不進(jìn)大廠不考編，這屆美院頂流，在淘寶玩非遺

在西安美術(shù)學(xué)院念研究生的時(shí)候，錢彬有一個(gè)兼職，給陶瓷公司設(shè)計(jì)茶具，每個(gè)月出5-10套設(shè)計(jì)圖，其中3-4款會(huì)落地成產(chǎn)品。他觀察過(guò)，熱門款的銷售額能達(dá)到100多萬(wàn)元，與此同時(shí)他的薪資是固定的4000元，后來(lái)漲到了5000元。

2024年，錢彬研究生畢業(yè)，他幾乎是沒(méi)有猶豫地就選擇了單干，在景德鎮(zhèn)開(kāi)了自己的工作室，成了一名“景漂”。

和他同時(shí)期成為“景漂”的，還有從中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的龍伊。龍伊的畢業(yè)作品，一套瓷板畫，還沒(méi)等他正式畢業(yè)，就賣出了3萬(wàn)元的好價(jià)格，這讓他看到了設(shè)計(jì)的價(jià)值。

更早一些從中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的劉瀟，也是在畢業(yè)展上賣出了自己的雕塑作品，從此走上了創(chuàng)業(yè)的道路。唯一不同的是，他的工作室在杭州。

某種程度上，他們是這個(gè)時(shí)代年輕創(chuàng)作者們的縮影，從中國(guó)頂尖的美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，受過(guò)最專業(yè)的教育，卻不再滿足于單純的創(chuàng)作，而是選擇將創(chuàng)造力和年輕的消費(fèi)人群結(jié)合起來(lái)，把他們所代表的審美與生活方式呈現(xiàn)給世界。

原本素不相識(shí)的三個(gè)人，卻相聚在淘寶·中國(guó)寶貝的市集里。11月7日-9日，淘寶·中國(guó)寶貝走進(jìn)景德鎮(zhèn)，來(lái)自景德鎮(zhèn)以及全國(guó)各地的特色手工藝人們?cè)谶@個(gè)千年瓷都碰撞出全新的創(chuàng)意火花。淘寶也為這些極具特色和個(gè)性的產(chǎn)品，找到了最合適的消費(fèi)者。

淘寶·中國(guó)寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，在淘寶陶瓷商品類目中，注冊(cè)在景德鎮(zhèn)在線商家數(shù)量超過(guò)5000家。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，參與中國(guó)寶貝不僅是增加了可能的銷售機(jī)會(huì)，更是一次回應(yīng)。回應(yīng)了他們?cè)跀?shù)字世界里，與無(wú)數(shù)匿名消費(fèi)者之間發(fā)生的微妙互動(dòng)，也回應(yīng)了他們對(duì)自身創(chuàng)作價(jià)值的持續(xù)追問(wèn)。

靈感

錢彬養(yǎng)了一只獨(dú)眼貓。

那是他在工作室附近撿到的流浪貓，它少了一顆眼球，看起來(lái)很兇，實(shí)際性格卻很溫順。后來(lái)錢彬把它帶回了家，還以它為靈感設(shè)計(jì)了一個(gè)IP形象：Wink Cat。“只有一個(gè)眼睛，看起來(lái)就像眨眼一樣，原本的殘缺變成了可愛(ài)的特征。”

他的設(shè)計(jì)大多都和貓貓相關(guān)，其中最受歡迎的產(chǎn)品是一套貓貓杯，杯子的形狀是貓頭，杯身是貓貓衣服，杯蓋是帽子，組合起來(lái)是一個(gè)完整的擺件，分開(kāi)是實(shí)用的器皿。換一個(gè)杯蓋就能換一個(gè)風(fēng)格，既好看又好玩。

錢彬以貓為靈感設(shè)計(jì)的杯子

景德鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，什么樣的設(shè)計(jì)都能找到。“如果只是一個(gè)帶圖案的杯子，那就太平庸了，這樣立體的貓咪杯，是獨(dú)一份，是原創(chuàng)的設(shè)計(jì)。”這款設(shè)計(jì)獨(dú)特的貓貓杯，成了他被更多人知道的契機(jī)。

