瘋狂閉店！廣州傳統商超，正在遭遇中年危機

廣州的傳統超市，關店地圖還是+1+1+1！

來源：廣州廣播電視臺

這兩年以來，廣州的超市，關的關，調改的調改...

如果現在問你：一個廣州年輕人現在去超市的理由是什么？

答：要么是山姆的代購，要么是蹭空調，要么就是...陪爸媽。

別不承認，傳統超市在你生活中的比重，早就斷崖式下跌了。

那么，傳統的超市，真的已經開始被年輕人拋棄了嗎？

廣州傳統商超現狀：

一邊閉店收縮，一邊調改升級

這些年傳統商超在走下坡路已經是大家公認的事實。

走在廣州各大商場，曾經作為“流量擔當”的大型超市，有的已經撤離，有的正在轉型升級。

我們來簡單看一下廣州目前一些大型商超的情況。

?永旺?：

永旺在廣州最大的變化則是永旺天河城原計劃撤場，但最終續約并將于今年10月完成升級改造后重新開業，但是新改造完成的商場變小了，約為之前的三分之一。

同時，旗下的美思佰樂已全部退出廣州市場，部分原址由永旺接手經營。

雖然今年新開四家門店，但是財報卻顯示其綜合百貨和食品超市業務收入逐年下滑。

這種“開店增”與“關店止損”并存的矛盾現象，正是傳統商超轉型陣痛的縮影。

?永輝?：

這兩年，永輝在廣州已停業8家門店，同時調改7家門店。

雖調改后的永輝門店客流和銷售額大幅提升。

例如，今年的國慶中秋假期，永輝全國調改店整體銷售額同比增長超100%，買單客流提升超80%，16支爆款單品銷售增長超10倍。（數據來源：南方日報）

但轉型陣痛直接反映在財報上。

2025年上半年，永輝超市實現營業收入299.48億元，同比下降20.73%；歸母凈虧損2.41億元。

閉店太多加上供應鏈改革，還是給永輝帶來了不小的沖擊。

?沃爾瑪?：

2025年2月新港店停業，但山姆會員店持續擴張，預計今年年底，荔灣山姆就會開業了。

而家樂福，則是在2023年就已全面退出廣州市場。

年輕人真的拋棄傳統超市了嗎？

不是年輕人拋棄了超市，而是消費習慣變了。

根據《2025年輕人生活方式報告》，年輕一代正在重新定義“有用”——情緒價值、社交潛力都成為消費決策的重要維度。

他們更愿意為能帶來情感共鳴的體驗買單，而非單純的商品占有。

也就是傳統商超，不匹配年輕人的需求。

首先是時間成本不匹配。

以前逛超市是休閑，但是現在上下班太累了，沒辦法提著十來斤重的東西擠地鐵。

來源：小紅書

點點手機，半小時，買的菜就送到家了。

其次，是商品結構不匹配了。

傳統超市還是以前的東西，沒有新意也不出圈。

山姆為什么火？

因為它的瑞士卷、青檸汁等等都成了社交貨幣。大家都在朋友圈曬山姆，你見過曬其他超市的嗎？

現在隨著山姆越來越多，廣州的業主也開始從麥區房，轉變為山區房。

例如花都、南沙上線極速達，很多朋友都會問能不能送到自己的小區？能不能擴大點往xx送送？

最后，是體驗感不匹配。

除了逛街，還需要拍照、要有情緒價值。

永輝調改“胖永輝”，提高服務品質，也是為了打造情緒價值，提升顧客的體驗。

但并非所有超市業態都面臨困境。山姆會員店、Costco等倉儲式會員店仍在擴張，它們抓住了消費者對品質和體驗的新需求。

與此同時，社區超市與精品超市正在興起，華潤萬家推出“萬家life”“萬家mart”等社區超市品牌，聚焦生鮮與日常用品，更貼近消費者的日常生活。

傳統商超的轉型正是為了適應這一變化。縮小經營面積，增加餐飲業態，正是為了提升單位面積效益和顧客體驗。

未來的超市可能不再是單純的購物場所，而更注重社交和體驗功能。

傳統商超的轉型不是終局，而是新篇。

不是年輕人拋棄了超市，而是超市正在重新學習如何愛上年輕一代。