最新！2025福布斯中國(guó)出海全球化30&30發(fā)布

11月4日，福布斯中國(guó)與?？茻o(wú)限聯(lián)合發(fā)布“2025福布斯中國(guó)出海全球化30&30”榜單，這份年度重磅評(píng)選成為觀察中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程的重要窗口。

榜單涵蓋“旗艦品牌30”、“領(lǐng)軍品牌30”、“投資價(jià)值品牌”及“領(lǐng)軍人物30”四大類(lèi)別，從傳統(tǒng)制造巨頭到硬科技新銳，從消費(fèi)品牌到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全方位展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)從“走出去”到“融進(jìn)去”、從“產(chǎn)品出?！钡健吧鷳B(tài)共建”的深刻轉(zhuǎn)變。

今年的榜單中，海爾、美的、石頭科技、科沃斯、云鯨等一眾家電企業(yè)表現(xiàn)搶眼，不僅入選旗艦品牌、領(lǐng)軍品牌，更以技術(shù)為核、品牌為旗、本地化為基，成為中國(guó)企業(yè)全球化從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值深耕的典型代表。

2025，中國(guó)出海進(jìn)入“價(jià)值全球化”新紀(jì)元

2025年，中國(guó)企業(yè)的全球化已不再是簡(jiǎn)單的“走出去賣(mài)產(chǎn)品”，而是在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)、地緣格局變遷與科技革命交織的大背景下，演變?yōu)橐环N關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)期生存與高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

從宏觀環(huán)境看，“中國(guó)+1”供應(yīng)鏈戰(zhàn)略正推動(dòng)全球制造格局深度調(diào)整，跨國(guó)企業(yè)紛紛尋求風(fēng)險(xiǎn)分散與成本優(yōu)化，倒逼中國(guó)企業(yè)主動(dòng)布局全球生產(chǎn)基地、研發(fā)中心與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，深度參與甚至主導(dǎo)全球價(jià)值鏈重塑。

同時(shí)，全球?qū)G色能源、人工智能、數(shù)字化解決方案的需求激增，與中國(guó)企業(yè)在激烈本土競(jìng)爭(zhēng)中打磨出的極致效率、快速迭代能力及創(chuàng)新能力形成戰(zhàn)略契合，為中國(guó)品牌走向世界提供了前所未有的機(jī)遇窗口。

福布斯中國(guó)連續(xù)三年推出的“出海全球化系列評(píng)選”，正是這一歷史性進(jìn)程的縮影。2023年聚焦“創(chuàng)新先鋒”，2024年關(guān)注“戰(zhàn)略深度”，而2025年則標(biāo)志著中國(guó)出海生態(tài)進(jìn)入“高度專(zhuān)業(yè)化、體系化”新階段——評(píng)選首次細(xì)化為“旗艦品牌”“領(lǐng)軍品牌”“投資價(jià)值品牌”“領(lǐng)軍人物”四大維度，既呈現(xiàn)了成熟企業(yè)的穩(wěn)健根基，也凸顯了新銳力量的突破動(dòng)能，更系統(tǒng)化地展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)全球化路徑的多元共生。

從“產(chǎn)品出?！钡健吧鷳B(tài)出海”，中國(guó)制造的價(jià)值躍升

縱觀2025年榜單，三大核心趨勢(shì)尤為顯著。

其一，重心從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)科技遷移。

入選企業(yè)中，制造業(yè)、汽車(chē)、材料、醫(yī)藥、工業(yè)軟件與基礎(chǔ)設(shè)施類(lèi)企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，出海邏輯從“賣(mài)更多產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“掌握關(guān)鍵能力”。比如，海爾通過(guò)卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接全球制造生態(tài)，順豐以國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)搭建中轉(zhuǎn)樞紐，泰格醫(yī)藥以臨床服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。

其二，“生態(tài)共建”取代單一產(chǎn)品輸出。

領(lǐng)先企業(yè)正以系統(tǒng)化能力嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈。比如，海爾輸出智能制造解決方案，石頭科技與科沃斯以智能清潔技術(shù)重構(gòu)家庭服務(wù)生態(tài)，美的將樓宇科技、能源管理等綜合方案推向全球。

其三，本地化深耕成為共識(shí)。

多數(shù)上榜企業(yè)放棄“輕資產(chǎn)”模式，轉(zhuǎn)向在海外設(shè)廠(chǎng)、并購(gòu)或設(shè)立研發(fā)中心。比如，美的在越南、埃及、巴西、意大利等地建立制造與研發(fā)中心，科沃斯全球?qū)＠?500項(xiàng)并服務(wù)180個(gè)市場(chǎng)，石頭科技憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)在歐美高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

