微贊公告稱合規客戶直播恢復

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今天（ 11月12日）上午，微贊在公號發布《關于微贊直播系統服務恢復通知》，稱平臺已完成合規整改并恢復正常運營。內容稱，自11月7日起陸續恢復合規內容的直播服務，截至11月10日，合規直播已全面恢復。

微贊表示，將“嚴格按照國家法律法規及管理規范，嚴格審核直播商家、直播產品及直播內容，嚴禁虛假宣傳及價格欺詐，嚴打違規，全方位保障消費者權益”。

這一聲明，意味著此前因“違規外鏈整治”而被迫暫停的私域直播系統，開始重新回到正軌。

就在幾周前，私域直播行業剛經歷了一場“整頓風暴”。

先是在10月15日，市場監管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發布會，明確指出部分私域直播主體存在虛假宣傳、違規留資、欺詐銷售等問題，平臺經營者須嚴格履行監管與審核責任。

緊接著，10月27日微信就發布了《關于違規直播等外部鏈接的進一步治理公告》，對“通過第三方H5外鏈或云協作平臺傳播直播內容”的違規行為展開集中整治，重點指向保健品、藥品、假冒偽劣等高風險領域。

公告發出后沒幾天，有多個商家就發現自己的私域直播頁面已無法打開，當時業內一度傳言涉及微贊。（延展閱讀：）

事實上，這場風暴并非突發事件，而是監管持續收緊的必然結果。

今年以來，央視、消協及多地市場監管局已多次點名老年消費陷阱與私域直播亂象。

見實此前關注事件：

同時，監管的范圍也在不斷擴大——從直播間話術、銷售鏈路到會員留資，全鏈路都被納入合規審查。這意味著，任何依賴「灰色操作」拉動銷量的增長模式，都將被清理出局。

監管高壓正在倒逼行業去虛向實。在監管趨嚴的背景下，頭部私域直播服務商在事件發生后迅速啟動整改。

見實留意到，除微贊外，多家頭部服務商也在近期進行了同步表態“主動推進合規化治理”（延展閱讀：）。

如小鵝通發布了《關于持續完善商家合規經營的公告》，提出三項近期的重點舉措：

持續完善規則體系，更新完善《小鵝通安全運營規范》，明確違規邊界；強化用戶售后保障，優化售后投訴功能，重點督辦消費者投訴高發商家；優化審核與協作機制，完善內容與商品審核機制，識別潛在風險，為合規商家提升保障。

諾云直播也發布了關于商家合規經營公告，要求入駐商家提供真實營業執照和合法資質，嚴禁個人賬號從事任何經營活動，禁止虛假功效宣傳與價格欺詐行為，并貫徹“48小時響應”“7日完結”售后制度。

有業內人士指出，主動自查、持續治理已成為平臺求生的共同選擇。

從央視點名、消協通報、監管總局集中曝光、微信公告、平臺同步整改，短短幾周內，私域直播行業經歷了前所未有的系統性清洗。

風暴的結果，是行業正式進入“深水區”：違規內容清理進入常態；技術層面H5外鏈治理趨嚴；私域直播灰色鏈路被完整切斷。

接下來可以確定的是：合規不再是短期陣痛，而是長期生存法則。

當風暴退去，留下的將是體系化、規范化、具備合規能力的服務商與商家。

對此，你怎么看？

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