首代 Air 銷量極其慘淡,驗(yàn)證了超輕薄機(jī)型幾乎沒有需求,iPhone Air 2 確定沒了。
一,iPhone Air 按下暫停鍵
根據(jù)外媒 The Information 的最新報(bào)道,因?yàn)槭状?iPhone Air 銷量慘淡,需求幾乎為零,蘋果已經(jīng)把原定于 2026 年秋季發(fā)布的 iPhone Air 2,在未來機(jī)型路線中移除,研發(fā)、生產(chǎn)都按下了暫停鍵。
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首代 iPhone Air 也不樂觀,富士康已經(jīng)移除了大部分的 iPhone Air 生產(chǎn)線,只保留了“一條半”繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)到 11 月底。iPhone Air 的另一家代工廠立訊精密,已經(jīng)在 10 月底停產(chǎn)——可以理解成以最低限度,維持零售。
iPhone Air 銷量不佳,跟價(jià)格有很大關(guān)系,7999 元在過去是屬于 Pro 的價(jià)位,果粉普遍覺得 Air 除了概念遙遙領(lǐng)先,其它參數(shù)都在倒退。只要降價(jià)到 6500 元左右,還是能撈一手的。
不過,蘋果沒有進(jìn)行任何掙扎,寧愿停產(chǎn) Air 也不降價(jià)。對(duì)蘋果來說,投入了這么大的精力去研發(fā)一款極具未來感的機(jī)型,結(jié)果還要賤賣,是有點(diǎn)損害品牌形象的,還不如直接砍掉——反正不是虧不起。
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不過蘋果能承受損失,但供應(yīng)鏈可就倒霉了。根據(jù)郭明錤的說法,預(yù)計(jì)到 2026 年第一季度,iPhone Air 絕大多數(shù)供應(yīng)商的產(chǎn)能,都會(huì)減少 80% 以上,某些零部件甚至 2025 年底就會(huì)停產(chǎn)。
因此,明年秋季,蘋果只會(huì)發(fā)布 iPhone 18 Pro 系列、iPhone 折疊屏,隔半年再發(fā)布 iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版。首代 iPhone Air 應(yīng)該會(huì)以特別機(jī)型的名義,低調(diào)地維持,直至清掉所有庫存為止。
二,Air 為什么失敗了
iPhone Air 對(duì)超輕薄機(jī)型的探索,基本以失敗告終。難怪安卓廠商,紛紛取消 Air 機(jī)型的計(jì)劃。為了追求創(chuàng)新而失敗,要比單純的失敗可怕多了——這不僅消耗寶貴的資金,還打擊心氣。
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少年的“心氣”是不可再生之物,這對(duì)公司而言也是成立的。這些年來,除了標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max,蘋果對(duì)于第四款機(jī)型的所有嘗試,包括 mini、Plus、Air,基本都以失敗告終,反而是 16E 這種性價(jià)比咸魚還過得不錯(cuò)。
現(xiàn)在,我們可以心平氣和地討論一下,iPhone Air 為什么失敗了。其實(shí)四個(gè)字就能總結(jié):沒有需求。
舉個(gè)例子,你不會(huì)希望遙控器減少20%電池續(xù)航,從而更加輕薄,因?yàn)槲覀円木褪撬€(wěn)定、耐用——iPhone 也是同理。
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手機(jī)不是玩具,是現(xiàn)代生活的剛需,是個(gè)工具。不管吃喝還是玩樂,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有便利,都通過這一個(gè)小小的設(shè)備賦予給你。
它的電池續(xù)航,就是我們的持續(xù)活動(dòng)能力;它的揚(yáng)聲器,就是我們的耳朵;它的攝像頭,就是我們的眼睛。而 iPhone Air 為了極致手感,要少一只耳朵,少一只眼睛,少一份安全感。
更糟的是,它不能插實(shí)體 SIM 卡,而 eSIM 的諸多限制,也讓人望而卻步。可能只有極少數(shù)對(duì)蘋果有信仰,對(duì)新技術(shù)有探索欲的果粉,才會(huì)愿意購買,目標(biāo)人群過于小眾了。
最后的總結(jié)
iPhone Air 的銷量失敗,始終繞不過一個(gè)詞:基礎(chǔ)體驗(yàn)。
基礎(chǔ)體驗(yàn)是手機(jī)最基本的東西。比如充電夠不夠快,續(xù)航夠不夠用,內(nèi)存夠不夠裝,信號(hào)穩(wěn)不穩(wěn)定。
現(xiàn)在大家的消費(fèi),都相對(duì)比較謹(jǐn)慎,比起新賣點(diǎn),我們更需要“無短板”。正因如此,今年 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版在沒有降價(jià)的情況下,依然備受大家的歡迎。
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很難相信,蘋果會(huì)在同一年內(nèi),同時(shí)推出 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone Air 這兩個(gè)極端的產(chǎn)品。可能,蘋果不是不知道果粉要的是什么,而是他們覺得,只是滿足市場現(xiàn)有的需求,實(shí)在是太無聊了。
“Only Apple can do”,才是蘋果追求的未來。

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