進博會掀起“美麗競速”：看巨頭們如何定義下一場增長

《中國化妝品》進博會報道組

11月6日，第八屆中國國際進口博覽會進入第二天。國家會展中心（上海）內人潮涌動，消費品展區的美妝板塊依舊熱度不減——燈光與香氣交織，科技與藝術融合，一場全球美妝創新的“巔峰競演”正在上演。

作為中國化妝品行業的權威媒體，《中國化妝品》雜志報道組深入展會現場，見證了歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、高絲、愛茉莉太平洋、花王等全球巨頭的集中亮相。今年的進博會，美妝企業帶來的不僅是新品首發，更是科研創新、綠色可持續、數字體驗與本土化研發的全面展示。

在這一全球矚目的舞臺上，跨國集團正以中國市場為原點，構建面向世界的價值創造體系；從科研理念到品牌文化，它們正以“中國式創美”的速度與深度，描繪全球美妝產業的新格局。

群星閃耀：重磅開幕，創新爭艷

歐萊雅集團：以“美無限，耀八方”致敬八年同行

作為進博會的“全勤生”，歐萊雅今年以“美無限，耀八方”（Essentiality of Beauty）為主題參展，展臺以“宇宙”為設計靈感，象征“美”的無界與包容。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示：“與中國攜手同行28載，我們比以往任何時候都更加堅定——世界上沒有任何一場盛會，能像進博會一樣讓我們如此投入、全力以赴。我們在這里展示創新成果、深化合作共識、加強投資共創、凝聚發展力量，共同探索美的更多可能。”

今年恰逢歐萊雅中國研發與創新中心成立20周年，集團以“全球芯、中國心、未來興”為理念，持續深耕本土創新，以滿足中國消費者對精致生活的追求，并助力經濟與社會的高質量發展。在進博會上，歐萊雅特別打造“美之道”展區，從文化與經濟雙重維度探索“美”的內涵，并攜手中國國家博物館推出“美之道·循徑至美”項目，通過數字化互動呈現美的文明旅程，同時首發新書《美之道——解碼美的本質》，展現“美的力量”在時代中的新詮釋。

雅詩蘭黛集團：以創新科技詮釋“在中國，為中國”

今年，雅詩蘭黛集團攜百余款新品亮相進博會，覆蓋旗下品牌矩陣的護膚、彩妝與香氛等多個品類，其中十余款“首發首秀”新品備受關注，充分體現集團以消費者為核心的創新導向。

在本屆進博會上首次亮相的雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油，正是“在中國，為中國”研發戰略的生動實踐。面對中國消費者對抗老的全面且精細需求——既追求肌膚的飽滿、緊致與透亮，又注重輕盈細膩的膚感——中國研發團隊突破傳統精華油局限，融合品牌多年“肌膚長壽科學”研究成果，創新打造出這款兼具卓越功效與極致體驗的“凍齡精華油”，充分展現雅詩蘭黛集團對本土創新的深度投入與洞察。

高絲集團：以“共創價值”擁抱中國市場

在“美共生，善未來”的主題下，高絲集團以多元豐富的品牌矩陣亮相第八屆中國國際進口博覽會，呈現其對“科技之美”的深度探索。其中，全球首款量子計算機專研配方護膚品——黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，以及iPS細胞定制美容服務，集中展現了高絲集團以尖端科技賦能美學創新的科研實力與品牌哲學。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示，進博會為高絲搭建了“創新、對話與信任”的重要橋梁。本屆亮相的黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，正是針對中國消費者對“深層清潔與肌膚保護”雙重需求的精準回應。他指出：“中國化妝品市場正從‘流量經濟’邁向‘價值經濟’，跨國企業唯有在‘本土化共創’與‘技術差異化’中不斷創新，方能實現可持續增長。”

愛茉莉太平洋：以“悅美向新”慶祝80周年

作為全球領先的美妝企業，愛茉莉太平洋已連續八年亮相中國國際進口博覽會。今年恰逢集團成立80周年，企業以“創造全新之美（Create New Beauty）”為愿景，攜“悅美向新”為參展主題盛裝登場。集團旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風吟、夢妝、璦絲特蘭（AESTURA）與赫妍七大品牌齊聚展臺，帶來近三百件展品，其中包含二十余款中國首發、百余款中國首秀新品，充分展現集團以創新驅動全球美妝產業發展的雄厚實力與深耕中國市場的堅定信心。

一系列新品與首發亮相，不僅展示了愛茉莉太平洋在科研、配方與消費者洞察上的持續突破，也傳遞出其以“亞洲美學與科技創新”共塑全球美妝未來的遠大愿景。

花王集團：以138年匠心鏈接中國創新

花王以“138年匠心品質”為線索，打造全新VIC（Value Innovation Center）展區，展示從消費者洞察到產品落地的全鏈路創新。

花王（中國）投資有限公司董事長竹安將在采訪中表示：“中國市場的關鍵詞是創新、多樣性、個性與速度。我們希望通過與中國消費者的雙向交流，不斷提升技術力，為中國人民的生活發展貢獻力量。”

