湖南廣電龔政文：內(nèi)容生產(chǎn)也要設(shè)置“主理人”

10月28日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京拉開帷幕。在以“視聽賦美中國，精品奉獻人民”為主題的主論壇上，集團（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文應(yīng)邀作《在變革創(chuàng)新中推動精品創(chuàng)制和傳播》主題演講，從內(nèi)容、平臺、技術(shù)的變革創(chuàng)新，分享了湖南廣電在精品生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗。

現(xiàn)將演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下：

隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的深刻變化、數(shù)智化技術(shù)的快速發(fā)展、新大眾文藝的蓬勃興起，主流媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇：資訊渠道多元化；微短劇興起，中劇出現(xiàn)，長劇和長視頻承壓；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者和新的內(nèi)容樣態(tài)風(fēng)起云涌；AIGC即將迎來真正的爆發(fā)……作為主流媒體，如何敏捷響應(yīng)新的內(nèi)容生態(tài)和技術(shù)趨勢，通過系統(tǒng)性變革和不斷創(chuàng)新，使自己始終站在內(nèi)容制高點，成為精品創(chuàng)作風(fēng)向標，是我們不得不回答的時代課題。今年是主流媒體系統(tǒng)性變革年。湖南廣電也制訂了系統(tǒng)性變革方案，提出了目標愿景：高舉習(xí)近平文化思想旗幟，勇?lián)聲r代文化使命，打造既有主流媒體底色、又有商業(yè)平臺活力，既在新聞宣傳中有強大聲量、又在文化創(chuàng)造上有奪目光芒，既“百萬文案”源源不斷、又技術(shù)創(chuàng)新步步生花，既在國內(nèi)媒體中保持頭部地位、又在國際傳播中有更大作為的數(shù)智化、平臺型媒體集團。下面我從內(nèi)容、平臺、技術(shù)的變革創(chuàng)新推動精品生產(chǎn)和傳播報告湖南廣電的實踐情況。

一、以內(nèi)容變革，煥新芒果出品廠牌一是構(gòu)建覆蓋新聞與文藝、長中短兼?zhèn)涞膬?nèi)容矩陣，加大中劇和微短劇開發(fā)力度；二是改革內(nèi)容生產(chǎn)機制，設(shè)立“賽道主理人”，賦予主理人全鏈條自主權(quán)；三是向外部開放內(nèi)容生態(tài)，改變內(nèi)容固化結(jié)構(gòu)。在新聞主陣地，創(chuàng)新表達方式，強化全域傳播。持續(xù)推進新聞“改文風(fēng)、改臺風(fēng)、改畫風(fēng)”，增強網(wǎng)感，提升新媒體傳播力。拓展商業(yè)平臺重點賬號，湖南衛(wèi)視微博、芒果TV抖音多次進入中宣部月度前十。打造《南縣種蝦記》《與非洲同行》等20余個億級流量爆款作品。聯(lián)動300余家媒體平臺同步直播“湘超”足球聯(lián)賽，熱門話題傳播50億次，熱搜上榜2168次，實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播。

在長視頻領(lǐng)域，堅持品質(zhì)為王，打造優(yōu)質(zhì)IP。2025年1-9月，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）中，雙平臺綜藝在省衛(wèi)核心時段節(jié)目TOP15榜單占據(jù)10席；云合數(shù)據(jù)顯示，芒果在前三季度獨播綜藝有效播放前十占五，包攬前三。《歌手2025》以更鮮明的創(chuàng)新氣質(zhì)、更多元的國際陣容、更打動人心的內(nèi)容輸出、更豐富的交互體驗，實現(xiàn)文明交流互鑒、中外民心相通，全網(wǎng)傳播1115億次。紀錄片《左宗棠收復(fù)新疆》成功打造了一部弘揚愛國主義精神、鑄牢中華民族共同體意識的使命之作、破冰之作?！秺Z金2025》在戛納與美國TGC娛樂公司簽署全球發(fā)行協(xié)議。正在開唱的《聲鳴遠揚2025》，開啟行業(yè)聯(lián)合創(chuàng)制新范式。

在微短劇賽道，持續(xù)擴體量，推動出精品。風(fēng)芒、大芒上新5352部微短劇，湖南衛(wèi)視開辟“微短劇劇場”，形成全鏈路生態(tài)。風(fēng)芒短劇《墜入春夜》《偷天陷阱》分別成為小紅書、拼多多最爆短劇項目，大芒短劇《姜頌》全網(wǎng)播放量10億，《密逃》IP衍生微短劇《貍貓書生》長期居于榜單前列。

二、以平臺變革，優(yōu)化精品傳播格局好的平臺是創(chuàng)作的賦能者、傳播的放大器和IP價值的延展場。我們的策略，是以湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺為核心，打造長中短貫通、音視頻共進、科技含量和商業(yè)價值兼?zhèn)涞念^部數(shù)智傳播平臺，同時加強與商業(yè)平臺合作，實現(xiàn)更廣傳播。國內(nèi)傳播，平臺為要。湖南衛(wèi)視收視穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一，實現(xiàn)4K超高清播出。芒果TV全面啟動AI改版，實現(xiàn)內(nèi)容精準觸達與用戶體驗全面提升，有效會員突破7331萬。風(fēng)芒致力于打造以精品微短劇為核心的下一代短視頻平臺，累計下載已突破5045萬次。數(shù)字文博大平臺“山?！蓖瞥觥熬l(wèi)計劃”和“說文解物”，構(gòu)建了活躍的文博創(chuàng)作者社區(qū)，用戶達7900萬。5G智慧電臺累計服務(wù)1280家基層電臺。

海外傳播，平臺勢起。推進“芒果出海三年行動計劃”，致力于將芒果TV國際APP打造為“國有自主可控一流出海平臺”，海外累計下載量2.97億。《花兒與少年》《中餐廳》等老牌優(yōu)質(zhì)節(jié)目熱播，與泰國、越南、哈薩克斯坦等合作推出《AmazingBoy》《聲起地平線》等新節(jié)目。如今，海外藝人來芒果和芒果人赴海外，絡(luò)繹于途，相望于道。

三、以技術(shù)變革，升級內(nèi)容制播模式深入實施文化和科技融合戰(zhàn)略，通過“人工智能+視聽”，將傳統(tǒng)的廣播電視工程技術(shù)進行智能化升級。工具革新讓內(nèi)容創(chuàng)作人機協(xié)同。我們正將AIGC深度融入內(nèi)容創(chuàng)制全鏈條，自研的芒果大模型業(yè)務(wù)應(yīng)用覆蓋率超過93%，落地創(chuàng)新場景80余項，累計生成視頻超10萬條。

技術(shù)賦能讓內(nèi)容呈現(xiàn)驚異效果?！陡枋?025》應(yīng)用的AI智能體，帶來情緒識別、全民監(jiān)票等創(chuàng)新互動，開啟綜藝新體驗。紀錄片《左宗棠收復(fù)新疆》《中國官箴》采用4K超高清鏡頭與虛擬拍攝技術(shù)，生動復(fù)原歷史場景。前不久，我們用全AI 創(chuàng)作了抗戰(zhàn)微短劇《坐標》和一部臺灣題材的紀錄片，效果令人驚異。

“十五五”時期，湖南廣電要探索新內(nèi)容、新技術(shù)、新賽道、新商業(yè)、新傳播，立志于打造一個新芒果。面對黨的重托和人民的熱望，唯有既做堅守初心的“手藝人”，又成為擁抱變化的“沖浪者”，才能不負時代，不負使命。

來源 | 湖南廣電辦公室（公眾號）

值班編輯 | 王可

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