這款DAU超4000萬的國產(chǎn)手游，如何憑借“簡單玩法”征服全球玩家

2024年，一款方塊消除游戲，憑借4000 萬+DAU、1.6 億 + MAU，成為國產(chǎn)休閑手游出海的佼佼者。該游戲就是由中國工作室Hungry Games開發(fā)《Block Blast！》。

該游戲于2022年正式上線，上線后下載量增長平穩(wěn)，到2024年迎來了爆發(fā)式增長，且延續(xù)依舊為中國出海手游下載榜Top 30的每月霸主（數(shù)據(jù)：Sensor Tower）。

高下載量也為其帶來了可觀的收入。前段時(shí)間，有媒體報(bào)道，Hungry Studio憑借《Block Blast！》每日廣告收入達(dá)58.4萬美元，月收入高達(dá)1750萬美元。對于一款完全依賴應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)策略的游戲而言，這一數(shù)字可謂驚人。

基于經(jīng)典IP的方塊消除游戲

《俄羅斯方塊》自1984年誕生以來，成為全球最具標(biāo)志性和暢銷的游戲之一。《Block Blast！》正是一款受《俄羅斯方塊》啟發(fā)的創(chuàng)新益智游戲。

《俄羅斯方塊》采用單塊連續(xù)下落，而《Block Blast！》的核心玩法是方塊消除，每次提供三組方塊，當(dāng)橫排或者豎排連成一線的時(shí)候就可以消除得分。只有當(dāng)三組方塊全部放置后才會提供新三組方塊繼續(xù)游戲，若棋盤無剩余空間則游戲結(jié)束。

相比《俄羅斯方塊》強(qiáng)調(diào)反應(yīng)速度與即時(shí)決策，《Block Blast！》更注重空間

邏輯與預(yù)判能力，通過“三組方塊”規(guī)則強(qiáng)制玩家進(jìn)行多步思考，形成獨(dú)特的策略深度。

該游戲界面簡潔明了，雖然上手容易，但提供多種不同的游戲模式供玩家選擇。（注：不同地區(qū)提供的模式可能有所不同）

第一種：經(jīng)典模式，目標(biāo)是不斷突破自己的最高分。

這個(gè)模式?jīng)]有時(shí)間限制，也沒有關(guān)卡設(shè)定。玩家需要做的是不斷刷新個(gè)人紀(jì)錄。

第二種：冒險(xiǎn)模式，完成96個(gè)關(guān)卡逐步解鎖一幅隱藏圖片。

據(jù)悉，圖片每周都會更換，因此在理想情況下，玩家需要在當(dāng)周內(nèi)完成所有96個(gè)關(guān)卡才能看到完整畫面。完成后游戲會自動重置回第1關(guān)，供玩家再次挑戰(zhàn)。

第三種：隱藏模式，目標(biāo)是清理空間并防止方塊到達(dá)頂部。

玩家打開經(jīng)典模式并點(diǎn)擊設(shè)置圖標(biāo)，找到“更多游戲”，點(diǎn)擊后會出現(xiàn)另外一個(gè)游戲模式。在這種模式中，方塊水平滑動，并下落到有空位的地方。每次移動后，都會從棋盤底部添加一行新方塊。

該游戲不僅玩法極簡，在廣告變現(xiàn)設(shè)計(jì)方面也是極其克制，主要有三種變現(xiàn)模式：一是橫幅廣告，在游戲過程中持續(xù)顯示在屏幕底部；二是插頁廣告，比如經(jīng)典模式中每次游戲失敗時(shí)顯示，或者冒險(xiǎn)模式中完成一個(gè)關(guān)卡后出現(xiàn)；三是激勵(lì)廣告，如冒險(xiǎn)模式提供重試關(guān)卡的機(jī)會或經(jīng)典模式失敗時(shí)后提供復(fù)活的機(jī)會。

相比當(dāng)前許多混合休閑游戲的設(shè)計(jì)，Hungry Studio反而回歸到極簡的風(fēng)格和玩法。那么他們在研發(fā)過程中，是如何思考的呢？

《Block Blast!》中運(yùn)用的5個(gè)提升休閑玩家體驗(yàn)的技巧

Hungry Studio 成立于 2021 年，目標(biāo)很簡單：打造一款簡單易上手、人人都能享受的益智游戲。他們曾發(fā)文提到了提升休閑手游玩家體驗(yàn)的5個(gè)技巧，道出了他們在研發(fā)《Block Blast!》的思考和實(shí)踐。

技巧 1：通過設(shè)計(jì)豐富且引人入勝的游戲玩法來迎合多樣化玩家的需求。

休閑游戲吸引著各個(gè)年齡段、技能水平和游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家。因此，廠商需要了解玩家的動機(jī)（例如下班后放松身心或在通勤途中消磨時(shí)間），并在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮全球受眾的需求。注重包容性設(shè)計(jì)，確保來自不同背景和游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家都能享受到游戲。

