直言不諱丨忽然變得重要的Pick’Em

S15進行至今，T1和AL決勝局里的一幕被反復(fù)拿出來討論。

開局階段，AL的四人按照推斷站在紅BUFF處防止T1的Oner反野，但誰知在賽中語音流出和到場粉絲的爆料后，大家才知道那時站在中路邊草的Oner實際上在閱讀蒙多的技能說明。

對于這一幕，無論是玩梗，還是對隊伍進行解讀已經(jīng)產(chǎn)生了不少衍生內(nèi)容。但不管如何，T1再一次“跌跌撞撞”地闖入總決賽也好，去年表現(xiàn)超出預(yù)期的FlyQuest折戟瑞士輪也罷，今年的全球總決賽還是保持了應(yīng)有的出乎意料。

因為有意外，所以你的Pick’Em，即賽前預(yù)測選對了嗎，也是不少玩家討論的話題。

Pick’Em大致的玩法就是在每個賽段開始之前對比賽結(jié)果、重要數(shù)據(jù)進行預(yù)測。前者自不必解釋，后者包括被禁用次數(shù)最多的英雄等等。

獎勵的方式類似于排位分段，每次正確預(yù)測會獲得一定的分數(shù)，所有參加的玩家會依據(jù)總分數(shù)排名，得分排行前5%的玩家是S級，依次類推。級別越高，獲得的獎勵越多。

最重量級的獎項無疑是如果預(yù)測對了所有場次的結(jié)果就能獲得價值不菲的皮膚。

Pick’Em推出至今已有幾年，盡管拳頭并未公布過參與的官方數(shù)據(jù)，但根據(jù)一些第三方媒體的估計，整體的參與量級也在百萬級別。在海外論壇Reddit上，對于Pick’Em的預(yù)測玩法、分級機制和獎勵價值的討論也屢見不鮮。

如果放在以前，作為貫穿比賽、維持熱度的一種手段，Pick’Em活動本身并不罕見，如果要討論，可能還是要回到活動本身，比如怎樣的機制、獎勵會吸引更多玩家參與。

但從這兩年開始，Pick’Em應(yīng)該逐漸被重視起來。原因很簡單，因為越來越多電競項目正在將特許經(jīng)營權(quán)的主要運營場所從現(xiàn)實世界搬回到游戲里，電競IP的數(shù)字衍生資產(chǎn)需要被重視。

去年3月15日，拳頭游戲公眾號上發(fā)布《對英雄聯(lián)盟電競策略的調(diào)整》一文，其想傳遞的核心就是：在游戲里賣道具，給隊伍們分成。去年8月，拳頭就宣布將和各個賽區(qū)的隊伍合作推出共75款全新的游戲內(nèi)表情包。

在拳頭說到做到的同時，其實隱藏著一個挑戰(zhàn)。

2019年之后，拳頭就不再公布和游戲活躍用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)了。結(jié)合玩家的體感，相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)該是在下降。

因此，所有電競IP衍生的游戲道具的宣發(fā)期實際上趕上了玩家流失的窗口期。

誠然，目前仍然有相當(dāng)一部分玩家即便不玩游戲也會為支持的戰(zhàn)隊或選手買單，但這一點依然是建立在社交之上的。而游戲或賽事的社交功能是用戶規(guī)模滾雪球式壯大后的副產(chǎn)物，一旦這個雪球不夠大了，這個功能自然就不存在了。

從目前的情況看，如果拳頭繼續(xù)擴充衍生道具的供給，就必須考慮這些道具的宣發(fā)、銷售以及溢價的賦予。這是所有IP衍生商品都躲不過的話題。這也是為何雜志之前強調(diào)，電競IP衍生的表情包必須要反向完成使用場合的遷移：從游戲里遷移到游戲外，就像籃球鞋從籃球場內(nèi)遷移到場外一樣。

Pick’Em無疑構(gòu)成了一個具備相應(yīng)功能的渠道。過去兩年里，每年拳頭都會將一些表情包放在獎勵里想必也是意識到了這一點。

Pick’Em本身就是一種近似“博彩”的功能，這是它固有的吸引人的地方。為了充分開發(fā)這種吸引力，獎勵和比例就變得非常重要。但似乎拳頭可以再做得激進一點。以表情包為例，如果表情包和隊伍或選手綁定，那么就可以通過類似自選的模式吸引隊伍的粉絲加入。

而且，在這些表情包本身不具備社交功能的時候，利用游戲和賽事本身的社交功能給這些數(shù)字資產(chǎn)附加一些額外的價值也是不錯的選擇。

總之，在Pick’Em的優(yōu)化上，因為獎勵始終是決定其吸引力的重要元素之一，那么誰出現(xiàn)在這個有價值的位置上就是值得考慮的。而當(dāng)前，這些衍生道具無疑有著較高的推廣優(yōu)先級。

其次，為了方便不同的玩家，Pick’Em里面有許多不同的選項。比如被禁用次數(shù)最多的英雄這個選項，實際上面向的是電競核心玩家，因為他們才有可能對過去一年的戰(zhàn)績和游戲版本有深入的理解，才不是在猜，是真的在預(yù)測。

因為幾乎不存在那種對所有賽區(qū)、所有隊伍都如數(shù)家珍的絕對核心觀眾，所以對瑞士輪、淘汰賽、總決賽的預(yù)測可以認為是一視同仁。但這恰恰是Pick’Em活動有意思的地方。

哪怕親口承認自己不關(guān)心其他賽區(qū)的比賽，但在Reddit上，每逢有用戶特意在Pick’Em活動開始之前將所有賽區(qū)、所有隊伍的表現(xiàn)數(shù)據(jù)整理成表格，免費分享出來時，還是獲得了其他玩家的點贊。換句話說，一些想要依據(jù)這個表格預(yù)測結(jié)果的玩家間接完成了一次對其他賽區(qū)隊伍的了解。

很多時候不得不承認，每屆全球總決賽上觀眾們都有后知后覺的現(xiàn)象。

以FlyQuest為例，其人氣是在輸?shù)舯荣愔罄鄯e起來的。但賽事運營的目的不恰恰是通過解決這種滯后性來提高賽事熱度么？如果FlyQuest在賽前通過處在多個預(yù)測高位的方式被展示，很難講會不會有更多人從賽前就開始關(guān)注這支隊伍。

因此，賣游戲道具分成這個策略的出現(xiàn)無意中讓Pick’Em變得重要起來，這也是電競賽事的獨有優(yōu)勢。

體育賽事賽前預(yù)測的參與度取決于賽事本身的熱度，而非獎勵，因為成本太高。但電競賽事的獎勵是虛擬道具，而且是每年新推出的，急需向玩家完成推廣的虛擬道具，所以才可以通過“豐厚”的獎勵吸引更多玩家參與進來。

目前看，除了拳頭之外，越來越多版權(quán)方都在主動擁抱靠賣游戲道具支持隊伍發(fā)展的模式，也不約而同地在最高規(guī)格的賽事里推出Pick’Em活動來為賽事預(yù)熱，并送出相應(yīng)的獎勵。

在各個維度，Pick’Em都值得被重視起來。