紅米讓陳奕迅重唱《K歌之王》，名創優品開進瘋狂動物城了......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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你寫的“情書”

被京東看見了

“我爺爺有點糊涂，總把別人認成我，如果他叫你樂樂，你答應一聲就好。”這是京東用戶樂樂在訂單上寫給外賣小哥的備注，也是京東《訂單上的三行情書》短片中最打動人心的一個細節。

京東在今年雙十一上面的暖心TVC《訂單上的三行情書》選取了三個真實用戶故事，聚焦于京東服務鏈條上不同崗位員工的暖心行動。

短片中沒有硬性的品牌推廣，而是讓京東作為一個“默默的陪伴者”出現在每個故事中。別人看到的是一個個訂單，京東看到的卻是一個個囑托。

這種真實而樸素的表達方式，與當下流行的強烈促銷氛圍形成鮮明對比，更易引發觀眾的情感共鳴。

點評：這不僅僅是部宣傳片，更是京東“多走一步”服務理念的直觀體現。當價格、物流、品類都已成了基礎配置，情感連接或許是最原始且不可替代的無形資產。

名創優品x瘋狂動物城

打造沉浸式IP盛宴

當《瘋狂動物城2》的觀眾跟隨朱迪警官和尼克狐展開新冒險時，他們會驚喜地發現動物城街角出現了名創優品的廣告牌，與電影場景自然融合。

在網傳的電影劇照里，動物城右上角的建筑上清晰可見“MINISO”的廣告牌。

同時名創優品在線下打造了系列沉浸式體驗空間，11月7日，MINISO LAND瘋狂動物城主題分店在杭州工聯CC正式開幕。

名創優品還在上海、北京、廣州三城同步開啟“瘋狂動物城主題快閃”活動，持續時間為11月6日至12月7日。

在主題快閃店內，消費者可以買到三合一公仔、冰箱貼盲盒、聯名領帶、禮服變裝站姿公仔等快閃限定商品。

點評：名創優品通過與全球知名IP合作，將自己打造成了年輕人的“興趣消費”地標，徹底撕掉了“十元店”的舊標簽。

尼格買提改名“立刻買提”

淘寶閃購諧音梗笑瘋了

今年雙11，央視主持人尼格買提收獲新名字“立刻買提”，通過一個幽默的諧音梗，淘寶閃購將“立刻買提”從主持人名字變身成為即時零售的代名詞。

從從傳播角度看，它創造了順口易記的口號，將名人影響力與服務核心價值綁定，并通過幽默感增強了傳播力。

淘寶閃購此次聚焦“大、新、急”三大消費場景，大件立刻買提、新的立刻買提、應急立刻買提等。當消費者看到尼格買提，就會自然聯想到“立刻買提”，進而想到淘寶閃購的即時配送服務。

并且年天貓雙11萬店同慶，40萬家品牌門店集體接入淘寶閃購。對于消費者而言，線下門店逛街購物，買小米、華為等大牌商品，既能享受天貓雙11優惠，還能享受淘寶閃購雙11“立刻買提”幫你送到家。

點評：當一個名字的變更能夠引發全民玩梗并清晰傳遞品牌價值時，這已然展現了創意營銷的最高境界，把服務變成故事，讓故事自己傳播。

迪桑特攜手吳磊

開啟實力篇章

高端專業運動品牌迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔任品牌代言人，同步釋出以“憑實力，任穿行”為主題的品牌大片。

