全球電商第44周洞察(11.3-11.7)

淘寶京東加強即時零售，蘇寧、Blibli、Coupang、Shopify業績齊增

淘寶推品牌授權便利店，京東整合自營倉配提速送達

淘寶閃購正式推出全新連鎖便利品牌"淘寶便利店"，采取品牌授權模式，不建倉不開店，依托阿里巴巴生態供應鏈，提供24小時營業、30分鐘達的服務，首批覆蓋200多個城市；與此同時，京東上線"自營秒送"專區，整合京東七鮮、便利店、酒世界等自營業態，實現核心區域最快9分鐘送達，強化即時零售自營體系。即時零售正進入"分鐘級競爭"時代，淘寶與京東的較量已從價格之爭轉向履約速度與供應鏈效率的比拼。

電商平臺業績速覽：蘇寧營收381億穩增聚焦線下B端；Blibli營收15.23萬億印尼盾多渠道增長；Coupang營收93億美元創新高；Shopify營收28.44億美元GMV漲32%

蘇寧易購：前三季度營收381.31億元（+0.29%），歸母凈利潤0.73億元，維持盈利，門店銷售收入增3.5%，零售云增7%，政企業務擴張，聚焦線下升級與B端增長。Blibli：Q3營收15.23萬億印尼盾（+25.6%），毛利2.67萬億，線上零售6.3萬億、B2B客戶5.94萬億，智能手機銷售強勁，多渠道與B2B推動增長。Coupang：Q3營收93億美元（+16%）創新高，毛利27億美元（+20%），活躍用戶2470萬（+10%），擴品類提留存、提高人均消費。Shopify：Q3營收28.44億美元（+32%），GMV 920億美元（+32%），經營利潤3.43億美元，靠企業商戶擴張與電商工具生態驅動。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購推出"淘寶便利店"品牌，24小時達30分鐘履約

淘寶閃購正式發布全新連鎖便利品牌"淘寶便利店"，將于11月1日上線，采用品牌授權模式，不建倉、不開店，依托阿里生態供應鏈優勢，為消費者提供一應俱全、24小時營業、30分鐘達的購物體驗。首批開放34個名額，主力倉型SKU約1萬，覆蓋全國200多個城市。

02

淘寶閃購新客雙11訂單數破億，多行業品牌成交顯著增長

截至11月5日，淘寶閃購帶動的新用戶雙11電商訂單數超1億。19958個餐飲品牌、863個非餐品牌在閃購成交額較雙11前增長超100%。華為3000家門店接入閃購，成交周環比增長1910%，新客同比增200%；壹玖壹玖旗艦店閃購訂單環比上漲20倍，新客增長90%；超級安踏閃購成交月環比增144%，整體新客同比增長1091%。

JD

京東

01

京東上線"自營秒送"專區，最快9分鐘送達

京東APP近期升級首頁入口，將原"超市便利店"入口替換為全新"自營秒送"專區，置于首頁"品質生活區"更顯眼位置，與品質外賣同等級別。該專區聚合京東七鮮、京東便利店、京東酒世界等自營即時零售業態，所有商品均為京東直營，不涉及加盟或第三方貨源。在核心城市核心區域，"自營秒送"可實現30分鐘至1小時送達，部分高頻剛需品類最快9分鐘達。

02

京東宣布三年內實現亞太地區進口翻倍

京東在2025年亞太經合組織工商領導人峰會上宣布啟動"亞太地區進口倍增計劃"，未來三年將推動面向亞太國家的商品進口實現翻倍。依托超130個海外倉、逾130萬平方米管理面積及數十條國際貨運航線，京東構建覆蓋亞太的"2-3日達"本地化配送網絡。同時推進"百億千品新增長"計劃，引入1000個海外新品牌，助力超100億元銷售增長，并推動1000個中國品牌出海。京東強調以"超級供應鏈"提升產業鏈韌性，打造穩定、智慧、綠色、有溫度的區域互聯互通體系。

03

京東雙11"百億補貼日"首日訂單量同比增超125%

10月30日晚8點開啟的京東11.11"百億補貼日"首日，下單用戶數同比增長超117%，訂單量同比增長超125%。3C數碼C2M產品成交額同比增長超50%，家電家居送裝一體訂單增長6倍，京東超市"洗護小美盒"銷量破萬單，生鮮源頭直發商品成交單量同比增長超180%。

04

京東全球售11.11跨境包郵區成交額漲超300%

京東11.11期間，全球售覆蓋的日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地成交額與訂單量同比均增長超100%；跨境包郵服務升級覆蓋的12個國家成交額同比增長突破300%，下單用戶數增長超400%。智能機器人、電競游戲本等數碼產品成交額同比增長超3倍，運動相機、快充頭增速突破10倍，廚具類商品成交額與訂單量均增長超10倍，螺螄粉、寵物用品、國貨美妝等新興品類成交額增速同比超10倍。

Xiaohongshu

01

小紅書獲支付牌照，完成電商閉環關鍵一步

11月3日，東方電子支付有限公司完成股權變更，小紅書旗下寧智信息科技（上海）有限公司成為其全資股東，注冊資本由約1.21億增至2億人民幣，標志著小紅書正式獲得互聯網支付牌照。目前小紅書已接入微信支付、支付寶、云閃付及花唄分期等支付方式，并推出"先用后付"服務。隨著支付牌照落地，小紅書實現從內容種草到交易支付的全鏈路閉環，進一步夯實其電商業務基礎。

