“萬能牙膏”的彌天大謊，俊小白在違法邊緣瘋狂試探！

一款牙膏能做什么？清潔口腔、清新口氣，頂多再加上抗敏感、防蛀牙。但偏偏有品牌不甘于此，硬要把自己包裝成能治百病的“神仙水”。

近日，網紅牙膏品牌“俊小白”攤上事了?？⌒“琢琉┟芗拮o牙膏被曝在廣告區(qū)上演“神醫(yī)問診”，官方賬號親自下場，對牙齦萎縮、牙齒松動等一連串問題打包票：統(tǒng)統(tǒng)能“改善緩解”。

好家伙，這款產品看似是牙膏，卻儼然把自己當成了口腔疾病的“終極解決方案”。按照它的宣傳邏輯，許多牙科門診的常規(guī)業(yè)務都將失去價值，而一大批牙醫(yī)恐怕也將面臨職業(yè)轉型。

值得關注的是，光鮮亮麗的宣傳背后，是其真實的備案真相。

據(jù)藥監(jiān)局官網信息，俊小白亮皓密集修護牙膏擁有“滬國牙膏網備字2024000200”和“粵國牙膏網備字2024000200”兩個備案號，備案人分別為上海鴻誠制生物科技有限公司和賽維泰（廣州）健康藥業(yè)有限公司。然而，清揚君及多家媒體均未查詢到其宣傳的“修護牙釉質”、“再礦化”等功效的科學依據(jù)。

對此，有專業(yè)人士認為：俊小白的行為，已經構成了三重違法！它不僅違反了《牙膏監(jiān)督管理辦法》中關于功效宣稱必須有科學依據(jù)且不得暗示醫(yī)療作用的核心規(guī)定，更是撞上了《廣告法》中關于虛假廣告的紅線，以及《反不正當競爭法》中明令禁止的虛假宣傳行為。

說到底，這一切無非是利用公眾對科學的信任，精心編織的一場營銷套路。

為什么俊小白敢如此明目張膽？無非是利益驅使。在流量為王的時代，成為“網紅”就意味著能快速變現(xiàn)。用“修護”、“治療”這類極具誘惑力的詞匯，精準戳中消費者對口腔健康的焦慮，再通過評論區(qū)“定制化”回復來規(guī)避直接的產品頁面宣傳，這種打擦邊球的方式，成本低、見效快。

俊小白官網披露，2024年618榮登各大榜單TOP1，狂銷3000萬，超70%老客戶復購。但不知道，這個數(shù)據(jù)背后究竟有多少消費者是被其“修復牙釉質”、“改善牙齦萎縮”等缺乏依據(jù)的宣傳所吸引。即便日后被揭露，違法成本與巨大的收益相比，或許也只是九牛一毛。

但這背后隱藏的風險，卻要由無數(shù)消費者來承擔。相信了“改善牙齦萎縮、牙齒松動”宣傳的患者，可能會延誤真正需要治療的時機，把小病拖成大病。這種利用消費者健康焦慮牟利的行為，影響十分惡劣。

企查查數(shù)據(jù)顯示，俊小白申請/注冊號為19397495、79481947和85158081的三個商標歸屬于上海鴻方網絡科技有限公司，后者成立于2020年3月，先后對外投資了上海鴻誠制生物科技有限公司、鴻方（湖州）網絡科技有限公司、上海介孔新材料科技有限公司、上海盛通創(chuàng)網絡科技有限公司。

俊小白事件絕非孤例，它只是行業(yè)虛假宣傳亂象的一個縮影。從“一洗白”的香皂到能“治病”的牙膏，其套路無不是用專業(yè)術語包裝偽科學，用擦邊球話術規(guī)避監(jiān)管，最終完成對焦慮群體的精準收割。若任其泛濫，透支的將是整個社會的消費信任，而這巨大的成本，最終又該由誰來承擔？

圖源：俊小白官網