800億東方甄選失去孫東旭、董宇輝，還剩什么？

*此圖由AI生成

作者| 史大郎&貓哥

來(lái)源| 是史大郎&大貓財(cái)經(jīng)Pro

俞敏洪發(fā)文，確認(rèn)東方甄選前CEO孫東旭離職。

這也算是一次體面的分別。

俞敏洪承認(rèn)了小孫創(chuàng)始人身份，小孫“因個(gè)人原因，提出不再繼續(xù)工作”，雙方還是協(xié)商了，小孫堅(jiān)持不做了，俞敏洪最終同意了。

他8月份休假的時(shí)候，離職傳聞就已經(jīng)有了，現(xiàn)在靴子落地，大家也不意外。

接下來(lái)干嘛，小孫沒說(shuō)，當(dāng)然了，他肯定不差錢，當(dāng)CEO的時(shí)候，年薪1639萬(wàn)，比俞敏洪還高，在2023年股價(jià)高點(diǎn)的時(shí)候，又套現(xiàn)了2個(gè)多億港元。

小孫最開始拿的，應(yīng)該是大男主劇本。

他是一個(gè)85后農(nóng)村人，2007年南開大學(xué)畢業(yè)后就進(jìn)入新東方，那時(shí)候，新東方剛上市，教培大有可為，他從一名基層教培教師，一路升到了分校校長(zhǎng)。

臨危受命，把西安分校的業(yè)績(jī)，從0增長(zhǎng)，干到三年分別增長(zhǎng)20%、40%、60%。

2019年，34歲的小孫，進(jìn)入新東方的核心高管層，成為新東方在線的CEO。

兩年之后，雙減就來(lái)了，俞敏洪確認(rèn)了轉(zhuǎn)型的方向，農(nóng)產(chǎn)品直播，于是小孫就操辦起了東方甄選，從各地學(xué)校拉了一批教師成為主播，其中就包括西安分校的董宇輝。

搭建體系、公司化運(yùn)營(yíng)、選品與品控，可以說(shuō)，小孫打下了東方甄選的半壁江山。

直到2022年，董宇輝出圈。

2023年，東方甄選副業(yè)干掉主業(yè)，最高市值近800億港元。

然后，東方甄選就迎來(lái)了“小作文事件”。

一個(gè)吉林旅游的視頻，配上董宇輝的朗誦，粉絲瘋狂點(diǎn)贊，但是這個(gè)小作文誰(shuí)寫的，就有分歧了。

粉絲們認(rèn)為，這肯定是董宇輝寫的，但是東方甄選評(píng)論說(shuō)，來(lái)自“文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”，董宇輝調(diào)侃小編“自以為了解業(yè)務(wù)”，小編破防，否認(rèn)“胡回復(fù)”。

“小作文究竟是誰(shuí)寫的”這事兒，本來(lái)就是內(nèi)部分工問(wèn)題，結(jié)果鬧到了明面上，團(tuán)隊(duì)內(nèi)訌，董宇輝的粉絲“丈母娘”認(rèn)為，是東方甄選背刺董宇輝，故意讓他難堪。

這事兒上，董宇輝是大家的“電子白月光”，小孫就是“惡毒男配”。

事兒咋鬧到那么大呢？

小孫搞了一場(chǎng)“鬧劇直播”，他要給網(wǎng)友開個(gè)會(huì)。

說(shuō)什么“飯圈文化”、董宇輝薪酬“不止幾千萬(wàn)”，還在直播間摔手機(jī)。

網(wǎng)友覺得更莫名其妙了，“我一個(gè)消費(fèi)者憑什么被當(dāng)成員工來(lái)開會(huì)”，你們內(nèi)部矛盾怎么還讓網(wǎng)友分擔(dān)上怒氣了。

事后，小孫道歉，CEO被擼了。

這事兒最終，董宇輝跟東方甄選分家，“新東方首次向明星員工妥協(xié)”。

但是，失去了董宇輝，東方甄選當(dāng)初立的“文化型直播”人設(shè)也崩了，連溫文爾雅型的主播，都開始轉(zhuǎn)型嚎叫型主播，直接“一二三上鏈接”了。

俞敏洪在外面直播都說(shuō)，“東方甄選現(xiàn)在做的亂七八糟”，一句話把股價(jià)干沒了20億。

而小孫再回來(lái)，就是“落難王子劇本”，在直播間打包。

但是，已經(jīng)沒什么人買賬了。

小孫是最大責(zé)任人，但是他不是唯一責(zé)任人。

“去董”肯定不是小孫個(gè)人決策。

新東方離職員工也說(shuō)了，打壓明星員工，是新東方的職業(yè)慣性，而作為上市公司，與單一IP過(guò)于深度的綁定，當(dāng)然也是有風(fēng)險(xiǎn)的。

但是顯然，無(wú)論是老俞還是小孫，換了賽道卻沒換管理思路。

董宇輝都單干了，東方甄選還沒走出“小作文事件”的影響，雙方的差距越來(lái)越大。

粉絲量上，與輝同行領(lǐng)先600萬(wàn)，而在同期的直播里面，與輝同行有4萬(wàn)人，而東方甄選只有4000。

當(dāng)然，反映在業(yè)績(jī)上，就是大滑坡。

2025財(cái)年，東方甄選在帶貨上的營(yíng)收，下滑了32.7%，利潤(rùn)更慘，跌了97%，只剩下619萬(wàn)。

“去董”的代價(jià)，還有訂單和GMV的腰斬。

畢竟，董宇輝單飛一年，帶貨榜上從未跌出前三，而東方甄選進(jìn)前十都費(fèi)勁，其他明星主播，也沒留不住。

缺了董宇輝，也沒有了CEO小孫，東方甄選估計(jì)想做“線上山姆”，開始走自建平臺(tái)、自營(yíng)商品、收會(huì)員費(fèi)的路子，199元/年，也不便宜，目前已經(jīng)有26萬(wàn)付費(fèi)用戶。

財(cái)報(bào)一出，直接把暴漲了一個(gè)多月的股價(jià)打回原形。

山姆的故事都不好講，“線上山姆”就更難了。

某種程度上講，小孫離職，也算是解套了。