2025西城區(qū)“會(huì)館有戲” 打造文商旅融合新范式

秋意漸濃，藝韻流芳。自9月10日在百年湖廣會(huì)館鳴鑼啟幕以來(lái)，2025年西城區(qū)“會(huì)館有戲”以“會(huì)館傳韻·戲聚新聲”為主題、持續(xù)三個(gè)月的文化盛宴，正以獨(dú)特的魅力讓承載歷史的古建筑煥發(fā)新生，讓高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化“走”到市民家門(mén)口，為北京市文商旅融合的畫(huà)卷添上濃墨重彩的一筆。

雕梁畫(huà)棟間，絲竹管弦聲響，翩躚的水袖演繹古今情思。9月18日，在正乙祠這座有著三百余年歷史的古戲樓內(nèi)，北方昆曲劇院的四位中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主——袁國(guó)良、顧衛(wèi)英、劉巍、魏春榮同臺(tái)獻(xiàn)藝，在與觀眾距離僅咫尺的舞臺(tái)上，上演“會(huì)館有戲”系列活動(dòng)中的一場(chǎng)《古祠賞梅》。“在這樣一個(gè)有歷史沉淀的戲樓里聽(tīng)?wèi)颍芨惺芾デ囆g(shù)的雅致與醇厚。”家住附近的退休教師陳女士說(shuō)，這已是她今秋第二次參與“會(huì)館有戲”的活動(dòng)，“讓我感受到藝術(shù)對(duì)心靈的滋養(yǎng)。”

這正是“會(huì)館有戲”系列活動(dòng)的要義——以“演”為核心，以“一館一策”為原則，精準(zhǔn)匹配古建筑空間特質(zhì)與藝術(shù)門(mén)類(lèi)。湖廣會(huì)館、正乙祠戲樓、安徽會(huì)館、報(bào)國(guó)寺文化園、福州新館、梨園公會(huì)、梅蘭芳祖居7處文化地標(biāo)，攜手北京京劇院、北方昆曲劇院、中國(guó)雜技團(tuán)等12家頂尖專(zhuān)業(yè)院團(tuán)，共計(jì)劃推出涵蓋京劇、昆曲、評(píng)劇、越劇、曲藝、木偶、河北梆子等12種藝術(shù)形式的120場(chǎng)演出及活動(dòng)。截至目前，已成功舉辦昆曲、河北梆子、雜技、木偶、兒童劇、戲曲體驗(yàn)工坊、曲劇講座等40余場(chǎng)演出及活動(dòng)，累計(jì)吸引線下觀眾3000余人，線上近十萬(wàn)人次。

將藝術(shù)引入古會(huì)館，文化的魅力自然不止在方寸舞臺(tái)之上綻放。從報(bào)國(guó)寺文化園的露天庭院，到湖廣會(huì)館戲曲博物館的點(diǎn)絳唇咖啡店，藝術(shù)家?guī)?lái)的木偶體驗(yàn)工坊與市民參與感受的戲曲身法，都讓傳統(tǒng)文化的芬芳彌漫在城市生活之中。面向孩子們的原創(chuàng)兒童劇《八臂哪吒城》《遇見(jiàn)唐詩(shī)》《兔兒爺傳奇》等，則將北京城建造傳說(shuō)、古典詩(shī)詞、中秋民俗巧妙融入劇情和游戲。“孩子看完《遇見(jiàn)唐詩(shī)》，回家路上一直念叨‘床前明月光’，還追問(wèn)李白的故事，這種潛移默化的影響比課本說(shuō)教生動(dòng)多了！”帶著六歲兒子觀演的父親王先生欣喜地表示。

