宜家再度亮相進博新品匯，全球首發馬年中國新年系列｜進博會2025

“溢出效應持續釋放，展品變爆品，創新走向全球。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，11月6日，進博會“全勤生”宜家再度亮相“進博新品匯”平臺，全球首發中國新年系列F?SSTA。

“我們不斷借助進博會強大的溢出效應，高效實現‘展品變商品’，將更多符合本土需求的創新成果帶入中國家庭”。

宜家中國副首席執行官宋穎愛表示，希望通過這一系列，幫助人們在家中悄然綻放屬于自己的年味瞬間——真正的年味不在遠方，就在這些看得見、摸得著、用得上的生活里，“讓家給生活更多”。

宜家發現，越來越多消費者希望將中國元素、傳統美學和文化融入日常生活，在滿足功能需求的同時，打造個性且溫馨的家居氛圍。

今年，宜家帶來約25款馬年F?SSTA弗斯達新品，將在全球宜家多個市場發售，向世界傳遞新春祝福。該系列設計開發之初，宜家在西安舉辦的一個靈感工作坊，邀請了當地的民俗文化專家、非遺傳承人等，共同探討春節的歷史故事、民俗風貌與當代生活方式，希望更好的了解中國的傳統文化和華人在春節的生活方式，并將人們的期待融入到產品設計中。

這一系列的設計從真實生活出發，致力于打造長期主義的體驗，不論在節日假期還是在更長久的日常生活里，都能個性化使用這些產品：生肖馬元素集中用于節日裝飾如靠墊套、門墊、窗飾，強化春節儀式感；金魚元素則貫穿全年，應用于餐具、床品與LED提燈，讓美好祝愿融入日常。

借助進博會“展品變商品”的溢出效應，宜家將本土洞察轉化為市場“爆品”。2022年在進博會首發的電動沙發RULLERUM魯勒魯姆，累計售出約7.8萬件，2025財年貢獻近5萬件，占宜家沙發品類全年銷售額的26.96%，成為品類銷量第一。

值得一提的是，2025年恰逢中國與瑞典建交75周年，作為來自瑞典的品牌，宜家以“馬”為設計核心，將這一兩國文化中的共同意象融入馬年新春系列，致敬長久友誼。

宜家表示，連續八年參展，不僅見證了中國市場的發展，更深度參與其中，將源自本土的洞察與共創成果，通過進博溢出效應帶向全球。每件商品背后的生活瞬間，正成為連接中國家庭與世界的紐帶，讓更多家庭在感受美好。