更深層的變革在于，中國(guó)企業(yè)正從“價(jià)值鏈參與者”向“規(guī)則制定者”轉(zhuǎn)型。領(lǐng)先品牌不再局限于產(chǎn)品貿(mào)易，而是將經(jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)模式、技術(shù)體系與文化體驗(yàn)整體輸出，構(gòu)建從研發(fā)到生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的全鏈條全球網(wǎng)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造并全球運(yùn)營(yíng)”的戰(zhàn)略升級(jí)。

家電領(lǐng)域，中國(guó)智造正在定義全球高端

在家電賽道，海爾、美的、石頭科技、科沃斯四大龍頭均入選“旗艦品牌30”，成為全球市場(chǎng)壓艙石的代表。這些領(lǐng)軍企業(yè)不僅以規(guī)模與盈利證明中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)、本地化深耕與生態(tài)布局，重新定義“中國(guó)智造”的國(guó)際形象。

海爾集團(tuán)：工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能全球生態(tài)

海爾在全球設(shè)立10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。

其通過(guò)卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將中國(guó)智能制造能力與全球生態(tài)深度融合，輸出智慧住居、大健康等全鏈條解決方案。例如，在美國(guó)市場(chǎng)，海爾保留GE Appliances品牌團(tuán)隊(duì)，推出大容量冰箱等適配高端需求的產(chǎn)品；在歐洲推出高端品牌Casarte，以精湛工藝和智能技術(shù)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)生活追求。旗下多品牌矩陣（如美國(guó)GE Appliances、歐洲Candy等）助力海外收入占比顯著提升，是全球家電市場(chǎng)“中國(guó)高端品牌”的代表。

財(cái)報(bào)顯示，2025年，海爾智家海外收入持續(xù)保持增長(zhǎng)。三季度單季度收入同比增長(zhǎng)8.25%，前三季度累計(jì)同比增長(zhǎng)10.5%。其中，北美市場(chǎng)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，歐洲市場(chǎng)份額穩(wěn)步擴(kuò)張，南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)超25%，東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)超15%，中東非市場(chǎng)增長(zhǎng)超60%。

此外，海爾將體育營(yíng)銷(xiāo)作為全球本土化的重要載體，攜手利物浦、巴黎圣日耳曼等頂級(jí)足球俱樂(lè)部，以及ATP、法網(wǎng)、澳網(wǎng)等國(guó)際賽事，并與西甲、葡超、摩洛哥皇家足球協(xié)會(huì)達(dá)成合作，還牽手中國(guó)女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續(xù)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步合作。

美的集團(tuán)：科技驅(qū)動(dòng)的全球綜合方案商

作為一家全球布局的科技企業(yè)，美的集團(tuán)在全球擁有超過(guò)400家子公司、38個(gè)研發(fā)中心和63個(gè)主要制造基地，業(yè)務(wù)遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前，美的集團(tuán)已在全球12個(gè)國(guó)家設(shè)立38個(gè)研發(fā)中心，構(gòu)建起“2+4+N”的全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)以順德總部全球創(chuàng)新中心和上海全球創(chuàng)新園區(qū)為雙核，海外則重點(diǎn)布局美國(guó)、德國(guó)、日本、意大利四大研發(fā)中心，同時(shí)依托成本加激勵(lì)模式推進(jìn)海外研發(fā)中心的本地化創(chuàng)新。

其不局限于家電單品，而是以“智慧城市與綠色科技推動(dòng)者”身份拓展邊界——從智能家電到智慧樓宇，從工業(yè)自動(dòng)化到能源管理，全球化角色升級(jí)為“城市賦能者”。通過(guò)多品牌策略覆蓋不同消費(fèi)群體，和全球多地設(shè)研發(fā)中心、本土化研發(fā)，海外市場(chǎng)收入占比持續(xù)提升，技術(shù)+品牌雙輪驅(qū)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年，美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)收入1071.93億元，較上年同期的910.76億元增長(zhǎng)約17.70%。海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，已成為其業(yè)績(jī)穩(wěn)健向上的核心引擎。

石頭科技：技術(shù)為矛的高端清潔電器出海者

石頭科技憑借LDS激光雷達(dá)、AI算法等核心技術(shù)，在全球智能清潔市場(chǎng)占據(jù)重要地位。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年其海外營(yíng)收占比達(dá)53.6%；在核心增長(zhǎng)點(diǎn)-北美市場(chǎng)，2025年上半年出貨量同比大幅增長(zhǎng)65.3%。

此外，其還積極拓展海外渠道，與Target、Bestbuy、Costco等國(guó)際零售巨頭合作，加速建設(shè)品牌旗艦店及服務(wù)體系。通過(guò)與國(guó)際電商平臺(tái)和零售商合作，已覆蓋全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其掃地機(jī)器人在北歐、德國(guó)、韓國(guó)、土耳其等多個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先，成為全球市場(chǎng)中國(guó)高端智能清潔品牌的標(biāo)桿。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，石頭科技以15.2%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球清潔機(jī)器人市場(chǎng)，并在核心的掃地機(jī)器人品類(lèi)中以20.7%的份額穩(wěn)居全球第一。

