的單身母親、事業有成的女強人、與閨蜜共居的單身女性等，以此告訴大家論是單身生活還是事業型生活，只要有愛存在，都可以稱之為家。

這種不評判、不說教的情感敘事，讓觀眾在感動中自然接受品牌傳遞的價值觀，也為歐派賦予了溫暖、包容的品牌人格。

點評：品牌打破了傳統觀念，它并非鼓勵不婚主義，而是倡導多元幸福觀，這是歐派長期情感營銷戰略的延續，也是品牌對當下社會議題的回應。

MiuMiu文學俱樂部

探索女性成長

Miu Miu文學俱樂部首次登陸上海，以“女性成長啟示”，為主題，圍繞西蒙娜·德·波伏瓦、圓地文子與張愛玲三位女性文學巨匠的作品，展開一場關于成長、愛情與教育的思想對話。

這一文化項目自2024年在米蘭創立以來，一直以獨特的文化策展精神，重拾歐洲文學沙龍與藝術家社群的傳統。

除對談外，Miu Miu文學俱樂部上海站還將呈現一系列詩文朗誦與現場音樂表演，讓文字的情感力量在聲音與空間中流動。

部分對談將同步于Miu Miu微信視頻號直播，讓更多人能在線上參與這場跨越時空的女性文學盛宴。

點評：通過這種多元化的活動形式，Miu Miu創造了文學與藝術交融的體驗，強化了品牌的核心文化內涵。

UGG攜手王一博、蘇翊鳴

詮釋品牌新態度

近日，時尚品牌UGG正式宣布演員、歌手王一博升任品牌全球代言人，同時邀請單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴擔任品牌大使。

這兩位來自不同領域的探索者將共同詮釋UGG“自在、自信、勇于嘗試”的品牌態度，為這個以雪地靴聞名的品牌注入新鮮活力。

在UGG最新拍攝的廣告大片中，兩位代言人通過“雙重場域”的對比構建視覺敘事。一組取景于都市外景，另一組則置于UGG打造的毛絨屋空間，在溫暖燈光與柔軟觸感中勾勒舒適愜意氛圍。

配合新任代言人的官宣，UGG同步推出了2025秋冬全新Weather Hybrid彩殼靴系列，在冬日氛圍中展現UGG獨有的溫暖與活力。

點評：UGG官宣王一博和蘇翊鳴恰好覆蓋了時尚與體育兩大領域，為品牌拓展了更廣泛的消費群體。

便捷出行迎全運

滴滴車隊上線了

第十五屆全運會期間，作為廣州城市合伙人的滴滴出行，在主管部門指導下組建了包括網約車、自動駕駛、站點巴士、兩輪車等多種出行方式的保障車隊，為賽事期間廣州的交通出行及場館周邊的交通疏散提供全面服務。