和錢彬一樣26歲的龍伊，他的靈感則來(lái)自于他每次出門旅游的體驗(yàn)。大自然的天空和草原都被帶到了他的瓷板畫上，配合瓷面的光潔溫潤(rùn)，燒出后遠(yuǎn)看就像動(dòng)漫里的畫面一樣。瓷板畫，以瓷為紙，以畫入瓷，每次只有燒出來(lái)才知道最后的成品會(huì)是什么樣子，獨(dú)具一份浪漫與自由。

龍伊設(shè)計(jì)的瓷板畫

靈感是個(gè)很“私人”的東西，在茫茫人海中如何才能找到“靈感相投”的人呢？于是他們開(kāi)始把自己的產(chǎn)品搬到了淘寶上，等待那個(gè)志同道合的人。

這份連接感很奇妙，買下這個(gè)商品的人可能距你千里之外，想為新家添置一些好看的擺件；也可能是一個(gè)深夜睡不著逛淘寶的人，說(shuō)不出什么理由，就是喜歡。“你很難想到一個(gè)瓷板畫具體能產(chǎn)生什么價(jià)值，但它是我和很多陌生人之間的紐帶。”

創(chuàng)作

相較之下，36歲的劉瀟似乎并沒(méi)有那么跳脫，他追求的是“實(shí)用”。在他的手里，貔貅和小獅子，都能做成香爐，身子里放香，嘴巴出氣，“傳統(tǒng)的器皿也可以承載現(xiàn)代化的需求”。

碩士畢業(yè)那年，劉瀟做的是大型雕塑。最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他把這些大型擺件直接搬到了淘寶上，但在淘寶的后臺(tái)，顧客的反饋卻很直接：“這個(gè)太大了不好放，小點(diǎn)更精致”；“要是帶點(diǎn)功能性就更好了”。這些來(lái)自天南地北的聲音，就這樣推動(dòng)著他手里的藝術(shù)品一步步走向兼具中式審美和實(shí)用功能的小物件。

劉瀟設(shè)計(jì)的貔貅香爐

錢彬在貓貓杯設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也會(huì)向朋友和老顧客們征求意見(jiàn)，調(diào)整圖紙，在圖紙轉(zhuǎn)換為實(shí)物的過(guò)程中，也會(huì)盡量保證杯子的實(shí)用性，中間經(jīng)常需要多次調(diào)整。

從一個(gè)想法誕生到新品完整落地，要經(jīng)過(guò)草圖繪制、調(diào)整圖紙、3D建模、3D打印樣品、翻制石膏模具、注漿、修坯、燒制等一系列過(guò)程，最快也要2個(gè)月的時(shí)間。

對(duì)他來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最難的不是賣出去，而是提高產(chǎn)量，畢竟工作室只有他一個(gè)人。以前做兼職設(shè)計(jì)師那會(huì)，他畫畫圖就行，到了自己開(kāi)工作室，畫圖、做產(chǎn)品、當(dāng)淘寶客服、拍視頻、運(yùn)營(yíng)社交網(wǎng)站，他全都得自己上，“沒(méi)一件事情是容易的”。

錢彬設(shè)計(jì)的杯子

龍伊每隔兩三天，就會(huì)燒出一批瓷板畫作品，但不是每次都能讓人滿意。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的顏色，背后可能要花2周的時(shí)間，試300種顏色，燒十幾塊，才能燒出一塊滿意的畫作。就算按照一模一樣的步驟，有時(shí)候也復(fù)制不了第二塊，“但這也正是瓷板畫的魅力所在”。

龍伊和他的瓷板畫

即使是已經(jīng)做了好幾年設(shè)計(jì)的劉瀟，每個(gè)月也就上新一兩款新品。他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品大多是銅制品，設(shè)計(jì)好了之后，拿給工廠入模，制成銅胚，他們?cè)倌没貋?lái)上色。正式批量生產(chǎn)之前，還要先看看使用感如何，只有沒(méi)問(wèn)題的產(chǎn)品，才能最后真正上架到淘寶店里。

