中糧大悅城：綠色商業(yè)與城市更新雙軌并行

11月3日，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委主辦的第八屆中國(guó)企業(yè)論壇品牌建設(shè)平行論壇上，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng)建成果正式揭曉。 中糧集團(tuán)旗下“大悅城”憑借出色的品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成果，成功入選服務(wù)品牌類(lèi)名單，成為央企品牌價(jià)值塑造的示范案例。

這份榮譽(yù)是對(duì)中糧大悅城十八年來(lái)堅(jiān)持深耕商業(yè)運(yùn)營(yíng)、引領(lǐng)青年文化、推動(dòng)城市煥新、創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的高度認(rèn)可，也體現(xiàn)了對(duì)“大悅城”持續(xù)打造“年輕力第一品牌” 戰(zhàn)略的充分肯定。

01 超越空間：從商業(yè)地標(biāo)到生活方式的引領(lǐng)者

大悅城作為中糧大悅城推出的商業(yè)綜合體旗艦品牌，自2007年北京西單大悅城開(kāi)業(yè)以來(lái)，已進(jìn)駐全國(guó)20多個(gè)城市，成為國(guó)內(nèi)極具影響力的商業(yè)地產(chǎn)品牌之一。

大悅城以18-35歲的城市青年為核心客群，圍繞“年輕、時(shí)尚、潮流、品位” 的品牌內(nèi)核，響應(yīng)年輕群體的潮流、社交與娛樂(lè)需求，提供具有引領(lǐng)性的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)營(yíng)造潮流文化氛圍，構(gòu)建輻射全城的商業(yè)地標(biāo)，大悅城不斷啟發(fā)新的生活方式，助力城市商業(yè)升級(jí)。

品牌標(biāo)語(yǔ)：JOY CITY, Joy up!

品牌本質(zhì)：潮流文化

品牌內(nèi)涵：年輕、時(shí)尚、潮流、品位

品牌承諾：提供前沿時(shí)尚，讓青年享受潮流樂(lè)趣

02 破圈方法論：精準(zhǔn)聚焦青年，塑造有溫度的品牌人格

歷經(jīng)十八年發(fā)展，“大悅城”已不僅是商業(yè)品牌，更成為年輕生活方式的象征。

精準(zhǔn)洞察客群

我們持續(xù)關(guān)注18-35歲城市青年群體，深入理解他們對(duì)品質(zhì)生活、社交互動(dòng)與情感認(rèn)同的需求，打造真正屬于大眾的“潮流引力場(chǎng)”。

獨(dú)特場(chǎng)景營(yíng)造

從天津南開(kāi)大悅城的“騎鵝公社”，到2025年即將亮相的南昌、深圳大悅城中的“天生沸騰”“星光道”等創(chuàng)意空間，我們不斷將購(gòu)物中心升級(jí)為主題化城市生活場(chǎng)所。在這里，消費(fèi)不再是唯一目的，沉浸式體驗(yàn)與探索樂(lè)趣成為核心吸引力。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP打造

我們推出了 “大悅瘋搶節(jié)”“大悅嗨新節(jié)”等原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)IP，獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可；同時(shí)依托強(qiáng)大的會(huì)員體系，與超兩千萬(wàn)會(huì)員建立深度連接，持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)佳績(jī)與情感記憶。

行業(yè)標(biāo)桿引領(lǐng)

我們積極拓展 “首店經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)引進(jìn)區(qū)域及全國(guó)首進(jìn)品牌，煥新城市商業(yè)生態(tài)；同時(shí)助力城市有機(jī)更新，落實(shí)綠色建筑理念，建設(shè)節(jié)能高效的“綠色大悅城”，履行央企社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

03 與青年共振：以“大朋友”之名，共創(chuàng)年輕力生態(tài)

2025年，值品牌創(chuàng)立十八周年之際，大悅城正式啟動(dòng)“大朋友”年輕力計(jì)劃，以 “大朋友” 的身份面向消費(fèi)者、商戶(hù)及合作伙伴，共同探索年輕力價(jià)值。圍繞“年輕力”內(nèi)核，大悅城推出 “Hey大朋友，往大里活”2025品牌特別企劃，結(jié)合“大悅嗨新節(jié)”“大悅瘋搶節(jié)”等活動(dòng)，通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意衍生與會(huì)員運(yùn)營(yíng)，持續(xù)輸出年輕化內(nèi)容，夯實(shí)“青年文化地標(biāo)”品牌定位，與年輕人同頻共振。

8月，大悅城推出“往大里活”品牌特別企劃，回應(yīng)年輕一代在學(xué)業(yè)、職場(chǎng)、婚姻等壓力下渴望突破“標(biāo)準(zhǔn)答案”、追求多元人生的心聲，鼓勵(lì)青年打破框架，以開(kāi)闊心態(tài)迎接生活可能。

在內(nèi)容層面，大悅城構(gòu)建了人格化的“大朋友”IP形象，并圍繞其推出一系列具象體驗(yàn)：包括引發(fā)共鳴的品牌視頻、融入社交場(chǎng)景的表情包與衍生品、象征重新出發(fā)的“自由航班”藝術(shù)裝置、鼓勵(lì)參與的“Da-Li-Da神舞”互動(dòng)，以及覆蓋城市地標(biāo)的品牌宣傳。通過(guò)多維品牌動(dòng)作，大悅城從消費(fèi)空間升級(jí)為理解、陪伴青年成長(zhǎng)的伙伴，將“往大里活”理念轉(zhuǎn)化為青年的情緒資產(chǎn)，建立持久情感鏈接。

借助 “大悅嗨新節(jié)”與“大悅瘋搶節(jié)” 兩大品牌活動(dòng)，大悅城進(jìn)一步以“大朋友”身份與消費(fèi)者深度互動(dòng)。前者圍繞“新動(dòng)生活”，通過(guò)新穎體驗(yàn)與IP首展，關(guān)注情感療愈與生活方式發(fā)掘，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與客流同步增長(zhǎng)。后者定位“微瘋生活”，以?xún)?yōu)惠與解壓活動(dòng)構(gòu)建全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)IP，顯著拉動(dòng)業(yè)績(jī)：全國(guó)總銷(xiāo)售達(dá)6.9億元，同比增長(zhǎng)30.5%；總客流393.4萬(wàn)人次，增長(zhǎng)36.7%。兩大活動(dòng)共同驗(yàn)證了大悅城通過(guò)情感共鳴與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功將品牌陪伴轉(zhuǎn)化為商業(yè)增長(zhǎng)的有效路徑。

立足十八年積淀，大悅城正邁向新發(fā)展階段，在既有優(yōu)勢(shì)上尋求新一輪躍升。

面對(duì)更加開(kāi)放、多元、個(gè)性的青年群體，大悅城將以 “有溫度、敢擔(dān)當(dāng)、玩在一起” 為理念，持續(xù)打造陪伴青年成長(zhǎng)的年輕力商業(yè)品牌。中糧大悅城也將繼續(xù)踐行央企使命，堅(jiān)持 “卓越的城市運(yùn)營(yíng)與美好生活服務(wù)商” 的定位，以品牌為引領(lǐng)、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在全國(guó)更多城市，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更驚喜、更卓越的商業(yè)體驗(yàn)與生活靈感。