在Hungry Studio，他們所做的一切都秉持著這些原則。他們開發(fā)理念的基石是體驗(yàn)平等，這意味著他們致力于為每個(gè)人帶來卓越的游戲體驗(yàn)，無論國籍、年齡、經(jīng)濟(jì)狀況、性別或種族。Hungry Studio 采取多維度的策略，綜合考慮玩家的地域、能力、設(shè)備性能以及訪問渠道，為每個(gè)玩家找到最合適的版本。

比如，他們在部分地區(qū)發(fā)布了《Block Blast!》的極簡版本，僅保留了基本玩法和核心區(qū)塊算法，同時(shí)移除了視覺效果、所有廣告以及對性能要求較高的功能。此版本專為網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備性能受限地區(qū)的玩家設(shè)計(jì)。盡管犧牲了盈利能力，但仍確保了最合適的玩家體驗(yàn)。

他們還做出了各種設(shè)計(jì)選擇，以提升不同玩家的體驗(yàn)。例如，他們調(diào)整了拖動距離，以適應(yīng)不同手掌大小的玩家，并擴(kuò)大了方塊的磁吸區(qū)域，即使方塊放置不完美，也能自動吸附到正確的位置。

技巧2：設(shè)計(jì)簡單、直觀的界面，重點(diǎn)關(guān)注核心游戲機(jī)制的算法創(chuàng)新

他們專注于選擇簡單、直接的核心游戲機(jī)制，并使用創(chuàng)新的科學(xué)方法不斷改善玩家體驗(yàn)。

例如，《Block Blast!》采用了拖拽消除機(jī)制，并擁有易于理解和操作的游戲界面。游戲的核心玩法圍繞放置、消除和解謎展開。這讓玩家在從混亂到有序的過渡中獲得了平衡的控制感。

在這個(gè)簡單易用的基礎(chǔ)上，他們的開發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用算法創(chuàng)新來提升游戲體驗(yàn)。他們的大部分實(shí)驗(yàn)都致力于改進(jìn)游戲機(jī)制背后的算法。隨著時(shí)間的推移，玩家會感受到細(xì)微的改進(jìn)，而不會出現(xiàn)明顯的視覺變化。

他們的一些技術(shù)驅(qū)動的游戲機(jī)制包括：

區(qū)塊算法：具有近 100 個(gè)嵌套子規(guī)則的組合式算法同時(shí)工作并相互作用，為不同的玩家創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)。

基本操作：一旦所有方塊都放置在棋盤上，就會根據(jù)考慮會話持續(xù)時(shí)間、最近分?jǐn)?shù)、組合和消除的算法生成三個(gè)新方塊。

消除規(guī)則：當(dāng)一行或一列填滿時(shí)，消除并獲得積分。消除效果與拖動的方塊顏色一致。例如，拖動紅色方塊會觸發(fā)紅色消除效果。

得分效果與激勵(lì)：清除方塊后，玩家將看到特殊效果和激勵(lì)語。打破高分將觸發(fā)破紀(jì)錄效果（無盡模式），提升滿足感并激勵(lì)玩家不斷進(jìn)步。

算法使他們能夠創(chuàng)新，將簡單的核心游戲機(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)橐巳雱偾要?jiǎng)勵(lì)豐厚的玩家體驗(yàn)。他們還可以通過算法調(diào)整來測試用戶滿意度。

技巧3. 為簡短的游戲過程進(jìn)行設(shè)計(jì)

休閑玩家的動機(jī)是放松身心、消磨時(shí)間，以及享受專為短時(shí)間游戲設(shè)計(jì)的低投入、高回報(bào)的樂趣。玩家可以在幾分鐘內(nèi)完成關(guān)卡或目標(biāo)，游戲機(jī)制應(yīng)該允許玩家隨時(shí)暫停并快速繼續(xù)游戲。

《Block Blast! 》兩種游戲模式的目的如下：

經(jīng)典模式是一種無盡模式，玩家將持續(xù)游戲，直到棋盤無法容納新的方塊為止。游戲沒有等級或進(jìn)度限制，只有持續(xù)得分和積累。玩家將受到激勵(lì)，渴望創(chuàng)造高分或打破之前的高分。

冒險(xiǎn)模式為玩家設(shè)定了中長期目標(biāo)，通過基于關(guān)卡的進(jìn)展和各種設(shè)計(jì)元素鼓勵(lì)玩家尋求挑戰(zhàn)的行為。

在這兩種模式下，玩家都可以隨時(shí)離開游戲，并在返回時(shí)自動從上次中斷的地方繼續(xù)游戲。雖然游戲設(shè)計(jì)以短時(shí)間游戲?yàn)橹鳎麄円彩褂盟惴▉硌娱L單個(gè)游戲的時(shí)長，例如將高難度挑戰(zhàn)推遲到后期，并將廣告延遲到更晚的時(shí)間。

