山東
四年一度、大型體育盛會的開幕為當前運動消費市場注入了“強心針”。
最新數據顯示，2023年全國體育產業增加值達14915億元，占國內生產總值的比重為1.15%。2021至2023年，體育產業增加值年均增速11.6%。人民群眾參與體育消費的熱情高漲。同時，在宏觀層面上，2030年，體育產業預計總規模超過7萬億元。
當體育盛會遇到雙十一大促，運動消費熱情也隨之被點燃。各個電商平臺上，運動戶外品類都成為今年秋冬最火爆的品類之一。特賣電商唯品會同時宣布，11月9日，在盛會開幕當天，將上線雙十一的運動品類日，為消費者帶來更多大牌折扣的運動穿搭與運動裝備。
權威觀點顯示，要做強體育消費市場，一方面要加大高水平賽事活動、戶外運動內容、優質體育用品供給；另一方面，重視消費需求和消費體驗，鼓勵各地推出惠民舉措，穩步擴大消費群體，切實保障消費者合法權益。
運動熱潮正在席卷大江南北
優質體育用品供給顯然成為驅動體育消費市場增長的關鍵，唯品會相關負責人介紹，在雙十一的運動品類日中，深度折扣、知名品牌的爆款商品受到更多關注，李寧的一款健身系列羽絨服折扣價為539元、僅為日常價的5折左右。而迪桑特、可隆等頭部運動品牌的爆款羽絨服，均只有原價的7折左右——諸多爆款價格甚至到了平臺一年內最低。
據了解，自雙十一啟動以來，唯品會運動戶外品類銷量表現突出，運動羽絨服銷量同比倍增，同時，如跑步鞋、沖鋒衣、軟殼褲等品類銷量均同比增長超20%。其他如足球鞋、高爾夫球服、騎行服等專業運動穿搭銷量也處于高速增長狀態。除了跑步、騎行、球類等日常運動之外，槳板、滑雪、攀巖等小眾運動裝備也備受關注。
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