短劇也能用來電影宣發？

來源：犀牛娛樂；作者：小福；編輯：樸芳

10月16日，由黃曉明、賈樟柯主演的短劇《陽光俱樂部前傳》在紅果、抖音上線。與以往短劇不同，它并非一部獨立成篇的影視作品，而是為在1月25日上映的電影《陽光俱樂部》量身打造的“前傳式”內容。

這部短劇以電影主要人物故事為牽引、以短劇節奏為驅動，承擔起“電影前哨戰”的角色。從形式上看，它更像是一場精心設計的內容營銷實驗，折射出當下電影宣發正迎來一次新的內容生態融合與傳播邏輯重組。

短劇也能用來電影宣發？

電影《陽光俱樂部》由魏書鈞執導，黃曉明領銜主演，陸小芬、祖峰、賈樟柯、楊采鈺等演員主演。在去年，黃曉明曾憑借片中“吳優”一角獲得第26屆上海國際電影節金爵獎最佳男演員。

此次為配合電影上映節奏，制作團隊在10月16日推出了由抖音出品、上海原來如是影視文化有限公司制作的短劇《陽光俱樂部前傳》。

不同于傳統電影物料的剪輯式表達，《陽光俱樂部前傳》借用了電影的主創陣容與角色身份，卻構建了一個與正片世界觀相連、又可獨立成篇的故事結構。

這部短劇共8集，每集時長3分鐘左右，講述了科技天才吳優（黃曉明 飾）瀕臨破產時，神秘“穿越者”蔡博士（賈樟柯飾）出現預言并印證危機。為挽救公司，吳優與蔡博士達成“交換”。而母親沈麗萍默默承受胰腺癌晚期病痛并暗中轉移資產保護兒子免受傷害。

當吳優最終識破叛徒、化解危機后，才驚覺之前的“交換”代價實由母親承擔，為彌補親情缺憾，吳優選擇用絕世智商換取再見母親的機會，代價卻是變成為孩童心智。這也為電影《陽光俱樂部》中主角吳優的心智永遠停留在孩童時代埋下了伏筆。

這種敘事方式既制造了劇情懸念，又巧妙為電影正片鋪墊情感線索。短劇通過短時高密度的情節與情感刺激，讓觀眾在幾分鐘內迅速進入人物世界，并在最后順勢引出電影預告，實現了從劇情延展到情緒預熱再到觀影期待的三重轉化。

值得注意的是，這并非黃曉明首次涉足短劇領域。2024年，他參投的炳午影視出品短劇《一姐》成為爆款項目；此外，他與母親張素霞共同持股的炳璨文化，也已簽約多位短劇演員。如今黃曉明不僅參與出演，更在短劇產業鏈上完成了投資、出品、演員的完整布局。

而事實上，《陽光俱樂部前傳》也并非“電影營銷定制短劇”的唯一嘗試。此前七夕檔愛情片《7天》也曾以短劇形式展開電影宣發。片方與主演團隊合作拍攝《7天》特別劇場，通過生活感極強的片段將觀眾先行帶入電影世界觀，為影片積累情緒基礎。這類“短劇式宣發”雖然仍屬早期探索，但已經展現出以內容帶動認知、以情節帶動口碑的潛力。

可以說，短劇正成為電影營銷的“內容預埋器”，讓觀眾在電影上映前，先完成一次“沉浸式預熱”。

傳播平平 卻打開了“內容營銷”的新窗口

從傳播層面看，《陽光俱樂部前傳》的數據表現中規中矩，但在電影整體宣發物料中卻屬亮眼。

截至10月30日，該劇在紅果平臺熱度達2882萬，僅為爆款短劇《盛夏芬德拉》《十八歲太奶奶駕到2》的約一半；而在抖音上線近半個月，累計播放量接近1億，成績不算爆款，卻也不容忽視。

然而若以“電影宣發物料”的標準衡量，《陽光俱樂部前傳》的傳播效果相較于整部影片來說已經算得上可圈可點。

縱覽《陽光俱樂部》官方抖音賬號發布的127條宣傳內容，短劇版物料的播放量與互動量均位列前列，可以說是這部影片傳播效果最好的宣發物料之一。

這也揭示了一個重要事實：在傳統宣發成本高企、素材同質化嚴重的當下，短劇的“內容驅動式傳播”有潛力成為電影營銷的新窗口。

當然，《陽光俱樂部前傳》的嘗試也暴露出一定的結構性矛盾——文藝片受眾與短劇主力人群之間存在顯著差異。前者追求思想性與藝術性，后者更傾向于情緒濃度與娛樂性。

截至發稿，該片累計票房僅500萬+，可見宣傳短劇雖然有效拓寬了影片的傳播半徑，卻未必精準觸達核心觀影群體。換言之，它找到了更多人，但未必找到了“對的人”。

但這并不意味著這種模式無效。

相反，從傳播學與內容生態角度來看，《陽光俱樂部前傳》更像一次具有示范意義的實驗。它向行業證明，當觀眾通過短劇先認識角色、了解世界觀，再走進影院觀看電影時，內容的“前后連接”能讓觀影體驗更具完整感。

未來，這一模式或將在題材適配度更高的項目中發揮更大價值。例如對于青春、愛情、喜劇等類型電影而言，短劇在敘事節奏與受眾畫像上均具天然契合；而對于已經擁有穩定粉絲群體的系列IP或續作，通過短劇進行角色延展或番外敘述，也能有效延長熱度周期。

更現實的是，從制作成本角度看，短劇開發周期短、成本可控。如果將其納入電影拍攝周期同步開發，既能作為前期宣發素材，又能作為獨立作品傳播，實現“一次拍攝，多重價值”。

因此，《陽光俱樂部前傳》的價值，并非在于數據，而在于它打開了內容融合的思路——流量可以互通，內容亦可以延續。

結語：

當短劇的傳播力遇上電影的情感深度，宣發的邊界開始消融。尤其是在傳統電影宣發方式逐漸失效、觀眾注意力高度分散的當下，一部幾分鐘的短劇，或許比幾十支常規物料更能讓觀眾“進入故事”。

《陽光俱樂部前傳》的嘗試或許只是一個開端，但它讓我們看到，當短劇成為電影營銷的新媒介，傳統宣發也許能煥發出新的生命力與想象空間。

或許，下一部“出圈”的電影，不再靠物料堆疊，而是從一部短劇開始。