進博會 I 阿迪達斯，釋放“三條紋能量”

11月10日，第八屆中國國際進口博覽會圓滿落幕。在這場匯聚全球頂尖企業與產品的盛會上，運動品牌阿迪達斯以“三條紋能量聚力在中國”為主題，打造了一場融合世界杯激情、科技創新與文化共創的沉浸式體驗。在為期數天的展會中，阿迪達斯展臺每日吸引超3000名觀眾到訪，成為本屆進博會最具人氣的展區之一。

從世界杯球衣的中國首秀，到助力人類百公里跑首次突破6小時極限的跑鞋科技，再到融合本土文化的創意設計，阿迪達斯系統性地展示了“在中國，為中國”戰略的落地成果。這不僅是一場產品展示，也是一次品牌與中國市場深度連接的實踐，展現出阿迪達斯對中國體育消費市場長期發展的堅定信心。

世界杯火爆進博現場

“我們非常榮幸能夠參加進博會。在進博會上，我們首次向中國、向世界展示世界杯球衣，這體現出我們對足球、對中國市場的信心。”首次到訪中國的阿迪達斯全球銷售負責人及董事會成員Mathieu Sidokpohou在接受媒體采訪時表示，“阿迪達斯是一個擁有本土思維的全球品牌，中國市場對我們來說很重要。中國是世界上最強大的經濟體之一，中國政府正大力支持體育事業發展，消費者也越來越重視運動健康。當體育運動發展時，我們就會隨之發展，消費者也會從中受益?！?/p>

在300余平方米的展區內，阿迪達斯通過足球、跑步、文化共創三大核心展區和一個體驗區，向世界展現了其全球視野下的中國敘事。

2026年是世界杯年，作為連續15屆世界杯的官方贊助商，阿迪達斯在本屆進博會上特設世界杯專區，首次在中國展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊設計的2026年FIFA世界杯主場球衣。

據介紹，該球衣設計融合了各國歷史、地貌與文化元素，并搭載阿迪達斯CLIMACOOL清風科技，旨在幫助球員應對加拿大、墨西哥、美國三地不同的氣候條件。其中，德國隊主場球衣致敬了昔日冠軍戰袍，經典的菱形圖案與V形線條靈感來源于2014年世界杯奪冠時的經典設計。

與此同時，阿迪達斯還展出了2026年世界杯官方比賽用球“三重浪”。該球體采用四片式拼接結構與側置芯片系統，延續“智慧足球”理念，可實現更精準的飛行軌跡與實時數據采集，助力裁判快速做出判罰?，F場設置的巨型球幕裝置，回顧了55年來世界杯用球的演變歷程，成為觀眾拍照打卡的熱點。

除了職業賽事，阿迪達斯也持續投入青少年足球發展。展區內展示了西班牙球星拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國青少年校園足球聯賽高中組全國總決賽的影像資料，以及為中國高中生球員打造的比賽球衣。

跑步科技突破極限

在跑步領域，阿迪達斯本屆進博會的展示同樣令人矚目。在進博會展區，阿迪達斯專門設置了“可感知”的科技創新展區，以環形賽道形式呈現ADIZERO 0系列跑鞋的核心科技，包括縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合系統、ENERGYRODS 2.0仿生碳柱與LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等。

而阿迪達斯展區的最大亮點，是首次在進博會亮相的ADIZERO PRIME X EVO跑鞋。該產品采用超厚中底設計與生物力學支撐結構，旨在最大化跑步經濟性。為驗證其性能，阿迪達斯發起“CHASING 100逐百挑戰”，邀請五位世界頂級跑者參與。最終，南非選手西布西索·庫布赫卡穿著該鞋款，以5小時59分20秒的成績完成百公里挑戰，成為人類歷史上首位在6小時內達成該成就的跑者。

ADIZERO系列不僅在極限挑戰中表現卓越，在國際國內賽事中也屢創佳績。2024年，該系列助力運動員拿下了全球50大田徑和路跑賽事中51%的冠軍。2025年以來，運動員在東京馬拉松、柏林馬拉松、倫敦馬拉松、芝加哥馬拉松和紐約馬拉松等國際賽事中屢次登臺。在國內賽場，ADIZERO 0系列同樣表現搶眼，包攬2025年上海半程馬拉松男女子冠亞季軍全部獎項，并在北京馬拉松中助力選手拿下男女子雙冠。

市場數據同樣印證了ADIZERO系列的科技影響力。阿迪達斯最新財報顯示，2025年第三季度，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超過30%，跑鞋全球銷量持續攀升。

本土創意鏈接全球

作為一家“擁有本土思維的全球品牌”，阿迪達斯在本屆進博會上特別強調了“中國創造”的價值。

上海創意中心作為阿迪達斯在大中華區的“創意心臟”，今年迎來成立20周年。進博會現場，阿迪達斯開辟“可共情”的文化共創區，全面展示其與中國體育團隊、文化機構及藝術院校的合作成果。

展品涵蓋為中國排球隊、中國國家武術隊、田徑名將石雨豪、上海女足、中國中學生足球國家隊等打造的專業裝備，以及“清華共創”系列、新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬物尋宗、三葉草寵物等本土化產品系列?，F場還設置了中國國家武術隊的太極表演，運動員身著上海創意中心設計的表演服，展現東方美學與現代運動的融合。

值得一提的是，阿迪達斯個性化定制區“創意由你”成為本屆進博會的人氣焦點。觀眾可現場定制印有“腔調”“組撒”等上海方言元素的T恤，將觀展體驗轉化為獨具城市記憶的實體產品。這一互動不僅增強了消費者的參與感，也體現出品牌在地方文化挖掘上的用心。

“希望觀眾能通過此次進博會，感受到阿迪達斯深耕中國市場、聚力中國創造的誠意和創意?！卑⒌线_斯大中華區董事總經理蕭家樂表示。

截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，超過60%由本土設計團隊打造。新中式、Future of Style等系列不僅在國內受到歡迎，也引發日韓等地消費者的關注，在海外社交媒體上形成討論熱潮，“反向代購”成為新趨勢。

隨著2026年世界杯臨近及相關產品陸續上市，阿迪達斯正借助進博會的溢出效應，加速將展品轉化為商品，進博會首日展出的世界杯主場球衣已于11月6日通過adidas App、官方小程序、線上商城及線下門店同步發售。