不止于“破圈”，紅旗品牌煥新的“全維進化論”

10月30日，一場別開生面的吉尼斯挑戰(zhàn)從香格里拉啟程。紅旗HS6 PHEV車隊從此地出發(fā)，途經昆明、百色、梧州等城市，最終于11月3日抵達廣州，全程行駛2327.343公里，創(chuàng)下插電混動SUV充滿電、加滿油無需加油的最長行駛距離吉尼斯世界紀錄。在業(yè)內人士看來，這不僅是一項技術層面的突破，更是一場關于品牌自信與時代精神的長途征程。

仔細觀察紅旗品牌煥新以來的一系列動作，就會發(fā)現(xiàn)紅旗品牌越來越“不一樣”了。從刷新紀錄的吉尼斯挑戰(zhàn)，到“孫穎莎與紅旗天工的心動瞬間”引發(fā)年輕群體的共鳴，再到紅旗越野“命名召集令”引發(fā)百萬網友圍觀，以及“紅旗天工之夜”以真誠互動“寵粉”， 紅旗車隊護航“九三閱兵”等國事活動，紅旗以一連串鮮明的熱點事件，展現(xiàn)出品牌變革的鮮明節(jié)奏。

這種變化的背后，并非單純的營銷創(chuàng)新，而是品牌價值體系的全面重塑。在更深層次的維度，紅旗展現(xiàn)出的是傳統(tǒng)品牌究竟如何回答時代巨變，如何把過去的優(yōu)勢轉換為當下的動能。這從來不是簡單的“守舊”或“創(chuàng)新”，而是在傳承與革新之間找到精準平衡點。對于紅旗而言，67年的“國車”底蘊正是其可以持續(xù)挖掘的價值內核，其更是讓傳統(tǒng)優(yōu)勢轉化為技術研發(fā)的定力、用戶溝通的溫度、品牌升級的底氣。紅旗的實踐為傳統(tǒng)品牌的轉型提供了啟示：唯有立足自身基因，才能在新的智能汽車時代持續(xù)生長。

品牌煥新：接住市場巨變的時代命題

近年來，汽車市場的競爭邏輯正在經歷深刻重構。過去以產品性能為核心的比拼，正被品牌價值、技術生態(tài)與用戶體驗交織而成的全維度競爭所取代。對于正處于智能化與電動化浪潮中的車企而言，能否在產品之外，構建起更具情感共鳴和技術溫度的品牌認同，已成為決定未來走向的關鍵。紅旗正是在這樣的行業(yè)語境下，開啟了體系化的品牌轉型路徑。

面對日益多元的市場需求，紅旗選擇通過品牌架構重塑來強化市場適配力，形成了“紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花”三大子品牌矩陣。這一布局不僅是產品線的細分，更是戰(zhàn)略層面的再聚焦——從過去的“一本通讀”，走向更精準、更立體的“分卷精讀”。其中，“紅旗”子品牌立足主流市場，穩(wěn)固品牌核心價值；“紅旗天工”以年輕用戶為核心，融入更多科技、設計與智能交互的表達，成為品牌年輕化的重要支點；而“紅旗金葵花”則承擔起塑造中國超豪華品牌形象的使命，強化文化自信與高端認知的共振。

2025年至今，紅旗在售車型已達到18款，覆蓋燃油、純電、插混、增程等能源類型譜系完整的產品序列。在三大子品牌構架下，紅旗不僅將為消費者提供更多元的產品，也將帶來契合不同群體期待的更豐富、智能化、場景化的品牌體驗。

可以說，紅旗的轉型不止于產品形態(tài)的更新，更在于品牌邏輯的重構與用戶關系的重塑。紅旗的每一步策略都因時而動、因勢而謀，展現(xiàn)出大國品牌在高速變革市場中的戰(zhàn)略清醒與執(zhí)行力。

