影視旅游：從觀影到入戲要多久

近年來，影視與旅游的融合越發緊密，成為拉動地方文旅消費的新引擎。從東海之濱到西北戈壁，多地深入挖掘影視IP潛力，通過打造主題線路、沉浸式場景和互動體驗，讓游客從簡單的“追劇打卡”升級為“入戲體驗”，為文旅產業注入新活力。

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IP吸引力足夠強

影視作品以其強大的情感聯結和視覺沖擊，成為吸引游客的“敲門磚”。

不久前，浙江公布12條“劇游浙江”主題游線路，將影視、綜藝中的現實關聯地點一一點出，讓游客追劇打卡“不迷路”。

有著“東方好萊塢”之稱的浙江橫店影視城，拍攝了全國四分之一的電影、三分之一的電視劇、三分之二的古裝劇。“橫店擁有涵蓋從秦漢到唐宋明清再到近代的影視實景拍攝場景，影視游也成為橫店的一大特色。”橫店影視城有限公司品牌部助理總監何紅艷介紹，橫店影視城著力打造新場景，比如，以清明上河圖景區為試點，構建沉浸式影視體驗目的地；與熱門影視IP合作，陸續打造“戲精片場”“霸總片場”“仙俠片場”等互動片場，讓游客與NPC（非玩家角色）演員零距離接觸。

山東通過創新打造“影視+文旅”IP，讓觀眾從“追劇打卡”變“一秒入戲”。熱播劇《生萬物》點燃觀眾對臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅游區的熱情。“這就是最后一幕中，繡繡扒著窗戶往外看的地方。”在劇集取景地的一處青磚院落里，青島游客趙鈺全和同伴對照手機里的截圖，打卡劇中經典場景。如今，循著《生萬物》等影視IP的經典場景打卡，已成為游客體驗的“必選項”。

今年以來，山東德州樂陵市影視城的旅游人次、收入同比分別增長53%、67%。樂陵影視城總裁劉洋介紹，2022年以來，樂陵以“影視+文旅”為突破口，在《國色芳華》《唐探1900》等精品影視劇及十幾部短劇于這里拍攝完成后，將相關布景轉化為文旅資產，創新打造“影視+文旅”IP，在影視文旅新賽道上破局，蹚出一條文旅融合發展新路徑。

在寧夏，位于銀川市西夏區的鎮北堡西部影城，是《大話西游》《紅高粱》等上百部影片的攝制地。在這里，有男游客扮演“至尊寶”，更多的是女游客扮演身著粉衣、手拿寶劍的“紫霞仙子”。很多游客一邊參觀，一邊拍照打卡。游客王歡表示，這里太好玩了，自己裝扮后“仙氣飄飄”，有一種穿越時空的感覺。

寧夏華夏西部影視城有限公司董事長張公輔表示，西部不僅孕育豐富多彩的文學作品，還催生蓬勃發展的影視產業，有助于實現文化和旅游的雙贏。

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產業融合足夠深

影視旅游的蓬勃發展不僅提升地方知名度，更顯著帶動拍攝地相關產業的延伸，實現經濟效益與社會效益的雙豐收。

浙江橫店影視城通過策劃一系列新活動，如面向追劇追星群體的探班游、片場開放日等，持續激活消費潛力。何紅艷介紹，從9月27日起至11月16日，橫店影視城持續推出全民影視狂歡活動，包括年度熱播劇系列活動、影視大巡游、橫店有戲·星探計劃等，為每一位游客帶來難忘的影視之旅。

距離橫店不遠的浙江臺州仙居縣，被稱為“沒有圍墻的影視拍攝基地”。近年來，依托神仙居景區旅游資源，《軒轅劍》《花千骨》《瑯琊榜》等600多部影視作品在當地拍攝。這里得天獨厚的自然風光與優越的地理位置吸引不少影迷前來打卡。影視劇中風光旖旎的城鎮、山清水秀的鄉村為發展影視游提供基礎支撐，每逢節假日，這里的民宿供不應求。