技巧 4. 通過迭代改進(jìn)來優(yōu)化游戲

持續(xù)優(yōu)化是打造出眾休閑手游的關(guān)鍵。通過廣泛的測試，他們能夠識別出哪些方面有效，哪些方面需要改進(jìn)。

用戶反饋固然是一個(gè)參考點(diǎn)，但在 Hungry Studio，他們的核心方法強(qiáng)調(diào)的是迭代實(shí)驗(yàn)。通過大量實(shí)驗(yàn)觀察數(shù)據(jù)，并構(gòu)建無領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新模式，他們能夠產(chǎn)生無限的創(chuàng)意進(jìn)行測試。最終的改進(jìn)以科學(xué)探索和數(shù)據(jù)驗(yàn)證為指導(dǎo)，確保每個(gè)版本的升級都富有意義。

以下是他們?yōu)樘嵘婕殷w驗(yàn)而采取的一些科學(xué)方法和想法：

嚴(yán)格測試：對于 《Block Blast!》，他們進(jìn)行了超過 3000 次 A/B 測試，其中約 100 次被證明有效（約為 3%）。

擁有正確的視角：低成功率并不意味著失敗。他們3%的有效率體現(xiàn)了他們探索的深度以及對嘗試新想法的投入。高成功率通常與依賴過往經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，而這限制了探索的范圍。真正的產(chǎn)品成功在于不斷探索未知。

鼓勵(lì)探索：他們重視探索精神而非急功近利，鼓勵(lì)各種想法，無論其專業(yè)程度如何。價(jià)值不僅僅取決于結(jié)果，更取決于投入實(shí)驗(yàn)的奉獻(xiàn)、時(shí)間、熱情和真誠。

設(shè)定目標(biāo)：他們所有的測試都旨在提供有意義的體驗(yàn)，滿足用戶對樂趣和玩樂的需求。通過科學(xué)的測試和數(shù)據(jù)分析收集真實(shí)的反饋，為游戲探索新的創(chuàng)新可能性。

技巧 5. 注重可重玩性，提高留存率

在可重玩性和用戶留存方面，他們更關(guān)注每日活躍用戶（DAU）和每月活躍用戶（MAU）。

2024年底，《Block Blast!》在全球擁有4000萬日活躍用戶和1.6億月活躍用戶。這些數(shù)據(jù)表明，他們擁有龐大的忠實(shí)玩家社區(qū)。以下是他們持續(xù)關(guān)注的一些方面：

保持游戲新鮮感：引入多樣化的模式、關(guān)卡或進(jìn)度系統(tǒng)，例如里程碑、成就和獎(jiǎng)勵(lì)。添加比賽等具有挑戰(zhàn)性的功能，以持續(xù)吸引玩家。

打造原創(chuàng)成就系統(tǒng)：《Block Blast!》量化玩家行為，例如多線通關(guān)、連擊、最高得分和連續(xù)登錄。玩家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如連勝和游戲記錄）可供個(gè)人查看。玩家解鎖成就后，可獲得獎(jiǎng)勵(lì)和積極反饋。他們發(fā)現(xiàn)，成就和里程碑獎(jiǎng)勵(lì)能夠提升游戲時(shí)長和游戲回合數(shù)等指標(biāo)的留存率。

動態(tài)難度調(diào)整：算法分析分?jǐn)?shù)、連擊和清除等指標(biāo)，根據(jù)玩家在單場或過去幾場比賽中的表現(xiàn)來調(diào)整難度級別。

復(fù)活模式優(yōu)化：他們的算法不會在玩家每次復(fù)活時(shí)都展示廣告（休閑游戲中通常如此），而是確定復(fù)活機(jī)會的最佳頻率，以平衡玩家體驗(yàn)和廣告曝光。

當(dāng)擁有了產(chǎn)品力后，他們在用戶獲取策略變得更有底氣。他們關(guān)注長期的用戶增長，并為此愿意承擔(dān)短期的負(fù)投資回報(bào)率。他們相信玩家的終身價(jià)值會隨著時(shí)間的推移而獲得回報(bào)。如今，這已經(jīng)得到了驗(yàn)證。

結(jié)語

在高度內(nèi)卷的市場競爭中，產(chǎn)品品質(zhì)和表現(xiàn)力的基準(zhǔn)線已被不斷推高，營銷層面的競爭同樣白熱化。當(dāng)行業(yè)陷入堆料怪圈時(shí)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)的克制設(shè)計(jì)，輔以精準(zhǔn)的創(chuàng)新應(yīng)用，反而能形成差異化突圍優(yōu)勢。