科沃斯：多場(chǎng)景服務(wù)機(jī)器人的全球滲透者

作為全球家用服務(wù)機(jī)器人行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，“掃地茅”科沃斯已構(gòu)建起掃地、擦窗、空氣凈化等多場(chǎng)景服務(wù)機(jī)器人矩陣，2018年以來(lái)研發(fā)投入超40億元，全球?qū)＠?500項(xiàng)。

截至目前，其產(chǎn)品覆蓋全球近180個(gè)市場(chǎng)，服務(wù)超3800萬(wàn)家庭。憑借智能導(dǎo)航、避障等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品在歐美、亞太等市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，是中國(guó)智造在家庭服務(wù)領(lǐng)域的代表品牌。

今年三季度其業(yè)績(jī)相當(dāng)亮眼。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度營(yíng)收達(dá)128.77億元，歸母凈利潤(rùn)14.18億元，同比增長(zhǎng)130.6%；僅三季度單季，歸母凈利潤(rùn)便暴增7160.9%至4.38億元，一舉創(chuàng)下A股家電板塊歷史紀(jì)錄。

2025年上半年，科沃斯海外收入占比已達(dá)40.8%，其中歐洲、美國(guó)市場(chǎng)同比增速分別高達(dá)89.2%、86.5%，成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎。分區(qū)域看，歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，第二季度同比增長(zhǎng)89.2%，主要得益于與高端零售商的深度合作及滾筒活洗新品的廣泛認(rèn)可；美國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)86.5%，供應(yīng)鏈本地化布局有效突破交付瓶頸，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速上量；亞太地區(qū)亦通過(guò)積極拓展渠道實(shí)現(xiàn)快速滲透。

值得關(guān)注的是，科沃斯的全球化戰(zhàn)略已實(shí)現(xiàn)從單一掃地機(jī)品類(lèi)出口，向多品類(lèi)協(xié)同出海的系統(tǒng)性升級(jí)。擦窗機(jī)器人、割草機(jī)器人等新興品類(lèi)在海外市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，已進(jìn)入規(guī)模化放量與利潤(rùn)貢獻(xiàn)的新階段。

云鯨：新興市場(chǎng)突圍的掃地機(jī)器人黑馬

云鯨智能成立于2016年，專(zhuān)注于家庭清潔領(lǐng)域的機(jī)器人技術(shù)研發(fā)。憑借在SLAM、三維感知、AI物體識(shí)別、機(jī)器人結(jié)構(gòu)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域的深厚積累，其卓越的技術(shù)實(shí)力得到了廣泛認(rèn)可。

在掃地機(jī)器人市場(chǎng)，云鯨智能在2025年第二季度以8.5%的市場(chǎng)份額首次進(jìn)入全球掃地機(jī)器人行業(yè)前五強(qiáng)，超過(guò)iRobot。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《全球智能家居清潔機(jī)器人設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，云鯨智能的掃地機(jī)器人全球出貨量高達(dá)52.42萬(wàn)臺(tái)，其出色的出海增速使得云鯨智能在眾多掃地機(jī)器人廠(chǎng)商中脫穎而出。

2024年，云鯨智能營(yíng)收同比激增超130%，海外市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)近700%的同比增長(zhǎng)，并且已穩(wěn)定盈利。

預(yù)計(jì)2025 年，云鯨海外新增布局市場(chǎng)將超過(guò) 70 個(gè)，海外業(yè)務(wù)有望迎來(lái) 3 至 4 倍的增長(zhǎng)空間。目前，云鯨產(chǎn)品已成功進(jìn)入全球 50 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在北美市場(chǎng)入駐 Best Buy、Costco 等大型 KA 近 300 家線(xiàn)下門(mén)店，在歐洲市場(chǎng)進(jìn)駐 5000 家線(xiàn)下門(mén)店，全球用戶(hù)數(shù)量已突破 400 萬(wàn)。

2025福布斯中國(guó)出海全球化30&30榜單，是一份企業(yè)榮譽(yù)清單，亦是一幅中國(guó)品牌全球化的戰(zhàn)略地圖。家電領(lǐng)域，海爾、美的、石頭、科沃斯、云鯨等企業(yè)的入選，標(biāo)志著中國(guó)智造正以“技術(shù)+品牌+生態(tài)”的復(fù)合能力，成為全球價(jià)值鏈的關(guān)鍵構(gòu)建者。

正如福布斯所言：“真正的航海者，早已不問(wèn)風(fēng)向?！泵鎸?duì)全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，中國(guó)家電企業(yè)正以穩(wěn)健的全球化布局、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與深度的本地化深耕，向世界展示中國(guó)品牌的韌性、智慧與溫度。

未來(lái)，隨著“生態(tài)出?！蹦Ｊ降纳罨?，這些企業(yè)有望繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)家電出海從“價(jià)值鏈參與者”向著“規(guī)則制定者”的加速跨越。