非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng) | 《自貢燈會(huì)：煥新東方美學(xué)，激活非遺瑰寶》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會(huì)組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評(píng)審工作。最終，經(jīng)專家評(píng)審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來案例精講，華采堂公管中心副總經(jīng)理尚勇以《自貢燈會(huì)：煥新東方美學(xué)，激活非遺瑰寶》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場(chǎng)視頻及全文如下:

我們?nèi)A采堂作為文旅全產(chǎn)業(yè)鏈公司，一直把非遺作為我們重要的一個(gè)抓手，同時(shí)也是我們整個(gè)公司戰(zhàn)略升級(jí)的重要的橋頭堡。

這個(gè)美麗的“彩蛋”是我們?cè)谑袌?chǎng)化非遺的道路上做的一個(gè)新的賽道。我們一直致力于用自貢彩燈技術(shù)+光影科技技術(shù)來打造沉浸式的場(chǎng)景，來升級(jí)所有的景區(qū)以及度假區(qū)。

我們作為文旅公司一直吃著非遺給我們帶來的紅利，我們以前的作品幾乎都涵蓋了很多的非遺。東安閣是采用唐代的制銅技術(shù)打造的中國首座銅閣。李莊古鎮(zhèn)、建昌古鎮(zhèn)，在業(yè)態(tài)運(yùn)營過程中，我們剔除了所有連鎖品牌，主要扶持的都是當(dāng)?shù)氐摹懊麅?yōu)特”老字號(hào)非遺產(chǎn)品。最近一期央視《非遺里的中國》在建昌古城錄制。

說回到自貢彩燈，自貢彩燈有一千多年的歷史，分成幾個(gè)階段：第一階段唐宋時(shí)期已經(jīng)有了新年賞燈的習(xí)俗。第二階段明清時(shí)期，因?yàn)樽载曽}業(yè)比較發(fā)達(dá)，到了春節(jié)的時(shí)候鹽商要斗燈。由于當(dāng)?shù)氐牟甥}技術(shù)，讓它的綁扎工藝非常了得。第三階段，當(dāng)?shù)赜锌铸?，做燈?huì)時(shí)常會(huì)取材于恐龍的題材，就會(huì)做得非常高，非常大，這是自貢彩燈為什么會(huì)高、大、奇的來源。到了新中國建立以后五六十年代，自貢是工業(yè)化的基地，形成了各大企業(yè)送燈參展的年俗，大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)工人加入了非遺傳承的隊(duì)伍。

隨著逐步發(fā)展，自貢彩燈在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷完善，現(xiàn)在從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作加工、材料研發(fā)、配套供應(yīng)、彩燈運(yùn)營、服貿(mào)出口等等，已經(jīng)形成了幾十億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從業(yè)人員達(dá)10萬之眾，現(xiàn)在整個(gè)自貢有三千多家燈企。現(xiàn)在自貢彩燈已經(jīng)作為中國非常典型的非遺符號(hào)，走入了全球80多個(gè)國家和地區(qū)。

我們對(duì)于這一屆（第31屆）的自貢燈會(huì)，主要是從規(guī)劃和設(shè)計(jì)去賦能。從個(gè)體的展陳到情緒化空間的轉(zhuǎn)變。之前的非遺彩燈更重視個(gè)體燈組的展示，這次我們通過三位一體的視覺框架，用文旅頂層思維去架構(gòu)一個(gè)光影公園。最重要的視覺中心點(diǎn)C位做了非常大的“萬千氣象”的主題燈組。在游線上布置很多引起情緒化共鳴的光組，在視覺遠(yuǎn)端會(huì)布置很多視覺補(bǔ)償類的、沉浸式包裹類的燈組。同時(shí)引入了高科技，用機(jī)器恐龍可以聽聲辨位，能夠和游客做非常好的互動(dòng)，同時(shí)加入了國潮唯美的打卡燈組，還有用傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍燈組，提升游客的歸屬感。通過一個(gè)視頻欣賞一下這一屆燈會(huì)。（視頻播放）。