寶潔集團：以全鏈路創新點亮美好生活

今年是寶潔連續第七年亮相進博會，以“創新點亮美好生活”為主題，攜九大品類、二十余個品牌的百余款展品集中展示科技、產品與可持續三大創新成果。寶潔大中華區董事長兼首席執行官許敏表示，進博七年之約不僅是商業參與，更是與十億消費者的深度連接。寶潔堅持以消費者為中心，以創新驅動品類增長，通過產品升級、包裝優化與價值共創，展現其在高質量發展道路上的穩健步伐。

跨界之美：奢侈品牌的美妝進化論

今年，奢侈品集團在美妝領域的亮相，為進博會“美麗經濟”的舞臺增添了全新高度。作為全球高端精品的代表，開云集團攜旗下全品牌盛裝登場，以“創意傳世”為核心理念，集中呈現其在時尚、生活方式與高端美妝（KERING BEAUTé）領域的全新戰略布局。

開云集團首席執行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示：“作為世界領先的全球高端精品集團，開云集團對中國市場抱有長期承諾。借助進博會這一互惠共進的國際平臺，我們不僅展示旗下各品牌的精湛匠藝與專業積淀，與中國消費者積極對話，更致力于攜手本土行業伙伴融入中國創新熱土，共拓發展新機遇，助力精品時尚產業可持續發展。”

在全球高端消費格局加速重塑的當下，開云集團正通過旗下香氛與美妝品牌的擴展，構建“精品—美妝—可持續”的全鏈路生態，將“高端生活方式”的概念延伸至感官與精神層面，詮釋真正的“可持續奢華”。

LVMH 集團攜旗下Louis Vuitton、Dior、Bvlgari、Hennessy、Guerlain、Tiffany&Co. 等品牌亮相。集團本次以永續之心打造新藝境，持續探索精品時尚與自然的共生之道——通過創新應用再生材料、精進可持續工藝、拓展可循環產品線，以實際行動守護生物多樣性、推進海洋保護、維系自然與文化的和諧共生。GUERLAIN 法國嬌蘭禮贊品牌多年的創新成果與中國的深厚合作，延續守護生物多樣性與共創積極變革的決心。

與此同時，法國化妝品谷（Cosmetic Valley）中國合作處項目經理楊慰介紹了法國化妝品谷的相關情況。

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana以獨特的“意式美學”帶來全新的美妝敘事。Dolce&Gabbana Beauty在本屆進博會上展示了涵蓋底妝、唇妝、香氛等多個品類的完整美妝矩陣，延續品牌標志性的高定氣質與華麗風格。Dolce&Gabbana Beauty首席執行官Gianluca Toniolo在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示：“我們希望以獨特的意式風格與精湛工藝，贏得中國消費者的青睞。”

對Dolce&Gabbana而言，中國市場不僅是潛力巨大的消費目的地，更是時尚文化共創的重要舞臺。品牌在產品研發中積極融入東方膚質研究與色彩美學，展現出奢侈品牌本土化創新與文化共感的戰略進化，也預示著“高端美妝”正成為奢侈品敘事的新支點。

“以中國為原點”的全球共創

在今年的進博會現場，《中國化妝品》雜志報道組注意到，越來越多國際美妝品牌正將中國研發中心納入全球創新版圖，通過與高校、科研機構共建實驗室，推動科研成果與消費洞察的雙向循環，彰顯出中國在全球美妝創新鏈中的核心地位與引領作用。

靜安區“美創靜界”美妝健康創新生態社區（以下簡稱“美創靜界”）以一場兼具科技感與專業力的首秀，向世界遞出一張“美妝產業升級”的靜安名片。展區面積約150平方米，集AI智能模擬實驗室、專利成果展示、互動試用區與沉浸式直播間于一體，從智能測膚的精準算法到植發手術機器人的現場演示，每一個場景都彰顯“科技賦能美妝”的未來圖景。

其中，歐萊雅集團攜手復旦大學附屬華山醫院聯合揭牌成立的“醫研共創皮膚科學實驗室”成為全場焦點。該實驗室將以臨床研究為牽引，推動基礎科研成果向實際應用和產業化加速轉化，標志著“產學研醫”一體化創新的深入落地，也展現出國際品牌與中國科研力量的深度共創與協同。伴隨全球美妝創新平臺的同步啟動，“美創靜界”正從“本土試驗場”邁向“全球共創中心”，以科技創新驅動中國美妝產業高質量發展。

另一家來自新西蘭的高端院線抗衰老護膚品牌BeauEver則以“極境自然x極致科技”為理念，迎來其中國首秀。品牌由前瑞士La Prairie研發高級總監Judith Fiedler博士領銜科學委員會，在進博會上發布三款全球首發新品——落日油、油敷面膜與水乳霜系列，并同步宣布“Global Labs Program”全球實驗室計劃，旨在與中國科研機構和本土企業共建開放式研發網絡，推動可持續科技與皮膚科學的共同進步。

Fiedler博士在接受《中國化妝品》雜志采訪時表示：“進博會不僅是展示創新的舞臺，更是一次科學與文化的對話。我們在這里看到中國科研力量的崛起、創新生態的成熟，也希望能成為這場全球共創的一部分。”

從“新品首發”到“技術首秀”，從“綠色美學”到“跨界合作”，今年的進博會再一次成為全球美妝產業的創新縮影與合作起點。

我們可以看到，進博會的意義早已超越展覽本身。它正在成為連接全球美妝產業與中國消費者的橋梁，也讓“美美與共”的理念在科技與文化的交融中閃耀新的光芒。