【美妝】至本母公司啟動注銷程序，品牌回應(yīng)為正常架構(gòu)調(diào)整

（快消品訊）近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，知名國貨護(hù)膚品牌至本母公司上海澄穆生物科技有限公司（以下簡稱“澄穆生物”）新增注銷備案公告，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。公告明確，澄穆生物注銷原因為“決議解散”，公告期自2025年9月26日起至11月10日止，目前公告期已正式結(jié)束。

《快消品》了解到，公開信息顯示，澄穆生物成立于2012年，注冊資本2000萬元，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的化妝品企業(yè)，核心運(yùn)營“成分至簡”理念的護(hù)膚品牌至本。公司法定代表人、執(zhí)行董事及實(shí)際控制人均為朱才彬，其持有公司全部股權(quán)。至本品牌由朱才彬與李俊翔共同創(chuàng)立，兩位創(chuàng)始人均為理工科背景，創(chuàng)業(yè)時剛畢業(yè)，朱才彬年僅21歲，李俊翔24歲。

值得注意的是，此次注銷程序啟動前，澄穆生物曾遭遇成立以來首例行政處罰。2025年9月9日，國家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第四稽查局因其“扣繳義務(wù)人不履行代扣代繳義務(wù)，應(yīng)扣未扣、應(yīng)收而不收稅款”，依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十九條，對其處以129.93萬元罰款。對此，澄穆生物回應(yīng)稱對處罰決定存在異議，已啟動申訴程序。行政處罰作出后不久，澄穆生物便于9月26日成立清算組，正式啟動注銷登記，清算組負(fù)責(zé)人為王凱捷，成員包括胡春莉和王凱捷。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，至本近年增長態(tài)勢承壓。2022年，品牌在主流電商平臺銷售額首次突破10億元，同比增長超60%；2023年至2024年維持10億元級銷售體量，但增速持續(xù)放緩，2024年首次出現(xiàn)負(fù)增長。2025年前三季度，至本在主流電商平臺護(hù)膚品牌銷售額排名跌至第40位，GMV約6億元，同比下滑25%，成為TOP50品牌中跌幅第二高的品牌，若未能借雙11大促扭轉(zhuǎn)態(tài)勢，全年銷售額或?qū)⒒芈渲?0億元以下。

業(yè)績下滑與品牌自身發(fā)展瓶頸密切相關(guān)。品類結(jié)構(gòu)上，潔面產(chǎn)品常年貢獻(xiàn)約40%的GMV，卸妝產(chǎn)品占比約25%，而乳液面霜、面部精華等更具溢價空間、體現(xiàn)核心競爭力的品類占比偏低。同時，“高性價比”的用戶心智固化，公司加大高價值品類投入后市場反響未達(dá)預(yù)期，仍高度依賴客單價低、競爭激烈的“護(hù)膚邊緣性”品類。渠道方面，至本未開放分銷體系，也未涉足直播賣貨，在行業(yè)擁抱全域運(yùn)營的趨勢下錯失增長機(jī)會。

針對母公司注銷引發(fā)的各類猜測，至本官方客服回應(yīng)稱，此次事件為“公司業(yè)務(wù)正常框架結(jié)構(gòu)調(diào)整，店鋪在售新版商品都可在藥監(jiān)局查詢到存續(xù)狀態(tài)備案”。事實(shí)上，至本公眾號已于2025年9月將運(yùn)營主體變更為上海澄穆實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，后續(xù)該公司或?qū)⒔永m(xù)澄穆生物，成為承載至本等品牌的主體企業(yè)。

此外，朱才彬近年已啟動多元化布局，2022年推出實(shí)用主義彩妝品牌“衍意Yifinite”，2023年成立上海澄穆醫(yī)療美容診所有限公司，2024年開設(shè)“澄穆醫(yī)療美容診所”，涵蓋光電類及注射類醫(yī)美項目。未來，至本能否突破當(dāng)前困境，關(guān)鍵在于能否將“成分專注”升級為核心科技競爭力，通過研發(fā)突破找到第二增長曲線。