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滿300元減50元、滿1件享9折、下單抽免單、限時秒殺價、百億補貼……雙11期間,多個電商平臺將常見的商品促銷手段用在處方藥領域,處方藥價格便宜不說,開方的流程也很隨意。
(11月11日《北京晚報》)
滿減、秒殺、抽免單…… 當這些原本屬于服裝、家電等普通商品的雙 11 促銷套路,堂而皇之地出現在處方藥銷售頁面上,當“減重無憂”“不瘦必賠”的夸張宣傳取代了嚴謹的用藥提示,當僅憑姓名和年齡就能輕松開出處方藥,我們不得不警惕:網售處方藥正在被流量思維裹挾,一步步偏離安全用藥的軌道,這場看似讓利消費者的 “優惠狂歡”,實則暗藏重重風險。
處方藥之所以“特殊”,在于其使用必須遵循嚴格的醫學規范。需醫生根據患者病情診斷開方,藥師審核把關,患者按醫囑用藥,每一個環節都是保障用藥安全的 “防線”。但在雙 11 促銷中,這些“防線”被逐一突破:為了吸引消費者,平臺用“限時秒殺”制造緊迫感,用“滿減優惠”降低購買門檻,甚至用 “療效承諾”夸大宣傳,完全將處方藥等同于普通快消品;更離譜的是,開方審核流程形同虛設,無需病歷、不用問診,輸入基本信息就能拿到處方,這種“走過場”的操作,不僅違背了《藥品網絡銷售監督管理辦法》的規定,更將患者的健康置于危險境地。要知道,處方藥的濫用或錯用可能引發嚴重后果,比如減肥類處方藥若不對癥使用,可能導致肝腎功能損傷,甚至危及生命,這樣的 “優惠”,本質上是拿健康當賭注。
平臺之所以熱衷于處方藥促銷,表面上宣稱“讓利消費者、減輕用藥成本”,實則是看中了處方藥市場的巨大流量和利潤空間。隨著線上購藥成為趨勢,處方藥逐漸成為電商平臺的“新增長點”,而雙 11 作為年度消費狂歡節點,自然成為平臺搶占市場份額的“戰場”。為了追求銷量和業績,部分平臺忽視了藥品的特殊性,將促銷邏輯凌駕于安全規范之上,這種 “重利益、輕安全” 的做法,顯然是本末倒置。
更值得警惕的是,監管層面若不能及時跟進,很容易讓處方藥促銷陷入“野蠻生長”境地。雖然相關法規明確要求網售處方藥需遵守“線上線下一致”原則,但在實際執行中,部分平臺存在違規操作,而監管部門的巡查、處罰力度若跟不上,就會給平臺留下“鉆空子”空間。比如,一些平臺通過第三方機構開具 “幽靈處方”,審核環節流于形式,這些問題若不能被及時發現和整治,不僅會擾亂藥品市場秩序,更會損害消費者的健康權益。
雙 11 的核心是 “惠民”,但惠民的前提是“安全”。處方藥不是普通商品,不能用簡單的促銷邏輯衡量;健康也不是“折扣商品”,不能用優惠價格換取。對于監管部門來說,不能當“甩手掌柜”,需加強雙11期間網售處方藥的巡查力度,對違規促銷、審核不嚴的平臺依法嚴懲,形成 “不敢違、不能違” 的震懾。
總而言之,雙 11 促銷可以熱鬧,但不能“越界”;刺激消費可以理解,但不能“吃錯藥”。處方藥大甩賣,被出賣的很可能是安全!
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