作為演員，吳磊不斷拓展表演的維度，在多樣角色中錘煉自我；作為運動愛好者，他亦在訓練中持續挑戰極限。

吳磊沉穩專注的公眾形象，與迪桑特“內核穩定”的定位一致，尤其契合其“無畏挑戰，開拓可能”的價值觀。

吳磊與迪桑特的合作，代表了品牌從專業賽道到生活場景的戰略拓展，通過吳磊的形象，讓“專業”這個詞不只屬于賽場或雪地，而是進入城市、訓練房、乃至日常生活。

點評：迪桑特此次選擇與吳磊合作，是對Z世代市場的精準觸達，旨在借助吳磊的國民度與正能量形象，強化公眾對于品牌年輕化、專業化認知。

紅米請來陳奕迅

重新演繹K歌之王

10月20日，紅米通過一張帶有卷發剪影和“出道30年”文案的懸念海報，在社交媒體上引發全網猜測。第二天，品牌正式官宣陳奕迅出任“聲學大使”。

這一合作圍繞新品K90 Pro Max展開，在發布會上陳奕迅驚喜現身，不僅現場首發了時隔25年重新演繹的《K歌之王》，更分享了其對音樂與聲音體驗的理解。

線下紅米聯合網易云音樂在北京藍色港灣·銅球廣場打造了“K歌之王”時光廣場，并設置Eason同款MV機位，邀請歌迷重現經典舞臺。

同時，紅米還在全國10座城市的核心地標點亮超1800塊大屏，讓“好聽”的概念從舞臺蔓延到街頭。

點評：紅米這一活動不僅為經典注入了全新生命力，更通過音樂的情感力量，讓消費者自然而然地體驗到K90 Pro Max的卓越音質。

周生生首檔播客上線

聆聽此刻回響

近日，珠寶品牌周生生正式推出首檔品牌播客節目「共生·共聲」，以聲音為媒介，深入探討人與自然、人與時間、人與自我、人與人之間的深度共鳴。

這檔播客作為周生生九十周年品牌活動的重要延伸，以「共生無盡」的年度主題為引領，傳遞品牌「周而復始，生生不息」的自然哲學與情感價值。

節目攜手《展開講講》、《蔣方舟·一寸》、《天才女友外出偷馬》等五檔知名播客，話題涵蓋人與自然、人與時間、人與自我、人與人四大維度，從多元視角探討生命間的共生關系。

首期節目特邀了演員陳坤擔任嘉賓，分享他在電影與行走之間的感悟，深入探討了人在自然中如何讓精神跟上身體的節奏。

點評：品牌不再僅僅強調珠寶的材質與工藝，而是聚焦于珠寶作為情感載體的深層意義。通過播客這一新興媒介，讓品牌理念在對話中煥發新的生命力。

最干脆的雙十一

美團閃購給行業打了個樣

今年雙十一，面對消費者對復雜滿減、預售規則的厭倦，美團閃購摒棄傳統電商的套路，推出“下單即抽免單”活動。用戶只需在美團App搜索“百大品牌抽免單”，即可參與免單券抽取，無需拼單或等待。

并且美團閃購聯合近100家品牌，覆蓋美妝、數碼、母嬰等全品類，打破即時零售僅限生鮮的刻板印象。

線上，通過微博話題引爆社交傳播，品牌KOL同步種草；線下，在北京1號線打造“雙11特惠列車”，并在核心商圈張貼海報，實現場景化滲透。

活動首日，Apple、茅臺等近800個品牌銷量同比翻倍，手機、白酒等品類增長超100%，部分品牌旗艦店銷量增幅達300%。美團閃購依托5億用戶基數和即時履約網絡，幫助品牌解決物流擁堵痛點，提升購物體驗。

點評：美團閃購以“免單”這一社交化或許玩法，證明了即時零售可成為大促主場。或許未來電商競爭的關鍵并非低價，而是誰能以最快、最穩的方式傳遞驚喜。

官宣全球代言人劉詩詩

克麗緹娜贏麻了

近日，專業院線品牌克麗緹娜正式官宣演員劉詩詩為其全球品牌代言人。

在克麗緹娜發布的官宣TVC中，劉詩詩身穿一襲白色紗裙，置身于朦朧的背景中，當她走上階梯，象征著“走上更高的一層，去勇敢迎接下一站”，將品牌“勇敢愛，不等待”的價值主張具象化。

線下克麗緹娜在上海陸家嘴投放巨幅戶外廣告，為粉絲打造應援大屏，同時推出定格與劉詩詩同框美好瞬間即送代言周邊的互動，激發大眾參與熱情。

并且還從寵粉營銷的角度出發，上線一封《致所有小獅子》，訴說克麗緹娜與劉詩詩攜手是一場“雙向奔赴”，講述兩者在向善、專業等方面的不謀而合。

點評：真正打動人心的代言營銷，不是簡單的流量互導，而是品牌與代言人從形象到價值觀的雙向奔赴。

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