這是目前全球規(guī)模最大的年俗燈會(huì)，今年共展出112天，接待了游客208.73萬人，同比增長61.43%，門票收入賣到2.12億元，比去年增長55.88%。整個(gè)春節(jié)期間全四川的門票銷售第一，也超過了都江堰和青城山，首次人文類非遺景區(qū)超過了自然遺產(chǎn)類景區(qū)。

在非遺彩燈技術(shù)的實(shí)踐和研究當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)它有很多的特性。這些特性讓它有更廣闊的市場(chǎng)前景：

1、商業(yè)模式，對(duì)于收門票，對(duì)于游客來講形成消費(fèi)閉環(huán)。

2、它天生具有夜游的特質(zhì)，特別是對(duì)于二銷有極大的提升作用。

3、彩燈造型能力非常強(qiáng)，什么東西都可以做成燈。

4、它可以更多的去表達(dá)我們?cè)诘氐囊恍└呶幕瘜傩詷?biāo)簽的地方性文化項(xiàng)目。

我們認(rèn)為，非遺彩燈造型技術(shù)+數(shù)字光影技術(shù)+新興消費(fèi)業(yè)態(tài)+沉浸式的演藝+線上線下的流量整合，它具備文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的所有要素。這就是我們?yōu)槭裁匆_啟新的市場(chǎng)化非遺的賽道，華采堂光域娛樂這樣的一個(gè)賽道。這樣一個(gè)新的商業(yè)模式和新的業(yè)態(tài)，它可以以投資為主導(dǎo)，以設(shè)計(jì)為控制，通過非遺彩燈技術(shù)加上數(shù)字光影技術(shù)，來打造沉浸式的光域娛樂的場(chǎng)景。這樣的一個(gè)方式，我們認(rèn)為它有技術(shù)融合升級(jí)的優(yōu)勢(shì)，和場(chǎng)景升級(jí)維度的優(yōu)勢(shì)，和文化賦能內(nèi)核的優(yōu)勢(shì)。這樣一個(gè)產(chǎn)品，我們認(rèn)為它未來具有極強(qiáng)的市場(chǎng)空間。

所以我們?nèi)A采堂光域娛樂，每年會(huì)深度地參與打造三個(gè)大型的沉浸式光域娛樂的項(xiàng)目，計(jì)劃兩年內(nèi)打造兩到三個(gè)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的光域非遺度假區(qū)或者夜游公園。五年內(nèi)孵化3到5個(gè)具有全國乃至全球影響力的夜游IP。通過這樣一套思路，我們也迎來了第一個(gè)實(shí)踐項(xiàng)目，在廈門園博苑進(jìn)行首次夜游嘉年華。廈門園博苑是日間開放的園林式的景區(qū)，經(jīng)過我們用光域樂園的方式進(jìn)行打造，它變成了一個(gè)日間夜間都可以游樂的景區(qū)。雖然只有20天的工期，但是不妨礙廈門園博苑成為廈門最熱門的一個(gè)打卡地。在（今年）中秋國慶七天假期，在限流的情況下，接待了34萬人。與此同時(shí)，我們用光域娛樂的思路也在規(guī)劃設(shè)計(jì)廈門集美島的海燈灣國際旅游度假區(qū)。用這種方式做更大型的夜游公園。

非常感謝中國旅游協(xié)會(huì)讓我們又看到了這么多好的項(xiàng)目，帶領(lǐng)我們學(xué)習(xí)到了很多，也看到了自身的不足，特別看到像河頭老街邱總的項(xiàng)目，是我到過的最好玩的景區(qū)，非常感謝中國旅游協(xié)會(huì)！我們?nèi)A采堂光域娛樂會(huì)跟所有的旅游同行一起，為中國非遺的發(fā)揚(yáng)光大作出自身的貢獻(xiàn)。

謝謝大家！