Suning

蘇寧易購

01

前三季度營收381.31億元 同比增長0.29%

蘇寧易購2025年前三季度實現營業收入381.31億元，同比增長0.29%；歸母凈利潤0.73億元，持續盈利。公司持續推進大店戰略，前三季度門店銷售收入同比增長3.5%，可比門店收入增長5.4%。零售云業務第三季度同比增長7%，政企業務快速增長。

eBay

eBay

01

eBay將與ChatGPT合作，加速布局AI驅動購物體驗

eBay在2025年第三季度財報電話會上宣布計劃與ChatGPT建立合作，推動平臺AI化轉型。該季度平臺總交易額達182億美元，活躍買家數量穩定在1.32億。公司正開發"統一智能體商務平臺"，實現自研AI助手與外部智能體的數據互通，結合多年積累的交易記錄、商品評價和價格歷史，提升個性化推薦精準度。

Wal-Mart

沃爾瑪

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黑五大促分三階段啟動

沃爾瑪2025年黑五大促將于11月14日至12月1日分三階段進行，首場為11月14日至16日，黑五核心活動集中于11月25日至30日，網一大促安排在12月1日。

Blibli

Blibli

01

印尼電商Blibli Q3凈營收達15.23萬億印尼盾，同比增長25.62%

截至2025年9月30日，印尼電商平臺Blibli第三季度合并凈營收達15.23萬億印尼盾，同比增長25.62%，高于2024年同期的12.13萬億印尼盾。收入增長主要受消費電子類產品推動，尤其是智能手機在零售與機構客戶端表現突出。線上零售貢獻6.3萬億印尼盾，機構客戶貢獻5.94萬億，線下門店貢獻5.28萬億。毛利潤達2.67萬億印尼盾，同比增長14.6%。

Shopee

Shopee

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Shopee將于2025年10月31日退出智利與哥倫比亞市場

Shopee宣布將于2025年10月31日23:59起停止在智利和哥倫比亞站點接收新訂單，全面退出兩國市場。此次調整為戰略收縮舉措，未來將僅保留墨西哥與巴西站點。平臺表示將聚焦具備持續增長潛力的核心市場。

Lazada

Lazada

01

LazMall前20大賣家銷售額同比增長110%

Lazada菲律賓首席執行官Carlos Barrera指出，菲律賓電商市場已發展至250億美元規模，持續保持兩位數增長。9月"9.9"大促期間，消費額同比增長近40%，顯著高于東南亞平均30%水平；LazMall前20大賣家銷售額同比增長110%。預計"雙十一"將進一步推動銷售，部分賣家全年30%至40%的銷售額集中在11月至12月。

Coupang

Coupang

01

Coupang Q3營收達93億美元，活躍用戶數增長10%至2470萬

Coupang截至2025年9月30日的第三季度財報顯示，營收達93億美元，創歷史新高，毛利同比增長20%至27億美元，毛利率提升至29.4%。核心商品業務（Product Commerce）營收80億美元，同比增長16%，活躍用戶達2,470萬，同比增長10%，用戶平均消費額達323美元，同比增長5%。成長業務（Developing Offerings）營收13億美元，同比增長32%。

Shopify

Shopify

01

Shopify三季度GMV突破920億美元，營收同比增長32%

Shopify發布2025年第三季度財報，營收達28.44億美元，同比增長32%；商品交易總額（GMV）突破920.13億美元，同比增幅32%；毛利潤為13.91億美元，經營利潤3.43億美元。月度經常性收入（MRR）為1.93億美元，同比增長10%，自由現金流利潤率維持18%，實現連續九個季度雙位數增長。

E-commerce

宏觀動態

01

9月我國國際貨物服務貿易總額達4.74萬億元 同比增長6%

2025年9月，我國國際貨物和服務貿易總額達4.7362萬億元，同比增長6%。其中貨物貿易出口2.3744萬億元，進口1.7062萬億元，順差6682億元；服務貿易出口2680億元，進口3876億元，逆差1196億元，主要受旅行、運輸及信息服務業影響。

02

印尼中小微企業50%-55%收入來自電商推廣，第三季度線上交易額環比增長6.19%

印尼第三季度經濟同比增長5.04%，但家庭消費增速微降至4.89%，中小微企業轉向電商突圍。數據顯示，約50%-55%的中小微企業收入來自聯盟營銷及直播帶貨等電商方式，化妝品、家電和服裝為線上銷售主要推動力。第三季度在線零售交易額環比增長6.19%，顯著高于整體消費增速，反映出電商在激活市場與提升銷售中的關鍵作用。

03

2025年前三季度韓國消費者從中國直購金額達4.1萬億韓元

2025年前三季度，韓國消費者從中國直接購買商品的累計金額達4.1005萬億韓元，同比增長約18%，增速為整體網購增長率的四倍。其中，服裝與時尚類產品直購額最高，達1.9116萬億韓元；食品與飲料類直購額達2940億韓元，同比激增105%；家電及電子產品、化妝品分別達2487億韓元和2285億韓元。

04

泰國明年起取消低價商品免稅政策 電商進口全面征稅

自2025年起，泰國將取消對單價低于1500泰銖進口商品的免稅政策，所有通過電商平臺訂購的商品需從第一泰銖起征收關稅，不再享有豁免。該政策將影響Shopee、Lazada、TikTok、eBay及亞馬遜等平臺，海關將與平臺協調價格調整與稅款代收機制，并加強無證及不合格商品監管。