廣州地鐵的每一顆番茄都想“贏”！

近日，第十五屆全國運動會賽事正酣，廣州躍動著拼搏的活力與城市的熱情。期間，一組以“想贏的番茄”為主題的創意廣告在體育西站亮相，迅速在社交平臺引發廣泛關注。相關話題如“地鐵全運創意海報”“番茄紅助力全運會”等登上各大熱搜榜單。推動“全運會+廣州地鐵+番茄”成為近期城市公共傳播中的亮點案例，展現出市民對盛事的高度關注與自發傳播的熱情。

創意出圈

從“視覺巧合”到“精神共鳴”

這組廣告以番茄為核心視覺元素，巧妙地將番茄的五片葉片與運動員的肢體動作相融合，生動復刻了34個全運會比賽項目的標準姿態，甄選了其中的19顆番茄在廣州地鐵發布，形成了強烈的視覺沖擊與情感共鳴。

創意的成功源于“極致匠心+精準關聯”的理念——創作團隊將“番茄”與“運動員”形象自然結合，傳遞出“每個人都有一顆想贏的心”的精神內核。

廣告全程未出現任何商業信息，憑借純粹的創意構建了深刻的聯想鏈條，引發了網友的廣泛共鳴。“廣州地鐵的廣告，果然很超前”“以后請按這個標準投放廣告好嗎”“刷屏廣州地鐵的‘番茄運動員’贏‘麻’了”等真誠評價在評論區高頻出現。眾多乘客在地鐵站內駐足拍照、自發分享，形成了“線下觸發—線上發酵—二次傳播”的良性循環，推動廣告從地鐵空間走向全民話題，實現了真正意義上的“出圈”傳播。

氛圍營造

立體宣傳矩陣傳遞全運熱情

以第十五屆全國運動會為契機，廣州地鐵充分發揮“城市窗口”作用，積極營造“激情全運，活力廣州”的城市氛圍，打造多維度立體宣傳矩陣。在線網車站刊登主題海報近7000張，利用4萬多個地鐵、城際和有軌電車公共電子屏滾動刊播主題海報與宣傳片，先后推出“全運號”“國寶熊貓迎全運號”等5列主題列車，并在黃村站、廣州東站等核心站點打造全運主題站廳、視覺長廊與文化展示區，極大增強了市民的沉浸式體驗。

同時，廣州地鐵通過：

• 舉辦“全民迎全運攝影作品展”“迎殘特奧會體育主題攝影作品展”，設置10個主題打卡點

• 在臨近天河體育中心的天河路工地打造近9000平方米大型全運航拍景觀

• 于70多個地鐵工地圍擋張貼全運海報683張共3367平米等多重舉措

構建起覆蓋線上線下的宣傳網絡。

此外，1463名志愿者在全線網768.4公里運營里程中提供的細致服務，全運會期間將累計投入1.6萬人次志愿者，特別是在11月9日開幕式當天的全程保障，為廣大市民和觀賽人群了解、參與、支持全運會營造了濃厚氛圍。

廣州地鐵還積極推動“交通樞紐 + 體育空間”場景的多元融合。近日“廣州地鐵匹克球中心”開進了琶洲地鐵站，受到市民的青睞。地鐵站的“金角銀邊”變成群眾身邊“全能健身房”，中心的打造不僅是對地鐵存量空間活化利用的有益探索，更是打通全民健身的“最后一公里”，推動全運精神從賽場走向生活，從專業競技延伸至全民共享。

未來，廣州地鐵將繼續深化“交通+生活+文化”的場景融合，進一步拓展公共空間在大型活動、市民服務與文化傳遞中的功能，助力城市盛事開展，服務市民美好出行，為廣州建設更具溫度與活力的城市形象提供持續支持。

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來源|資源經營公司

編審|楊溢 譚竹茜