品牌年輕化，要潮流感更要智能化

在紅旗看來，品牌煥新也并不只是聚焦于與用戶的溝通層面，而是一場以智能技術為底層驅動的系統(tǒng)性革新。

一方面，紅旗通過簽約孫穎莎等年輕偶像，發(fā)起天工潮改計劃，通過短視頻、社交平臺與用戶深度互動，將科技、潮流的品牌性格植入年輕心智。

另一方面，在天工、鴻鵠、九章三大技術平臺的支持下，紅旗產品布局持續(xù)豐富和完善，已經在純電、插混、增程等領域構建出譜系完整的產品序列。

其中，成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的紅旗HS6 PHEV便是這一體系的代表作。在穿越橫斷山脈的復雜路段中，即使面臨0℃至20℃的極端溫差，車輛三電系統(tǒng)、熱管理與能量控制依舊保持穩(wěn)定運行，展現(xiàn)出扎實的工程底蘊。

這樣優(yōu)異的表現(xiàn)正是得益于鴻鵠混動技術的深厚積累。作為紅旗基于全新一代鴻鵠混動平臺打造的首款車型，紅旗HS6 PHEV搭載1.5T混動專用發(fā)動機，最大功率110kW，峰值扭矩225N·m，熱效率高達45.21%；配合最高轉速達20000r/min的扁線電機，構建出高效的能量轉換體系。其智能能量管理系統(tǒng)基于導航與實時數(shù)據(jù)，能在毫秒級完成動力輸出的智能調配，能夠實現(xiàn)油耗降低8%、續(xù)航提升10%的實際效果。這些看似理性的技術指標，其實構成了紅旗品牌年輕化的另一種表達方式——技術的“年輕”，意味著效率、智能與進化能力的持續(xù)提升。

而作為智能核心的“九章”平臺，更為紅旗提供了全新的智能化體驗邏輯。它打通了“車-云-人”的數(shù)字鏈路，不僅為各子品牌提供差異化能力，也讓用戶體驗具備可生長的智能維度。

可以說，從技術底座到品牌表達，從情感共鳴到智能體驗，紅旗正以體系化的創(chuàng)新路徑，構建出屬于中國品牌的高端新能源競爭力。

與時俱進是紅旗品牌的發(fā)展“底色”

縱觀紅旗近年來的品牌進化軌跡，其每一次“破圈”都不是單一維度的流量行為，而是一種有實力、有技術、有文化自信支撐的全維度品牌躍升。

這種變化并非停留在話題層面，而是切實反映在市場表現(xiàn)中。10月份，紅旗品牌單月銷量突破4.5萬輛，同比增長19.9%，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢。其中，紅旗新能源產品銷量同比增長66.3%，持續(xù)擔當銷量增長核心動能。紅旗金葵花產品銷量再破百臺，持續(xù)在超豪華市場打造具有東方神韻的頂級豪華體驗。1-10月紅旗品牌累計銷量突破38.15萬輛，同比增長9.8%，持續(xù)鞏固自主豪華品牌領跑地位。

對于紅旗而言，67年的“國車”底蘊不僅是一段榮耀的歷史，更是一種深植于品牌基因的力量。它既是跨越周期的韌性來源，也是持續(xù)變革的內在驅動力。紅旗能夠在時代更迭中保持活力，正是因為它始終以開放的姿態(tài)與時俱進，在堅守中創(chuàng)新，在傳承中突破。這一系列動作，既展現(xiàn)了品牌年輕化的實際成效，也彰顯出紅旗精準把握時代脈搏的“正當時”，以及順勢而為、深度契合用戶需求的“正當勢”。

如今，憑借清晰的品牌架構、堅實的技術平臺與不斷進化的用戶生態(tài)，紅旗正穩(wěn)步完成從“國車”到“國民車”的轉變。它不再只是中國汽車工業(yè)的象征，更成為融匯傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代智能的品牌代表?？梢灶A見，在智能化與新能源加速融合的時代，紅旗將繼續(xù)以行動詮釋中國高端汽車品牌的自信與擔當，走出一條屬于自己的、兼具溫度與力量的成長之路。