并且針對熱門賽事場景可能出現的突增需求，平臺通過智能化的調度能力，快速響應需求、疏散游客。除傳統網約車外，滴滴還組建了兩支志愿者車隊，投入到城市出行志愿服務中。

除此之外，為服務賽事期間用戶通勤及觀賽的出行需求，5000余輛涂裝著“騎青桔 迎好運”的特別定制版滴滴青桔單車已在核心路線、場館周邊做定向投放。

為進一步激發廣大市民體育出行消費活力，滴滴推出了全運會專屬打車優惠活動。

即日起至11月30日，廣州、深圳、東莞、佛山、惠州等多個城市的用戶，可掃碼參與優惠活動，每7天可領取1次全運會專屬滴滴打車優惠券包。

點評：科技賦能惠民舉措雙管齊下，滴滴的服務保障既體現了企業的技術實力，更彰顯了其作為城市合伙人的責任擔當。

茉莉奶白x線條小狗

小狗主理人入職

茉莉奶白攜手線條小狗發起“小狗主理人Molly Doggy”聯名企劃，精準把握冬季消費者對濃郁口感的偏好，推出“伯爵餅干”與“提拉米蘇餅干奶茶”兩款限定特調。

此次合作中，線條小狗不再只是印在杯子的圖案，而是被賦予“摩登茶鋪主理人”的全新身份，解鎖了調茶師、店長、店員等多重角色。

品牌以“摩登牛仔”為主題更新全套包材，為線條小狗量身打造專屬制服與限定包裝，完美融合可愛與格調。

線下，品牌同步推出一系列精致周邊，如營業掛牌、冰箱貼、迷你奶茶鋪模型等，并打造寵物友好主題店，舉辦“小狗主理人茶話會”，吸引寵物家庭共同參與。

點評：線條小狗的治愈形象與茉莉奶白的東方花香相得益彰，共同構建了一個充滿萌趣與溫度的茶飲世界。

樂事超強福利

重塑開袋有獎玩法

近日樂事推出 “吃樂事贏現金，周周開獎見明星” 促銷活動，以創新玩法、多元傳播和全渠道聯動，重塑休閑零食行業促銷模式。

活動摒棄傳統單一抽獎，推出 “現金紅包 + 明星見面” 二選一福利。現金獎覆蓋千萬份，最高達萬元，滿足大眾普適需求；明星福利包含演唱會專屬席位、娛樂現場體驗等，每周開獎持續激發參與熱情。

同時以品牌代言人王鶴棣為核心，集結 30 余位橫跨音樂、影視、體育、綜藝的明星，及初音未來等二次元 IP，構建多元圈層傳播矩陣。

線上通過話題運營將熱度轉化為線下消費動能，線下終端同步設置專屬貨架、堆頭及活動物料。中獎門店張貼喜報營造氛圍，引發二次傳播。

點評：樂事通過現金的普適性與明星的吸引力兼顧不同群體，以高頻開獎和全渠道覆蓋維持活動熱度，既強化了 “吃樂事有樂事” 的品牌認知，又實現了市場滲透率與用戶粘性的雙重提升。

從劉宇寧到《瘋狂動物城》

京東雙十一打出了新花樣

今年雙十一京東跳出了出 “卷價格” 的常規敘事，打造了一場兼具新鮮感與參與感的營銷盛宴。

聯動了劉宇寧、張藝興等明星，《少爺和我》等喜劇 IP，以及《瘋狂動物城》等動畫 IP，覆蓋全年齡段用戶。

升級了 “驚喜日” 模式，打造電玩、愛家、球迷等八大主題日，每周制造新話題。如借《花兒與少年 7》開播推出花少驚喜日，讓營銷與用戶生活同頻。

推出答題免單、京東請客、直播比價 “貴就賠” 等長線互動，維持用戶持續參與。同時加大 AI 應用，涵蓋促銷素材制作、MV 輔助創作及數字人直播，提升效率與體驗。

點評：京東以情緒價值和社交體驗為核心，通過 IP、熱點與福利的深度融合，既提升了平臺影響力，又實現了 “以 IP 撬動生意增長” 的目標。

美團閃購的首個雙十一

既有心意又有新意

2025 年雙十一，美團閃購作為即時零售代表首次入局，以 “買東西，更優惠” 為核心主張，成功從傳統電商賽道中突圍。

美團閃購精準把握開屏廣告的強制曝光優勢，聯動十大主流 APP 及微博、百度等數十家平臺，投放樊振東代言廣告，配合藍 V 官微聯合發聲等方方式強化品牌與雙十一的強關聯。

還聯合徠芬、安踏等百大品牌推出大額免單券活動，線上發起美團閃購百大品牌免單話題，巧用 “東單西單都免單” 諧音梗，將優惠場景化呈現。

針對年輕人偏好，美團閃購玩梗破圈：借明道姓名梗打造幽默視頻，傳遞核心優惠；以黃袋子為視覺錘，通過 “黃袋子刷街”“景區快閃” 制造話題；

聯動李飛改編魔性短片《袋飛舞》，用 “袋你飛” 語言釘具象化即時配送優勢，實現病毒式傳播。

點評：這次活動滿足了用戶 “快且優惠” 的雙重需求，讓美團閃購從雙十一新選手成長為核心玩家。

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