日偽時(shí)期，吉林南馬路上的“麒麟啤酒”廣告牌結(jié)構(gòu)要比想象的復(fù)雜

對(duì)于南大路上的麒麟啤酒的廣告牌，由于老照片印刷質(zhì)量的差異，其表現(xiàn)出的大多是籠統(tǒng)的樣子。尤其是一些后期上色照片，給人感覺(jué)它只是一個(gè)黃底紅字的大招牌而已。然而有些清晰度較高的上色照片，則能隱約看到深色的字體是懸在一個(gè)鐵框架之上。

1935年，日偽當(dāng)局從日本駐吉總領(lǐng)事館（今財(cái)富廣場(chǎng)購(gòu)物中心）向東萊門(mén)外（今江城廣場(chǎng)）鋪設(shè)了一條新道路。因新道路位于商埠大馬路以南，于是名為南大路，也叫南大馬路，俗稱南馬路。由于當(dāng)時(shí)江南地區(qū)已被規(guī)劃為新的市區(qū)，且興建吉林大橋也被提上議事日程，因此連通火車(chē)站與江南地區(qū)的南大路也被日本殖民勢(shì)力賦予了很高的期望，他們妄圖在這里建設(shè)起一個(gè)由大機(jī)構(gòu)組成且“充滿朝氣”的中央商務(wù)區(qū)。

就在當(dāng)年南大路緊鑼密鼓的建設(shè)時(shí)，一個(gè)頗具時(shí)尚氣息的廣告牌在南大路公會(huì)堂電影廳的樓頂被豎起，此前的吉林城未見(jiàn)有過(guò)樓頂豎立廣告牌的情況。從目前可見(jiàn)南大路老照片中，這個(gè)廣告牌極其醒目，但就廣告牌而言，就幾乎和電影廳建筑本體一樣高。通過(guò)上色老照片可知，廣告牌上是紅色的日文字母：“キリンビール”（第五個(gè)字母為豎寫(xiě)）。

這個(gè)廣告牌實(shí)為當(dāng)時(shí)日本麒麟啤酒所立。“キリン”為日語(yǔ)麒麟的發(fā)音，“ビール”則是日語(yǔ)借英語(yǔ)單詞BEER的發(fā)音，即啤酒之意。關(guān)于麒麟啤酒的歷史可追溯到十九世紀(jì)末，1907年日本麒麟麥酒株式會(huì)社在日本正式成立（當(dāng)時(shí)日本人將啤酒叫做麥酒）。上世紀(jì)世紀(jì)三十年代，日本麒麟麥酒株式會(huì)社與大日本麥酒株式會(huì)社曾在中國(guó)的奉天（今沈陽(yáng)）合資成立滿洲麥酒株式會(huì)社。當(dāng)時(shí)這個(gè)株式會(huì)社設(shè)有兩個(gè)工場(chǎng)（都在今沈陽(yáng)市鐵西區(qū)），其中麒麟麥酒負(fù)責(zé)建設(shè)第二工場(chǎng)，專門(mén)生產(chǎn)麒麟啤酒 。在抗戰(zhàn)期間一度占據(jù)偽滿洲國(guó)啤酒產(chǎn)量的四分之三。

前不久在一本日偽時(shí)期資料的插圖上，再次看到了這個(gè)廣告牌。照片是站在偽滿電業(yè)船型樓上拍攝的，由于是側(cè)向角度，可以清晰地看到這些廣告字確實(shí)是懸掛在一個(gè)鐵架之上，而且廣告字為雙面，即除之前看到的南側(cè)字體外，北側(cè)也有同樣的一列“キリンビール”。廣告字與鐵架之間鏤空，就此也可以判定這個(gè)廣告牌不存在黃底色。

盡管在上世紀(jì)三十年代的老照片中就見(jiàn)到了麒麟啤酒的廣告，但是在當(dāng)時(shí)的吉林，啤酒應(yīng)該是殖民者鐘愛(ài)和消費(fèi)的酒水，普通百姓應(yīng)該很難接受啤酒泛苦的怪異味道。

其實(shí)關(guān)于麒麟啤酒與吉林市的羈絆還有很多。在歷史上，吉林的英文寫(xiě)為KIRIN，這種寫(xiě)法為“威妥瑪拼音法”對(duì)中國(guó)地名的書(shū)寫(xiě)方式，曾是解放前國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)法。1958年，中國(guó)政府通過(guò)漢語(yǔ)拼音方案后，吉林被寫(xiě)作JILIN，KIRIN除在電信等極少數(shù)場(chǎng)合使用外，逐步退出了歷史。1977年起，聯(lián)合國(guó)決定正式改用漢語(yǔ)拼音拼寫(xiě)中國(guó)大陸地名，JILIN的寫(xiě)法獲得了國(guó)際認(rèn)可。

被中國(guó)放棄使用后，KIRIN這個(gè)詞匯并未消失。不知道是不是麒麟啤酒獲悉中國(guó)變KIRIN為JILIN后，才使用的KIRIN這個(gè)單詞，或是有其他不為人知的糾葛故事，總之KIRIN一詞不再屬于中國(guó)吉林市后，反被麒麟啤酒繼承，開(kāi)始成為日本麒麟啤酒的英文名稱。

因此數(shù)年前，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況后，在和友人暢飲麒麟啤酒時(shí)，便戲言喝的是吉林啤酒。

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