董宇輝、孫東旭都跑了，俞敏洪“合伙人”夢碎？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

中國合伙人，

從來都是合久必分。

靴子終于落地！

中國合伙人的傳說，再次成為傳說。

6日，新東方創始人俞敏洪發文稱，孫東旭因個人原因離職。

“東旭和我，是東方甄選的創始人。沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發展和今天?！?俞敏洪如是說。

孫東旭，業界人稱“東方小孫”，此前為東方甄選執行董事、CEO。

2007年6月至2008年6月，孫東旭于新東方集團天津新東方學校國外考試部任職教師。

2019年8月，擔任新東方在線執行董事、CEO。

2023年3月，新東方在線更名為東方甄選，孫東旭繼續擔任東方甄選執行董事、CEO。

2023年底孫東旭因“小作文風波”引發關注，當時他因處理董宇輝關于文案創作歸屬爭議的方式不當。

當時的“東方小孫”只是想下場為小作文做解釋，結果僅靠開場一句“給大家開會”和把手機丟在旁邊的動作，就把自己送上了熱搜。

2023年12月16日，“小作文”事件發酵后，東方甄選發布公告稱，經東方甄選董事會決定：董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即日生效。

2025年8月22日，東方甄選發布聲明稱，孫東旭老師在休假中，并沒有離職。

自從2023年12月份之后，孫東旭老師一直以東方甄選和俞敏洪老師顧問的方式工作。俞敏洪老師與孫東旭老師一直保持著良好的溝通。

“小作文事件”的核心人物董宇輝，先是“單飛”以來，與輝同行的粉絲量持續走高，老東家東方甄選則持續掉粉。

等到董宇輝去年7月正式離開東方甄選、“與輝同行”轉為獨立運營的消息披露后，更是一度導致東方甄選股價大跌。

如今，孫東旭的離職也代表著俞敏洪失去了一位追隨其18年的老將。

目前來看，自營產品和東方甄選App的建設已成為東方甄選在行業增速放緩背景下的增長點。

東方甄選2025財年財報數據顯示，自營產品及直播電商業務全財年GMV達到87億元，其中自營產品占比提升至43.8%，已成為公司最核心的業務引擎。

同時，來自東方甄選App的GMV占比從2024財年的8.4%升至15.7%。東方甄選App付費會員訂閱數量達到26.43萬人，用戶滿意度達98.7%，創下歷史新高。

孫東旭離職的事情，該如何評價？

失去了大將后，現在的東方甄選會如何？

還能如愿成為線上山姆嗎？

對此，中國新聞周刊·有意思報告記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

孫東旭離職已經不是新聞，只是一個“確認鍵”。

對于東方甄選而言，孫東旭只是一個高管層級的職業經理人。

在整體在軌道上、短期不會有大的戰略變動的公司而言，一個職業經理人的離開，甚至不會比一個當紅炸子雞的主播離開，更有影響力。

中國合伙人，本來就是一個合久必分的商界傳說。

一個正常的離職，應該和昔日的“小作文”事件無關，只是理念上的目標差異而做出的選擇。

東方甄選用MCN的打法去做一個準垂類電商平臺的業務，通過自己全程參與（未必生產、但管控質量）的三農產業鏈，去進行突破。

但東方甄選核心的“三農”品類仍然是“非標”業務，仍存在許多消費體驗把控上的難點。

這讓其距離山姆主打的自有“標品”狀態仍有不小的差距，需得花更多時間、金錢去穩步推進。