位于富春江畔的浙江桐廬縣山水如畫，素有“天然攝影棚”的美譽。歷史題材劇《太平年》VR實景文旅項目落戶桐廬，目前已進入后期制作階段。項目依托VR實景技術，構建沉浸式互動、虛實結合的文旅新場景，打造“影視+科技+旅游”的創新生態，將有效延長游客停留時間，提升當地經濟效益，為桐廬影旅融合與區域文旅產業升級注入新動能。

寧夏鎮北堡西部影城開展深入的文旅探索。這里曾少人問津，但因其古樸、原始、粗獷、荒涼、神秘等特色，自20世紀80年代起吸引眾多劇組陸續前來取景拍攝。如今，這里已打造成為5A級旅游景區。為增添神秘感，影城還為游客打造“古裝集市”電影奇妙之旅、“私人定制造夢計劃”等旅游項目。夜幕降臨，通過角色扮演、與NPC互動等創新玩法，游客可以與眾多影視中的人物近距離接觸。中國高等院校影視學會會長丁亞平認為，在產業升級、文旅融合的當下，文學、影視和旅游交融為這片土地增添發展動力。

景區除了提供影視服務、娛樂休閑、餐飲住宿等一體化旅游服務，還帶動周邊旅游、餐飲、住宿等相關產業發展。寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長張玉進介紹，西夏區鎮北堡鎮鎮北堡村依托西部影城發展影視民宿，不僅是網紅打卡地，更是生活樣板間。

在山東，效益的提升更為直觀。沿著《生萬物》中的“繡繡家宅院”往景區中心走，醒目的“紅嫂煎餅鋪”生意紅火。煎餅攤老板娘孫建香一邊麻利地打包煎餅，一邊笑著介紹，“自從《生萬物》熱播，來這兒買煎餅的游客就沒斷過。現在周末一天，我們就能卷300多張煎餅。”除了“紅嫂煎餅鋪”，當地越來越多的餐飲、住宿項目等成為村民致富新渠道。

紅嫂家鄉旅游區總經理袁豐坤介紹，隨著影視劇熱播，現在景區單日游客量突破5000人次，較去年同期增長5倍。

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熱度延續足夠久

影視旅游在蓬勃發展的同時，面臨從“短期引流”到“長期生態”的轉型挑戰。各地在實踐中逐步認識到發展過程中面臨的挑戰，并積極規劃長遠路徑。

場景單一與配套不足是最大瓶頸。“配套設施亟待完善，今年‘五一’假日期間高品質住宿和特色餐飲供給不足，導致過夜游客占比低，制約消費潛力釋放。”劉洋直言不諱。

這一困境在初具規模的影視旅游目的地中頗具代表性。浙江省發展規劃研究院首席專家賴華東指出，浙江影視游雖已初具影響力，但“影視+旅游”融合沉浸式體驗場景與產品創新仍有提升空間，爆款項目有待開發。

各地也在探索發展路徑。山東沂南縣文旅局黨組書記、局長金靜提出，影視旅游短期靠營銷和線路快速引流，中期靠文化內涵和沉浸式體驗留住人心，長期則需要持續完善產業生態，通過可持續發展規劃，實現真正的“一部劇帶火一座城”。

寧夏則從供給端進行系統性布局。中國旅游研究院院長戴斌指出，寧夏缺乏有高影響力和強帶動力的鏈主企業，文旅深度融合的體制機制有待完善。他建議，當地可以重點培育若干“產城一體、景城一體”的旅游目的地。

政策支持為影視旅游轉型提供堅實保障。山東出臺《關于進一步擴大文化和旅游消費的工作方案》，推出20項具體措施，從新產品、新場景、新模式、新能級4個維度豐富產品供給。

寧夏回族自治區旅游發展大會明確提出，要優化供給，發展八大業態，升級“塞上江南·神奇寧夏”品牌形象，引育更多龍頭文旅企業。

賴華東建議，當地相關部門一方面要堅持影視創作精品化，打造兼具流量爆發力與文化生命力的浙產影視精品；另一方面要堅持消費年輕化，通過“影視基地+文旅”“文旅景區+影視”雙途徑，推出一批參與式、沉浸式影視游體驗場景與產品，讓游客從旁觀者變身“劇中人”，從而拓寬市場。

來源：經濟日報

圖片：豆瓣

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