講中國故事 鏈全球文旅

11月4日至6日，2025倫敦世界旅游交易會（WTM）在英國倫敦皇家維多利亞碼頭Excel國際會展中心盛大舉辦。在上海市文化和旅游局、四川省文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳的統籌組織下，上航旅游集團同時亮相中國展區三省市展臺。作為具有航空特色、全球布局的綜合旅游運營商，集團向全球旅游業界展示中國旅游資源與入境服務解決方案。

（上海展臺）

（四川展臺）

（陜西展臺）

本屆展會主題為“旅行賦能世界”，吸引全球逾180個國家及地區的 5000 家參展商共赴行業盛會。中國展區以“中國旅游——創新融合 綠色發展”為主題，總面積達402平方米，創歷屆之最。設計上融入“百川歸旅”的理念，形成貫穿東西、連接南北的沉浸式文化長廊。熊貓、漢字等中國元素點綴其間，劃分出各省市展臺、洽談區、舞臺區、航司區等功能板塊，強化商務對接與文化展示雙重功能，提升參展實效。

（與中國駐倫敦旅游辦事處主任張力交流）

（接受鳳凰衛視采訪）

（集團宣傳片亮相“NihaoChina”館）

在這一備受矚目的國際平臺上，集團向到場觀眾發放了文旅主題折頁、集團宣傳冊等資料，并積極推介上海、四川、陜西的文旅資源和精品線路，以及展示中國重要入境口岸——上海、成都、西安的優勢與特色。

現場洽談氣氛熱烈，不少國際旅行商表達合作意向。特別是集團針對入境游客需求，依托“240小時過境免簽”等利好政策創新打造的產品矩陣，融入“機票+簽證+目的地服務”一體化解決方案，吸引大量觀眾駐足咨詢。

集團重點推出的線路有14天深度游串聯上海、北京、拉薩、桂林、西安等目的地，讓游客沉浸式感受中華文明的廣度與深度；10天左右經典線路通過水陸空多交通方式，銜接外灘、大熊貓基地、大唐不夜城、長江游輪等熱門景點與體驗；以及針對上海機場中轉旅客的“機場+城市”半日游/一日游產品，完善的產品體系備受好評。

WTM創立于1980年，已成功舉辦44屆，是全球規模最大、最具影響力的專業旅游展會之一。在11月4日舉行的中國展區開幕式上，中國駐英國大使館公使王起、中外文化和旅游交流中心主任張維國、中國駐倫敦旅游辦事處主任張力，世界旅游及旅行理事會（WTTC）政府事務總監Evelyne Freiermuth、英國國家旅游局合作伙伴關系總監Louise Bryce、WTM 展會總監Jonathan Heastie、Brand Finance總裁David Haigh等中外政商、文旅界逾百位嘉賓出席儀式，共同見證中國文旅在國際舞臺的精彩發聲。

11月5日，四川在中國館舞臺舉辦”錦繡天府·安逸四川”專場推介活動，集團四川公司代表四川省文旅廳作當地文旅推介。

此次集團登陸2025倫敦世界旅游交易會，充分發揮入境游領域優勢，與海外優質買家面對面洽談建立聯系，還向全球傳遞中國文旅魅力，助力中國拓展歐洲市場、提升國際影響力。未來，集團將持續深化“航空+文旅”戰略優勢，進一步拓展國際合作伙伴網絡，提升入境服務體驗，把更多優質的中國旅游資源帶給全球游客，致力于成為促進中外交流的文旅橋梁，助力更多游客走進中國、感知中國。

來源： 上航旅游集團供稿