巴西國際旅游加速計劃 推動旅游業(yè)快速發(fā)展

文?/?本刊記者 張莉

近年來，巴西旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，國際旅游加速計劃的實施更是為該產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，使其在全球經(jīng)濟舞臺上的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。

政策助力，開啟旅游發(fā)展新篇章

2024年8月，巴西國家旅游委員會制定的《2024—2027年國家旅游計劃》正式啟動。該計劃明確了到2027年實現(xiàn)國內(nèi)游客數(shù)量增長至1.5億人次，國際游客數(shù)量突破810萬人次、旅游業(yè)收入超過81億美元等目標。為實現(xiàn)這些目標，巴西政府采取了一系列積極有效的政策措施。

“國際旅游加速計劃”于2024年3月啟動，通過獎勵、補貼等措施鼓勵各國航司開通飛往巴西的航班，增加運力。巴西旅游協(xié)會（Embratur）主席馬塞洛·弗雷克西表示，巴西國際旅游增長目標的實現(xiàn)與航空連通這一市場因素密切相關。如果沒有直飛航班或價格競爭力強的短途中轉(zhuǎn)航班，國際旅客對了解巴西的興趣就無從談起。2024年10月，法國航空開通了法國巴黎至巴西薩爾瓦多的新航線；11月，葡萄牙航空恢復了葡萄牙里斯本和巴西馬瑙斯間的航班，并經(jīng)停巴西貝倫。這些新航線的開通，使得巴西國際航班數(shù)量創(chuàng)新高，極大地提升了巴西與世界的連通性，為吸引更多國際游客奠定了堅實基礎。

此外，巴西政府通過多種方式提升旅游服務水平和基礎設施建設。例如，“了解巴西”旅游激勵方案以“旅游信用額度”“旅行便利化措施”“國家歷史價值推廣”為核心，為游客提供便捷的旅游產(chǎn)品購買渠道和優(yōu)惠，降低航空運營成本并提升旅游目的地間的聯(lián)通性。該方案還通過鼓勵民眾游覽知名景點，深化對巴西歷史文化的認知。這些措施不僅提高了游客的旅游體驗，也促進了巴西旅游業(yè)的整體發(fā)展。

巴西還推出了“旅游+”戰(zhàn)略，支持各州開發(fā)特色旅游項目，如圣保羅州的“美食之旅”，通過舉辦美食節(jié)、推廣特色餐廳等方式吸引游客。此外，巴西政府還加強了與國際旅游組織的合作，積極參與國際旅游展會和交流活動，提升巴西旅游業(yè)在國際市場上的知名度和影響力。

市場繁榮，彰顯旅游強勁活力

從市場表現(xiàn)來看，巴西旅游業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2024年1月至9月期間，外國游客為巴西帶來了308.21億雷亞爾的經(jīng)濟收入，這是自2011年巴西圣保羅州商品、服務和旅游商業(yè)聯(lián)合會開始發(fā)布數(shù)據(jù)以來的最好成績，外國游客在巴西的開銷增長幅度達25%。

2025年的里約狂歡節(jié)于3月8日結束。據(jù)里約熱內(nèi)盧市政府下屬旅游機構Riotur最新發(fā)布的報告，今年狂歡節(jié)活動期間，該市共吸引了超800萬名狂歡者，僅官方登記的街頭狂歡活動就吸引了約680萬人，比市政府的預期高出了80萬人。里約市酒店入住率指數(shù)超過了2024年記錄的86.92%，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)巴西全國商品、服務和旅游業(yè)貿(mào)易聯(lián)合會估計，2025年狂歡節(jié)為巴西帶來約120億雷亞爾的商業(yè)和旅游收入，較2024年的90億雷亞爾有所增長。

在國際游客數(shù)量上，2024年前10個月，共有540萬人次國際游客到訪巴西，為巴西帶來超過60億美元的旅游業(yè)收入，同比增長5.9%。其中，中國游客赴巴西旅游人數(shù)不斷增長，2024年前8個月，入境巴西的中國游客數(shù)量約4.8萬人次，較去年同期增加了一倍。“我們歡迎更多中國游客到巴西旅游，正不斷加大對中國市場的旅游推廣力度，展示巴西多元化的旅游體驗。”巴西旅游部部長塞爾索?薩比諾對兩國旅游合作前景充滿期待，“巴西和中國比以往任何時候都更加接近，我們需要在旅游領域提升與中國的關系。”