這也是很多淘寶上手工藝人的共同狀態(tài)。但也正是這些手工制品的“獨(dú)一無(wú)二”，讓他們擁有了跟其他商品最不一樣的特色。越來(lái)越多追求個(gè)性化的年輕人不想要千篇一律的商品，而是轉(zhuǎn)向個(gè)性化手工品，愿意為這份獨(dú)特性買單。

突圍

景德鎮(zhèn)是一個(gè)有點(diǎn)魔幻的地方。

“如果你走在街區(qū)，你會(huì)覺(jué)得這里只是一個(gè)有點(diǎn)落后的小城市，裝修和交通與一線城市都有著很大的距離。但如果你走進(jìn)文創(chuàng)園，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)這里可能是整個(gè)中國(guó)手工業(yè)最發(fā)達(dá)的地方，聚集著一大批頂尖的人才。”龍伊和錢彬都發(fā)過(guò)類似的感慨。

龍伊和錢彬幾乎同時(shí)畢業(yè)，前后腳來(lái)到景德鎮(zhèn)，生活卻出奇得一致，待在工作室里埋頭創(chuàng)作，偶爾拍拍短視頻。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，工作室連接的不是周圍三公里，而是整個(gè)世界，他們可以通過(guò)淘寶店把產(chǎn)品賣到任何地方。

錢彬的貓貓杯吸引的都愛(ài)寵物的年輕人們。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，杯子不只是一個(gè)喝水的容器，也是自家寵物的周邊。最近剛剛有個(gè)年輕的女孩找她定制了3個(gè)杯子，因?yàn)樗依镳B(yǎng)了3只貓，她想要設(shè)計(jì)成自己家貓貓的樣子。

龍伊的瓷板畫代表的是自由和浪漫。他研究過(guò)買這些“美麗廢物”的人，他們大多是放在家里做裝飾。“每天工作都很忙，沒(méi)辦法出去玩，所以就在家里擺一些像大自然的物件。”

去年過(guò)年期間，劉瀟設(shè)計(jì)的一款貔貅香爐出乎意外地受歡迎。他只屯了幾百個(gè)現(xiàn)貨，最后賣出了1000多個(gè)，沒(méi)賣更多完全是因?yàn)楫a(chǎn)量不夠。“新年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，疊加貔貅招財(cái)神獸的形象，不火才怪，誰(shuí)不想要新年發(fā)大財(cái)。”劉瀟的合作伙伴丸子說(shuō)。

淘寶·中國(guó)寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場(chǎng)

而通過(guò)淘寶·中國(guó)寶貝，他們有機(jī)會(huì)突破原本的粉絲群體，走向更廣闊的舞臺(tái)。從泉州、揚(yáng)州、成都、杭州、青島到今天的景德鎮(zhèn)，「中國(guó)寶貝」每月一城，正以市集這種年輕人喜愛(ài)的形式，在全國(guó)的地圖上點(diǎn)亮非遺的星火。

不少參加中國(guó)寶貝市集的商家表示，這種由平臺(tái)發(fā)起的專業(yè)市集不僅是絕佳的產(chǎn)品測(cè)試地，可以接觸到最真實(shí)的客戶，得到最快的反饋，也能在與其他手藝人的交流中，尋找解決自身困境的答案。

淘寶·中國(guó)寶貝景德鎮(zhèn)站現(xiàn)場(chǎng)

線上下單，線下市集。淘寶將這些年輕的創(chuàng)造力，與更廣泛的消費(fèi)人群鏈接起來(lái)，讓消費(fèi)者感受到器物背后的故事、創(chuàng)作者的審美。而整個(gè)過(guò)程中，他們用文化影響消費(fèi)，也用消費(fèi)反哺文化。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的非遺商品已連續(xù)兩年成交額突破千億大關(guān)，90后、00后成為消費(fèi)主力。年輕的消費(fèi)者，年輕的創(chuàng)作者，年輕的淘寶讓古老的非遺文化煥發(fā)新生。