季報 | 2025Q3中國移動智慧屏銷量漲29%，增速有所放緩，全年銷量難達預期

根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告數據顯示，2025年第三季度，中國移動智慧屏（常稱閨蜜機）市場的全渠道銷量為7.0萬臺，同比增長29.0%，銷額為2.7億元，同比增長31.1%，均價為3802元，同比增長1.6%。

相比2025上半年來說，第三季度的增速有所放緩，主要原因是國補政策的間歇性調整和對市場需求的提前透支。

2024-2025Q3中國移動智慧屏市場銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬臺，%

一、渠道結構：

線下市場增長勢頭強勁，新興電商份額持續下降

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，線上平臺占到了中國移動智慧屏整體市場銷量的77.1%，為5.4萬臺，同比增長16.2%，但占到整體市場的份額較去年同期下降了8.5個百分點。

與此同時，線下市場保持了高速增長趨勢。第三季度的線下市場銷量同比實現翻倍增長，占到全渠道的22.9%。 百度、海信等頭部品牌在線下渠道積極擴張，低線城市和家裝渠道帶來了增量；向后看，線下市場基數較小，還有不少增長空間尚待開發。

根據洛圖科技（RUNTO）調研結果顯示，消費者購買單價在4000元以上的電子產品的時候，有提前體驗試用的需求。因此，擁有線下渠道資源的廠商有必要合理布局，以此來實現產品曝光和體驗升級，進而反哺線上市場。

在線上市場中，以抖音為主的新興電商在第三季度銷量出現下滑，市場份額大幅萎縮，是整體線上市場增長放緩的主要原因；以京東為主的垂直電商在國補期間通過自營優勢，接收到政策紅利，前三季度的增長速度高于行業整體，在全渠道的市場份額同比增長了約2個百分點，至33.3%。

2024-2025Q3中國移動智慧屏市場渠道銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：%

二、價格分布：

5000+元價格段增長推動市場均價提升，3000元以內各價格段份額均萎縮

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度，移動智慧屏在線上市場的均價比整體大盤略低14元，為3788元，但同比環比均有上升。

由于國補的限額限量，百度、海信、KTC等頭部品牌在第二季度發布的32寸4K旗艦新品到手價回到了5000元以上。受此影響，線上市場5000+元價格段的銷量份額在第三季度達到27.0%，同比增長了15.9個百分點；4000元以上的市場份額同步也擴張了8.6個百分點，占據線上全渠道市場的41%。

同時，3000元以內各價格段的市場份額繼續下降。去年份額最大的2000-3000元價格段市場減少了8.7個百分點，份額降至19.2%。

2024-2025Q3中國移動智慧屏線上市場價格段銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

三、品牌格局：

小米強勢入局；海信高端化路線助力市場份額提升

8月21日，小米的移動智慧屏新品“智能家庭屏Max27”正式發布，僅上市1個月零1周時間便幫助小米在第三季度線上市場的品牌銷量份額提升至6.4%，位居市場第四。

同時，互聯網品牌的百度和天貓精靈在第三季度的線上市場份額均出現不同程度的下降。小米、百度和天貓精靈在智能音箱市場中的激烈競爭延續到了移動智慧屏賽道。

海信作為全球頭部的電視企業，在供應鏈整合能力的優勢下，堅持高端化路線，憑借大白閨蜜機X8 Pro和X8的表現，保障了市場份額的持續提升。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，在2025年第三季度的線上市場，海信的銷量份額為22.2%，較去年同期大幅提升了17.5個百分點，縮小了與百度添添閨蜜機的差距。

2024-2025Q3中國移動智慧屏線上市場重點品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

四、產品尺寸：

主推大屏，32寸成為第一尺寸

2025年第二季度以來，百度、海信、KTC積極布局32寸4K大屏產品線，隨著眾多新品上市并大賣，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年第三季度的線上市場中，32寸產品的銷量份額達到46.4%，較去年同期大幅增長了21.1個百分點，成為銷量最高的細分市場。

相應的，其它各尺寸段的市場份額均有減少，以24-25寸產品下滑最多，同比減少了14.2個百分點，至10.4%。中小尺寸市場不論在產品端還是銷售端，表現皆乏善可陳。

2024-2025Q3中國移動智慧屏線上市場產品尺寸銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：%

五、全年預測：

基本確定年度銷量增長未達預期；增速明顯放緩

前三季度累計來看，中國移動智慧屏市場的全渠道銷量約為25萬臺，同比增長40.3%，增速較去年略微放緩。

在國補的支持下，收獲這樣的增速，顯然是不符合早期的業界預期的。究其原因，一方面，近4000元的市場均價可能過于昂貴，相比更加成熟的、同價位的智能手機、平板等移動家庭影音娛樂終端來說，性價比不高，產品體驗仍有較大提升空間，短時間內也難以改變多年來大眾消費者養成的影音娛樂習慣。

另一方面，“閨蜜機”的常用名也讓可能是增量的部分男性用戶產生了疏離感，再加上其它更多的叫法花樣百出，都使得市場教育的步調顯得不一致、不統一，從而分散了品類光環，使行業長期處于小眾市場狀態。

根據當前現狀，洛圖科技（RUNTO）下調預測：2025年中國移動智慧屏市場的全渠道銷量將不及40萬臺，同比增速略超40%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國移動智慧屏零售市場月度追蹤》報告包含移動智慧屏市場量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。