“會(huì)館有戲”系列活動(dòng)中，諸如此類(lèi)雜技體驗(yàn)工坊、專(zhuān)題講座、戲曲博物館游學(xué)、導(dǎo)賞等“演藝+”的活動(dòng)還有很多。導(dǎo)賞環(huán)節(jié)聚焦河北梆子經(jīng)典劇目，在《對(duì)花槍》的唱段賞析中解讀劇中人物的情感沖突，結(jié)合《吳漢殺妻》的劇情脈絡(luò)講解梆子腔的唱腔特色，讓觀眾深入理解劇目的藝術(shù)價(jià)值。木偶體驗(yàn)工坊里，專(zhuān)業(yè)演員向觀眾講解國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“杖頭木偶”的歷史淵源與操縱原理，每一個(gè)靈動(dòng)角色背后的文化底蘊(yùn)、每一代人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募妓噦鞒卸颊宫F(xiàn)在觀眾面前；戲曲體驗(yàn)工坊中，市民伴著清幽的茶香賞昆曲，聽(tīng)藝術(shù)家拆解戲文，那些蘊(yùn)藏在經(jīng)典劇目唱詞中的情感邏輯與人文精神，散發(fā)出古典美學(xué)的恒久魅力。這些導(dǎo)賞與體驗(yàn)活動(dòng)，不僅讓市民與名家面對(duì)面，還充滿互動(dòng)性與沉浸感，打破了傳統(tǒng)觀演中“你演我看”的單向輸出模式，藝術(shù)從被觀賞的對(duì)象變?yōu)榭筛兄纳罘绞剑坝^戲、體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)”四維聯(lián)動(dòng)的文化生態(tài)悄然建立。

更令市民感到驚喜的是，“會(huì)館有戲”實(shí)行的是免費(fèi)預(yù)約、公益展演的形式，演出院團(tuán)和各會(huì)館官方公眾號(hào)每每發(fā)布招募信息，市民的預(yù)約留言紛至沓來(lái)，演出票一票難求。截至目前，數(shù)十篇觀眾免費(fèi)招募推文相繼推出，相關(guān)閱讀量破萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)“周周有演出，月月有驚喜”的承諾。

在“會(huì)館有戲”的活動(dòng)中，一張小小的票根被賦予了更多維的價(jià)值，它不僅是觀演的憑證，更是開(kāi)啟周邊消費(fèi)體驗(yàn)的鑰匙。活動(dòng)通過(guò)與戴月軒、一得閣、點(diǎn)絳唇咖啡、宏寶堂、中國(guó)書(shū)店古籍書(shū)店、宣武門(mén)商務(wù)酒店等多家品牌建立深度合作，構(gòu)建起以“票根”為核心的文商旅消費(fèi)圈。

觀眾在古會(huì)館聽(tīng)完戲，便可步入車(chē)水馬龍的繁華都市，去老字號(hào)品墨寶，在合作餐廳享美食，憑票根享受專(zhuān)屬的消費(fèi)折扣，形成了一條完整的文化消費(fèi)鏈條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái)，回收票根1000余張，持續(xù)將“活動(dòng)流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)增量”，讓文化活動(dòng)與城市經(jīng)濟(jì)相互賦能，同頻共振。

2025“會(huì)館有戲”用實(shí)踐創(chuàng)新“演藝+”模式，探索出一條“政策賦能—文化活化—體驗(yàn)升級(jí)—全域聯(lián)動(dòng)”的文旅融合新路徑，豐厚的文化資源接入了更為廣闊的城市生活消費(fèi)場(chǎng)景，有效拉動(dòng)了西城區(qū)乃至北京市的文化商業(yè)生態(tài)。

在“首善之區(qū)”的北京，古建筑的活化利用有無(wú)限可能，“會(huì)館有戲”不僅將演出搬進(jìn)歷史空間，更讓藝術(shù)滲透城市肌理，讓市民在西城區(qū)這個(gè)“梨園之鄉(xiāng)”的深厚底蘊(yùn)中，感受北京作為全國(guó)文化中心的獨(dú)特魅力與時(shí)代風(fēng)采。市民因身臨其境的體驗(yàn)，增強(qiáng)了文化獲得感與幸福感，城市也因文化消費(fèi)的繁榮而更具活力。這既是西城區(qū)聚焦“文化強(qiáng)區(qū)”建設(shè)、打造“會(huì)館有戲”核心IP的成果顯現(xiàn)，也是北京為建設(shè)“演藝之都”、繁榮全國(guó)文化中心書(shū)寫(xiě)下的生動(dòng)注腳。

行至中途，碩果初結(jié)，金秋未盡，好戲連臺(tái)。

隨著2025“會(huì)館有戲”下半場(chǎng)的徐徐展開(kāi)，更多的藝術(shù)精品將向市民呈現(xiàn)，更多的古建空間將持續(xù)被點(diǎn)亮，北京這座千年古都將不斷煥發(fā)的文化生機(jī)與創(chuàng)新活力。