除了狂歡節(jié)，巴西還有許多其他具有吸引力的旅游活動。例如，每年舉辦的里約搖滾節(jié)，吸引了大量國內(nèi)外游客。2024年9月的里約搖滾節(jié)活動為里約熱內(nèi)盧州創(chuàng)造了26億雷亞爾收入，共計接待73萬名觀眾，其中46%的游客來自外地或其他國家。此外，巴西還舉辦了許多國際會議和體育賽事，如2024年11月的二十國集團領導人第十九次峰會，為里約熱內(nèi)盧州帶來6億雷亞爾收益。

巴西各州也在積極發(fā)展旅游業(yè)，推出了豐富多彩的旅游產(chǎn)品和活動。例如，巴伊亞州以其豐富的文化遺產(chǎn)和美麗的海灘吸引了大量游客，該州的薩爾瓦多市被譽為“巴西的羅馬”，擁有許多歷史建筑和教堂；圣卡塔琳娜州則以其自然風光和生態(tài)旅游項目著稱，如Florianópolis島的美麗海灘和森林公園等。

優(yōu)勢凸顯，擁抱旅游廣闊前景

巴西擁有得天獨厚的旅游資源，其自然風光和人文景觀豐富多樣。這里有被譽為“地球之肺”的亞馬孫雨林，游客可以深入雨林探索神秘的自然世界，體驗獨特的生態(tài)旅游項目；有壯麗的伊瓜蘇瀑布，其壯觀的景象令人嘆為觀止，是世界自然遺產(chǎn)之一；還有里約熱內(nèi)盧的基督像等世界著名景點，吸引著無數(shù)游客前來拍照打卡。此外，巴西的美食、音樂、舞蹈等文化元素也極具特色，如桑巴舞和狂歡節(jié)等，為游客帶來了豐富多彩的文化體驗。

在市場潛力方面，國際旅游市場需求不斷增長。而巴西作為南美洲的重要經(jīng)濟體，其旅游資源的獨特性和多樣性使其在國際旅游市場中具有較強的競爭力，能夠吸引越來越多的游客前來觀光旅游、休閑度假或從事商務活動等。據(jù)世界旅游及旅行理事會的數(shù)據(jù)，巴西每11個就業(yè)崗位中就有1個是旅游業(yè)創(chuàng)造的，旅游業(yè)復蘇正帶動巴西就業(yè)形勢不斷改善。

從投資與發(fā)展?jié)摿砜矗糜螛I(yè)的發(fā)展將帶動相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如交通、餐飲、住宿、零售等，為巴西創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟收入，促進經(jīng)濟增長。巴西政府也在積極推動旅游投資，出臺了一系列優(yōu)惠政策，吸引了國內(nèi)外企業(yè)對巴西旅游業(yè)的投資。例如，巴西的一些酒店集團正在擴大業(yè)務規(guī)模，提升服務質(zhì)量；一些旅游企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，推出個性化的旅游產(chǎn)品和服務，滿足不同游客的需求。

此外，巴西還積極推動旅游數(shù)字化建設，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動技術提升旅游服務的智能化水平。例如，一些旅游景點推出了在線預訂系統(tǒng)和電子導覽服務，方便游客規(guī)劃行程和了解景點信息；一些酒店也提供了無接觸式服務和智能客房設施，提升了游客的入住體驗。巴西的旅游企業(yè)還在積極利用社交媒體平臺進行營銷推廣，吸引了更多年輕游客的關注。巴西旅游協(xié)會研究和數(shù)據(jù)智能主管瑪麗安娜?阿爾德里吉認為，游客消費習慣的變化比以往任何時候都快，相關旅游數(shù)據(jù)在決策中的作用日益凸顯。其團隊將利用數(shù)據(jù)挖掘新的旅游模式，以適應不同類型游客的需求。

巴西“國際旅游加速計劃”的實施為巴西旅游業(yè)帶來了新的機遇，推動了旅游業(yè)的快速發(fā)展。在政策的支持、市場的繁榮和自身優(yōu)勢的凸顯下，巴西旅游業(yè)正朝著更加美好的未來邁進，有望在全球旅游市場中占據(jù)更重要的地位。