雙11處方藥大甩賣，刺激消費不能“吃錯藥”

滿300元減50元、滿1件享9折、下單抽免單、限時秒殺價、百億補貼……雙11期間，多個電商平臺將常見的商品促銷手段用在處方藥領域，處方藥價格便宜不說，開方的流程也很隨意。

（11月11日《北京晚報》）

滿減、秒殺、抽免單…… 當這些原本屬于服裝、家電等普通商品的雙 11 促銷套路，堂而皇之地出現在處方藥銷售頁面上，當“減重無憂”“不瘦必賠”的夸張宣傳取代了嚴謹的用藥提示，當僅憑姓名和年齡就能輕松開出處方藥，我們不得不警惕：網售處方藥正在被流量思維裹挾，一步步偏離安全用藥的軌道，這場看似讓利消費者的 “優惠狂歡”，實則暗藏重重風險。

處方藥之所以“特殊”，在于其使用必須遵循嚴格的醫學規范。需醫生根據患者病情診斷開方，藥師審核把關，患者按醫囑用藥，每一個環節都是保障用藥安全的 “防線”。但在雙 11 促銷中，這些“防線”被逐一突破：為了吸引消費者，平臺用“限時秒殺”制造緊迫感，用“滿減優惠”降低購買門檻，甚至用 “療效承諾”夸大宣傳，完全將處方藥等同于普通快消品；更離譜的是，開方審核流程形同虛設，無需病歷、不用問診，輸入基本信息就能拿到處方，這種“走過場”的操作，不僅違背了《藥品網絡銷售監督管理辦法》的規定，更將患者的健康置于危險境地。要知道，處方藥的濫用或錯用可能引發嚴重后果，比如減肥類處方藥若不對癥使用，可能導致肝腎功能損傷，甚至危及生命，這樣的 “優惠”，本質上是拿健康當賭注。

平臺之所以熱衷于處方藥促銷，表面上宣稱“讓利消費者、減輕用藥成本”，實則是看中了處方藥市場的巨大流量和利潤空間。隨著線上購藥成為趨勢，處方藥逐漸成為電商平臺的“新增長點”，而雙 11 作為年度消費狂歡節點，自然成為平臺搶占市場份額的“戰場”。為了追求銷量和業績，部分平臺忽視了藥品的特殊性，將促銷邏輯凌駕于安全規范之上，這種 “重利益、輕安全” 的做法，顯然是本末倒置。

更值得警惕的是，監管層面若不能及時跟進，很容易讓處方藥促銷陷入“野蠻生長”境地。雖然相關法規明確要求網售處方藥需遵守“線上線下一致”原則，但在實際執行中，部分平臺存在違規操作，而監管部門的巡查、處罰力度若跟不上，就會給平臺留下“鉆空子”空間。比如，一些平臺通過第三方機構開具 “幽靈處方”，審核環節流于形式，這些問題若不能被及時發現和整治，不僅會擾亂藥品市場秩序，更會損害消費者的健康權益。

雙 11 的核心是 “惠民”，但惠民的前提是“安全”。處方藥不是普通商品，不能用簡單的促銷邏輯衡量；健康也不是“折扣商品”，不能用優惠價格換取。對于監管部門來說，不能當“甩手掌柜”，需加強雙11期間網售處方藥的巡查力度，對違規促銷、審核不嚴的平臺依法嚴懲，形成 “不敢違、不能違” 的震懾。

總而言之，雙 11 促銷可以熱鬧，但不能“越界”；刺激消費可以理解，但不能“吃錯藥”。處方藥大甩賣，被出賣的很可能是安全！