廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
“對不起，我騙了老公和兒子，我在亞朵開了間房。”
最近社交平臺上，越來越多已婚已育女性曬出這種“叛逆” 日常：
周末送完孩子上興趣班，或工作日下班后，不帶行李箱，揣著手機就鉆進家附近的亞朵酒店。
這場既不沾婚外情，也無關家庭旅行的“小出走”，讓亞朵意外成了最大贏家。
中年媽媽的“合法越獄”
“結婚8年，頭回一個人住酒店，爽到飛起！” 上海一位35歲媽媽的分享，隨手收獲上萬點贊。
這可不是個例。背著母嬰包剛送完娃的媽媽們，正批量涌入亞朵：
圖源：小紅書
有人敷著面膜趕 PPT，有人抱著酒店枕頭刷完半本小說，還有人干脆關掉手機，在24小時 “竹居” 空間里發呆一下午。
她們的目的地從不是遠方景區，而是離家不過幾公里的“臨時避難所”。
這群30-50歲的女性，大多有體面工作和穩定收入，卻常年活成 “旋轉陀螺”：早上送娃、白天搬磚、晚上洗衣做飯，連發呆都要見縫插針。
疫情后這種“自我放逐” 更明顯，北京一位用戶說得實在：
“每天在職場和家庭之間連軸轉，弦繃得快斷了，稍微碰一下都能原地炸毛。直到在亞朵開了房，才知道‘沒人打擾’有多奢侈 —— 看看劇、睡個整覺，比度假還治愈。”
圖源：小紅書
她們要的其實很簡單：位置不用遠，市區里抬腳就到；環境不用奢華，但得舒服安全；服務不用過度熱情，卻要細致貼心。
這種“離家不離城” 的距離感，既能躲開一地雞毛，又不用扛長途旅行的疲憊，堪比 “迷你充電神器”。
翻亞朵最新財報就知道，這種新型消費有多火：散客比例蹭蹭漲，本地客源直接成了增長新引擎。
攜程數據更是顯示，2023年亞朵酒店非住宿場景消費激增230%，其中35-50歲女性占比達67%。
可以說，這個均價600元/晚的中端酒店，逐漸成為中年女性的“精神充電樁”。
這不是傳統意義上的旅游住宿，而是一種聚焦“自我關懷”的全新的生活方式消費。
為什么偏偏是亞朵？
在眾多酒店品牌中，為什么亞朵能成為女性“小出走”的首選？答案藏在細節中。
亞朵的客房設計充分考慮女性審美。柔和的燈光、原木色調的裝修、精心挑選的裝飾品，營造出溫馨舒適的居家感。
與冷冰冰的傳統商務酒店不同，亞朵更像一個精心布置的家。
“一進門就看到歡迎水果，床上放著亞朵的定制床品，浴室里的洗護用品是高品質的植物系列，每個細節都讓人感到被尊重。”
圖源：亞朵酒店
亞朵的“竹居”空間成為另一大吸引力。這個集閱讀、茶飲、社交于一體的多功能區域，為獨行旅客提供了理想的休閑場所。
許多女性顧客表示，她們會在這里安靜地看書、處理工作，或者單純發呆，享受難得的獨處時光。
圖源：小紅書
安全是女性顧客考量的關鍵因素。亞朵的24小時安保、嚴謹的房卡管理和全程無接觸服務，讓獨自入住的女性感到安心。
“即使是晚上10點下單外賣，機器人送餐到門口，完全不需要與陌生人接觸。”
更值得一提的是亞朵的床品體驗。
許多顧客第一次入住后，會對酒店的枕頭和床墊產生依賴。
圖源：小紅書
正是這種體驗，促使亞朵開發了零售業務，讓顧客可以把酒店同款床品帶回家。
亞朵成功抓住了當代女性的心理需求：她們渴望的不是奢侈的享受，而是在忙碌生活中被溫柔對待的感覺。
這種“小確幸”遠比降價促銷更能打動人心。
酒店業大洗牌
亞朵“軟刀”逼瘋五星級
當中年女性悄悄擠爆亞朵的同時，酒店業也在經歷一場靜悄悄的變革。
亞朵和全季等中端酒店的崛起，正在用“溫柔刀”肢解傳統五星級的生意。
據最新財報顯示，亞朵第三季度營收達12.85億元，同比增長24.2%；調整后凈利潤為2.42億元，同比增長31.6%。
圖源：亞朵酒店
對比之下，傳統五星酒店可太慘了，高運營成本壓得喘不過氣，客源還被中端酒店搶走大半，仍在靠團客和宴會苦苦支撐，難怪行業觀察者調侃“亞朵大戰全季，五星酒店輸麻了”。
亞朵的聰明之處，在于它根本不把自己當“酒店”，而是做 “生活方式品牌”。
別人還在比拼泳池大小、宴會廳規格，它已經靠著“懂生活” 贏了：
從竹居里的精選書籍，到本地化的茶飲，再到能買回家的床品，每一處都在跟顧客建立情感連接。
這種“住宿 + 零售” 的模式，更是把一次性住店體驗，變成長期消費關系。
住得舒服就買同款床品，喜歡洗護就下單帶回家，顧客離開酒店，跟品牌的連接卻沒斷。
這波操作，直接給酒店業打開了新腦洞。
圖源：亞朵官方旗艦店
現在亞朵都開始沖海外市場了，要把這種“中國特色生活方式酒店” 輸出全球。
說到底，酒店業的競爭早就變了：從“比誰更豪華” 變成 “比誰更懂用戶”。
當五星酒店還在炫耀水晶燈多亮時，亞朵已經靠著“讓媽媽們能安心躲清凈” 的細節，拿下了最挑剔的客群。
“結婚十年，最奢侈的不是包包，是能一個人在酒店發呆三小時。”
當小紅書上的寶媽們開始交換“亞朵偷閑攻略”，中年女性的“自我救贖”，正撐起一門百億生意。
也許不久的將來，我們會看到更多傳統酒店被迫轉型，加入這場“卷王”之爭。
畢竟，連中年女性都開始“偷偷開房”了，酒店業還有什么不可能呢？
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