北京
近期，澎湃新聞報道稱，有消費者反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示飲用該奶粉能讓孩子長高，但產品宣傳中所引用的研究報告數據存在引用不當問題。
報道指出，部分主播在直播時宣稱飲用這款奶粉能顯著提升兒童身高，甚至稱能“助力孩子成長的30%”。產品介紹頁面也展示了兒童配方奶粉干預組和對照組學齡前兒童干預前后體格指標差值的比較，稱持續食用60天后，對照組和干預組的身高差距約30%。
圖片來源：直播間內產品介紹頁面
上述報告的發布單位為“中國學生營養與健康促進會”，報告名稱為《“兒童配方奶粉對學齡前兒童營養健康的改善作用”項目結題報告》，發布時間是2024年3月17日。
但該研究機構工作人員向澎湃新聞表示，雖然該研究有和蒙牛公司合作，但論文和報告中均沒有廣告中的“身高差距30%”等數據表述，認為這種表述不是很準確。
“一米八八”兒童奶粉由蒙牛集團于2023年8月推出，定位為面向3至15歲兒童的高端成長配方奶粉。據介紹，其核心成分CBP（初乳堿性蛋白粉）是從牛初乳中提取的珍稀蛋白，每100克奶粉中添加100毫克CBP，并配合高鈣與高維生素D，旨在促進鈣吸收與骨骼健康。在抖音平臺上，該奶粉位列兒童奶粉爆款榜第一名，價格從2袋裝398元（每袋300克）到10袋裝1780元不等，位列兒童奶粉爆款榜首位。淘寶旗艦店單袋售價為218元，銷量已超過2萬；蒙牛京東自營店中，3袋裝售價618元，同樣位于銷售榜前列。
蒙牛官網還引用了一項動物實驗研究，稱在營養素不足條件下補充該奶粉，可提升鈣的吸收與利用。實驗數據顯示，持續食用28天可提高身長14.9%，持續84天可增強骨骼強度8.7%、提高骨礦量14.9%。但蒙牛未說明這些動物實驗數據與人體效果之間的關聯，客服亦回應澎湃新聞稱實際效果“因孩子個體差異而異”。但是目前官網關于一米八八的宣傳內容都做了下架處理，已經找不到該篇文章的介紹。（公開資料整理）
（圖片來源：蒙牛官網，目前已經下架）
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